自“高質量發展”提出以來，煙草行業始終不斷努力，“高質量發展”是全面的高質量，而非只是經濟效益的增長或者是結構的提高。文化作為高質量發展的重要驅動力，不可避免的承擔著發展重任。

　　從“量化考核”到“素質教育”

　　新世紀之初，“百牌號名錄”出臺，眾多品牌進行資源優勢集中，“銷量”與“規模”成為衡量品牌存活的主要因素。自2010年行業將“品牌發展上水平”的核心目標寫入“卷煙上水平”之后，“532、461”的實施貫穿了整個“十二五”階段。隨后，“136、345”作為“1+6+2”現代化煙草經濟體系的五大主要目標關鍵，圍繞形成“136”品牌規模引領集群和“345”品牌效益引領集群，引領中式卷煙品牌的高質量發展，以中式卷煙品牌創新力、競爭力、影響力的持續提升來推動煙草全產業鏈整體水平和中國煙草整體競爭實力明顯增強。可以說，在此階段的高質量發展考核目標有了新時代的進一步量化標準。

　　之前，各品牌對“532、345”更多的是對號入座，為了躋身銷量考核目標不惜做一些犧牲才能保住品牌排位賽的一席之地，就像是完全的應試教育，考生在規定的考試科目中只有達到規定分數才有進入名校的資格。然而進入到“136、345”考核階段，行業更像是進入到了“應試教育”到“素質教育”的過渡階段，在追求高質量發展的道路上，過程參與的完成度、方式方法的執行情況、標準和狀態的貫徹情況成為了重要參考量。

　　從“532、461”“應試教育”的銷量為主，到“136、345”組合式“素質教育”的結構優先、狀態優先，再到“全面素質教育階段”的高質量發展文化驅動新階段，行業期待的“十多個”絕不是品牌規模、品牌效益排名靠前的“十多個”，而是高質量發展進階過程中的以文化為驅動力進行高質量發展的“十多個”。

　　如果說“136、345”已經成為了高質量發展階段明確的、定量的目標，引導著企業向著一個可爭取、可實現的方向去努力的話，那么進入“十四五”時期的“十多個”則更像是“136、345”目標之上的更高進階。在這一階段，行業發展將更加側重狀態及市場的非量化衡量，恰如高質量發展進入新階段的“素質教育”比賽，文化價值的軟實力競爭將成為未來行業高質量發展進階的關鍵。

　　文化驅動高質量發展，任重道遠

　　近年來，伴隨著高質量發展的推進，品牌發展呈現出了以下特點：首先，重點品牌成為了落實行業高質量發展的主力，特別是在產銷集中度、銷售額、效益等指標面前，重點品牌的考核優勢日益凸顯。作為重點品牌中的領頭羊，現階段“136、345”潛力品牌發展集群已基本形成，品牌之間的競爭格局基本塑造成形。另一方面，伴隨著品牌競爭格局基本確定，重點品牌之間的分化也愈發明顯，“鯰魚效應”凸顯競爭活力。再次，創新產品成為助推行業穩定發展的重要增長極。以細、中、短等為代表的創新產品異軍突起。

　　“十四五”時期煙草行業進入又一新發展階段，在此筆者稱之為“以文化為驅動的高質量發展階段”。圍繞品牌高質量發展目標任務，國家局抓牢突出重點關鍵，建設完善品牌發展戰略體系。緊緊圍繞“136、345”品牌發展目標，重點培育10多個規模大、價值高、競爭力強的全國性品牌，努力構建完善重點突出、集中度高、協調有序的品牌發展戰略體系。多年來，行業一直圍繞“大品牌、大市場、大企業”做文章，但“大品牌”的基礎是規模大，但卻不能只有大的優勢，結構高、競爭力強再加上全國性才是根本，也是行業高層的期望所在。而讓“大品牌”持續精進，保障結構高進階發展的關鍵因素就是“文化內驅力”。

　　文化是一種柔軟的、向上的力量。當面對大災大難，國人萬眾一心、眾志成城抵御危難的時候；當奧運健兒在賽場揮灑汗水創造奇跡、為國爭光的時候；當國人越發熱愛著我們的國家，展示著中國人的精氣神的時候；泱泱華夏顯示出她龐大的文化內生力、感染力與輸出力。文化于行業的高質量發展而言，是品牌與時俱進的創新力，是產品多元歸一的凝聚力，是企業蓬勃向上的向心力，是市場一觸即發、多點開花的爆發力。所謂的“高質量發展”其實是“中式卷煙”的高質量發展。中式卷煙發展凝結著源遠流長的中國文化與博大精深的中國智慧，或許是一個聞之心有所動的名字，或許是一個嗅之魂牽夢繞的味道，再或許是一段念念不忘、刻骨銘心的記憶。

　　以文化為內驅力的高質量發展背后是中國五千年源遠流長的文化沿承，是行業幾十年來傳承與發展的與時俱進。中式卷煙品牌創意既充分蘊含了深厚中國民族文化的精髓，又能融合和吸納世界優秀文化的精華。中式卷煙既產生于中國煙草的幾百年歷史，又完善于中國煙草的發展未來。

　　風物長宜放眼量。從目前行業發展現狀來看，在產品、品類、營銷等方面的創新已挖掘地十足充分的情況下，面對消費思潮涌動、文化思潮迭起、個性化消費突出的當下，在“十四五”發展新階段，如何更好地對接個性化、多樣化和不斷升級的消費需求？以文化為驅動力的高質量發展正在成為新時期高質量發展的題中之義，文化將成為高質量發展的重點提升方向。