2021年被譽為新消費元年，消費者的產品選擇更趨于理性，無數賽道都涌現出新品牌，優質消費者對高品質的新消費品牌趨之若鶩、偏愛有加！消費者越來越懂產品，同時也更注重細分的需求，希望產品在多個方面都更完美，尤其看重產品品質。因此，當我們回歸產品品質這一高端產品基礎因素，也就意味著新一輪的品質創新之戰的大幕開啟。

　　消費者的品質選擇，對于煙草行業而言，既是機遇，又是挑戰。一方面是日益增長的高端卷煙消費需求，必然促使高端卷煙規格和體量規模的持續增長；另一方面是相對固化的高端煙市場競爭格局，呼喚創新性、顛覆性產品的出現。隨之而來的是高端卷煙市場將會成為各品牌爭奪的主陣地，各品牌摩拳擦掌躍躍欲試。高端化的故事有很多，但是品牌脫離產品講故事，就連大品牌也容易翻車。而只有超越過往的創新思維、顛覆性思維，才能在高端競爭中脫穎而出。

　　玉之至尊，煙中極品。“玉溪（雙中支翡翠）”應運而生，緊緊圍繞消費者需求變化，“玉溪（雙中支翡翠）”進行了深度地創新與探索，成為高端卷煙市場潮流引領的風向標。

　　消費者培育下的市場選擇

　　現在的消費者即是“養成系”，換言之，市場在培育中國消費者享受具有高品質的高端產品。在高端消費剛剛崛起時，以“玉溪”為代表的“華溪樓王”高端煙格局形成，并被當時消費者稱為高端煙的“四大天王”，之后經過時代的進步與品牌的升級，“和大天一”驚艷亮相千元檔舞臺。如今，千元檔大門開始向更多的品牌敞開，后來者愈發有機可循。尤其結合當下新消費時代的市場語境。高質量發展的時代契機，與消費升級理性回歸的雙重影響，高端卷煙的市場價值進一步被放大。在傳統優勢大品牌率先發力之時，一些后來者也逐漸完成了千元價位產品的產品擴容，給千元價位帶來全新局面，消費者的選擇空間進一步擴大。

　　卷煙高端化的流行不再滿足于“小眾”。盡管有的新消費品牌在小眾賽道取得一定的關注度，但是想要長期發展，還是需要選擇大品牌來進行整體的產品升級，通過消費者培育不斷提升品牌的知名度和忠誠度。

　　“玉溪”品牌自創牌48年以來，始終扮演著中式高檔高端卷煙格局引領的角色。圍繞“清香”“清香+”風格，“玉溪”品牌已建立了特點突出、風格鮮明的主線，實現了短、細、中、爆多品類覆蓋，為不同目標消費人群帶來高品質的產品。“玉溪”品牌始終保持高檔煙的核心地位的秘訣在于：始終如一的頂級品質以及推出與時代同頻共振的產品。在各品牌試圖突破高端，擴大高端消費者人群之際，作為行業高端煙的杰出代表，“玉溪”品牌通過“玉溪（雙中支翡翠）”的產品推出再次站在了引領者的高地，充分彰顯出大品牌全面引領高端卷煙市場的雄厚實力和非凡智慧。

　　高端卷煙市場需要這樣一款實力產品來接續力量，甚至是引領傳奇，這同時也是高端消費者的呼喚。因此，與其說是“玉溪（雙中支翡翠）”選擇了市場，不如說是高端卷煙市場需要“玉溪（雙中支翡翠）”。

　　市場選擇下的品質升級

　　品質是卷煙品牌的靈魂，“玉溪（雙中支翡翠）”從源頭上就擁有了其他高檔卷煙產品無法比擬的高貴血統。“玉溪（雙中支翡翠）”的煙葉原料，來源于撫仙湖畔的玉溪優質煙區，這里平均海拔在1500—1800米左右，年均日照時長2500小時以上，高原沃土、陽光雨露。又經83級手工片選，三年橡木桶時光沉淀，將花青素、枸杞、竹葉等天然植物精華加入煙葉調香，生態添加蟲草、藏紅花顆粒附著于煙紙煙絲，藥理生潤，生津回甘。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”是“玉溪”品牌品質底蘊的上乘之作。對品質的追求，是刻在“玉溪”品牌骨子里的基因，也是“玉溪”能夠做大做強的核心實力。作為“玉溪”品牌的集大成之作，“玉溪（雙中支翡翠）”回歸品質價值制高點，不僅成為“玉溪”品牌高品質的代表作，更滿足了高端品質需求，成為新生代高端產品中的佼佼者。為高端消費人群帶來更加舒適的感受，“玉溪（雙中支翡翠）”開創了中式高端舒適型卷煙產品的新紀元。

　　品質升級下的尊貴體驗

　　新消費時代下的消費者，對卷煙產品的性價比不再那么敏感。他們不僅為品質買單，還更在意品質生活，想在卷煙產品把玩時更精致，抽吸時更有儀式感。品質生活的需求也推動了卷煙的“品類升級”。高端市場一向是煙草行業的風向標。隨著科技不斷發展，卷煙品牌品類上百花競艷，形態上百家爭鳴，年輕化、差異化、特色化的高端新產品相繼產生，豐富了消費者選擇的同時，也讓這場“戰爭”變得愈發激烈。近年來，側開包裝盒，旋轉濾嘴棒等等，高端卷煙更加重視多樣化的設計和玩法。

　　然而獨特印記是“人無我有，人有我優”的區隔化表達，是產品連接消費者最為顯著的識別特征。對細節的苛求讓“玉溪（雙中支翡翠）”由內而外都散發著精致和高貴。煙包正面呈現的交龍鈕翡翠璽圖案，取自清乾隆年間的傳國玉璽高貴至美，背面鑲嵌翡翠平安扣通透圓潤，享平安之意。

　　“玉溪（雙中支翡翠）”在產品塑造上還有著諸多創新點，其中，透光濾嘴便是最能與其他產品產生區隔的創新點。“玉溪（雙中支翡翠）”創新使用鐳射原紙碧色濾嘴，濾棒整體碧玉通透，并有龍騰祥云圖標和金色的“翡翠”字樣。以燈光對準濾嘴，濾嘴上的暗紋立刻變得通透起來，濾嘴整體呈現出青翠空靈的翡翠質感，集審美與功能性體驗于一身，賦予消費者全新的消費體驗。

　　這種將隱性技術顯性化的顛覆性創新，提升了產品的品質感與稀缺感。在保障產品精致之外，也為追求品質生活的高端消費者提供了尊貴的體驗。

　　尊貴體驗下的風格塑造

　　除了尊貴的體驗，能在高端卷煙市場叫響的產品必須要兼備自有風格特征和文化特征兩種特質，缺一不可。

　　對于“玉溪（雙中支翡翠）”而言，獨有的風格特征便是微生物調香生態卷煙，應用微普生物技術對名貴中草藥進行生物提純，結合微生物快速發酵、破壁、轉化、萃取，與優質原料完美融合。它顛覆了傳統的吸食體驗，在追求品質的基礎上為消費者帶來指尖和唇齒間凈、潤、清香的體驗。