曾經(jīng)，煙酒融合作為一種全新的合作方式，引發(fā)了煙草和酒水兩個(gè)行業(yè)的廣泛關(guān)注。諸多煙酒企業(yè)紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，在產(chǎn)品共育、渠道共建、文化共通、營(yíng)銷共贏四個(gè)方面提供了新思路。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的煙酒融合究竟發(fā)展到何種程度？將來，煙酒融合又在哪些方面可以繼續(xù)深入呢？

　　產(chǎn)品共育

　　產(chǎn)品共育層面，貴州中煙的“國(guó)酒香”系列首開煙酒跨界之先河，以“援酒入煙”的匠心巧思獲得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，隨后引發(fā)了煙酒融合的熱潮，一時(shí)間涌現(xiàn)了諸多煙酒跨界產(chǎn)品，貴煙的“國(guó)酒香”系列、寬窄的“五糧香”系列等等產(chǎn)品異彩紛呈，可謂是產(chǎn)品創(chuàng)新的全新舉措。

　　渠道共建

　　渠道共建應(yīng)當(dāng)是在四個(gè)方面中，最具有發(fā)展前景、最具備合作可能的一個(gè)方面。就渠道共建層面而言，“荷花”的合作模式值得借鑒。華致酒行、荷花酒業(yè)與河北中煙就荷花品牌開發(fā)建設(shè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成深度綁定，三方共享數(shù)據(jù)、渠道等資源。

　　筆者認(rèn)為，荷花酒采用了河北中煙荷花的經(jīng)典logo，突出了與荷花煙的共通之處，更加彰顯了產(chǎn)品的高端屬性。而且在很多場(chǎng)合，荷花煙與荷花酒聯(lián)袂出現(xiàn)，增強(qiáng)了渠道影響力，在很多目前來看發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。未來的渠道共建，依然有著無限發(fā)揮的可能。

　　文化共通

　　文化共通層面，煙酒文化本就有相通之處。拿寬窄“五糧香”系列來說，川煙+川酒，有賣點(diǎn)有看點(diǎn)。“國(guó)酒香”更是與強(qiáng)勢(shì)IP跨界聯(lián)動(dòng)。不過在文化共通方面，關(guān)鍵在于如何把煙酒文化做深做透，比如是否應(yīng)該有品煙品酒相適應(yīng)的禮儀文化、氛圍打造等等。

　　同時(shí)，合作的煙酒兩個(gè)企業(yè)在品牌、實(shí)力、營(yíng)銷思路和能力、企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場(chǎng)地位等等方面應(yīng)有共性、對(duì)等性、匹配性。目前看來煙酒文化挖掘方面依然有廣闊空間。

　　營(yíng)銷共贏

　　營(yíng)銷共贏層面，受傳播環(huán)境影響，煙草行業(yè)近年來流行“破圈營(yíng)銷”，要求煙草品牌具有跨界影響力。而酒行業(yè)天然就與煙草行業(yè)有著互通互聯(lián)的特性，所以備受關(guān)注。但是與白酒行業(yè)的跨界營(yíng)銷大多數(shù)還是以產(chǎn)品為原點(diǎn)，以酒商人群為重點(diǎn)，進(jìn)行單一群體的垂直縱深推介，創(chuàng)新營(yíng)銷形式也成為煙酒營(yíng)銷創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急。

　　總而言之，只要煙酒文化存在，煙酒跨界的基礎(chǔ)就在，只要煙酒雙方互有資源，煙酒跨界的動(dòng)力就在。就當(dāng)下及今后的一段時(shí)間而言，煙酒融合如果能夠定位站得高、市場(chǎng)做的實(shí)，依然具有一定的價(jià)值。