前幾年，在卷煙市場上，定制煙給過眾多消費者不小的驚喜。

詳細可追溯至2016年，當時，可謂是「萬物皆可定制」時代，不論是定制卷煙，還是定制雪茄煙，甚至細分到消費者定制、終端定制、渠道定制，等等，各種定制產品奪眶而出。

如今，隨著卷煙產品的升級迭代，更多全新產品應運而生，定制型卷煙的呼聲不復從前。有人說，定制化已經過時。事實真的是這樣嗎？

當然不是。

尤其是在現在這個90后、95后消費群體崛起的時代，定制不僅不會過時，還會進一步升級。我們目前缺少的，只是重新定義「定制」的能力。

截至目前，卷煙定制產品主要有定制雪茄、定制卷煙等幾種。

定制卷煙，又可以細分為——

區域定制卷煙：卷煙工商企業協同，根據某個區域的市場需求與文化特點定制開發的區域專銷產品；

私人定制卷煙：根據消費者個性化需求，所定制的個性化的產品與服務；

企業定制卷煙：卷煙工業企業直接與其他行業大型企業產生聯系，異業聯盟。

其中，「私人定制」可以算做最受消費者青睞的方式之一，可以作為下一階段定制型產品的發展方向。

原因在于經濟發展、文化發展程度，以及不同消費主流群體消費觀念及消費心理。隨著市場在銷商品的日漸豐富，人們的消費越發傾向「個性化」。以90后、95后為代表的的年輕一代更是追求個性化產品的代表群體，曬圖、曬幸福是他們經常干的事情。

在這種背景下，「卷煙私人定制」自然覓得一片天地。

之前搞過私人定制的煙草企業，如安徽中煙，曾在省內市場推廣過私人定制卷煙，同期還推出了婚宴、商務、喬遷、禮贈、開業等不同群體、不同場景的定制卷煙；再如河南中煙也擅長搞一些私人定制內容。接下來，進入當前這個需求多元、追求個性的時代，大眾定制卷煙的呼聲將會越發高漲，「私人定制」卷煙也將成為越來越多卷煙工業企業產品培育及推新的方向之一。

具體到私人定制的步驟，可以較之前有一些改變。借用當前各大直播購物平臺慣用的辦法：定——制，先定，再制。

即：先將定制的噱頭放出去，然后在市場形成議論，引起消費者的興趣和關注；之后，可臻選其中意見領袖，提報意愿及意向，說出自己心目中想定制的卷煙是什么吸味、什么包裝、什么價位，適用于什么人群，需要滿足自身什么需求，等等；接著，由各地商業公司整合意見并提報給工業企業，工業企業在掌握了消費意愿后，方進行針對性私人定制服務，并向消費者宣布發售時間，生產期間還可進行產品部分漏出，部分曝光等，引發消費者的持續關注，提升產品熱度。

這樣做，實際上也是借用了饑餓營銷的原理，雖然近幾年坊間對饑餓營銷的評價有利有弊，但隨著直播的興起，我們不得不承認的一點是：饑餓營銷又有卷土重來之勢。

定制，確實是一個老話題。

但在個性化興起的新消費時代，定制，仍將是卷煙產品創新不可多得的一種正確方式。