“十四五”開局之年，在行業“大品牌、大市場、大企業”政策指引下，大品牌強勢回歸。這個回歸，是品牌發展勢能的回歸，也是引領行業高質量發展動能的回歸。

　　縱觀整個行業，大品牌正在以新產品、新品類布局新市場、創造新活力，以內生性增長迎合消費升級需求，為品牌高質量發展打下一個堅實的基礎。

　　廣東中煙即是此例，以春天品牌的創新發展，打破消費者對于品牌的固有認知，引發行業內外關注，進而推動品牌轉型升級，讓高質量發展成為主旋律。

　　文化升級

　　讓“春天”浸潤到消費者內心深處

　　品牌啟新，自文化始。“春天”的意義，在于讓人耳目一新。

　　于社會而言，面臨百年未有之大變局，必須有迎難而上、破而后立的勇氣。于個人而言，在追求美好生活的道路上，同樣需要勇于創新的精神，克服一切偏見和困難，最終實現自我價值。

　　廣東，始終站在時代發展的前沿，以敢為人先的勇氣，開辟發展的新格局，講述著“春天的故事”。我的世界，春暖花開，是創新創變的精神氣質，是揚帆遠航的祝福，是美好生活的縮影。在急速變化的社會大環境之下，喚起消費者創新創變的勇氣，以及追求美好生活的信心；這正是“春天”啟新的意義所在。

　　品質升級

　　以“春天”為媒，樹立品質認知

　　品牌煥新，來源于品質自信；品質自信，來源于優質原料和先進工藝的支撐。

　　“春天”兩款產品精選全球四大黃金煙葉產區的優質原料，并嚴格以0殘葉率的整張煙葉切絲入煙。在每一百片世界頂級優質煙葉中，能最終入料的不足30片。

　　尤其是大量頂級津巴布韋煙葉的投入，讓煙氣層次豐富，順滑充盈。同時，結合生產技術工藝的創新，最終形成了產品“原汁原味，有滋有味”的風格特征。

　　“春天”產品于品質層面的意義在于，展現了廣東中煙在產品品質升級上的大品牌能力與實力，顛覆了消費者對粵產煙的口味定義。其通過強化產品口味的普適性，打破消費者的固有印象，滿足全國消費者對高品質卷煙的消費需求，進而推動品牌走向全國，樹立起“原汁原味，有滋有味”的品質消費認知。

　　消費升級

　　高品質口糧助推一類煙格局演變

　　近年來，卷煙消費升級趨勢愈演愈烈。從消費結構來講，普一類已經從以往的高端煙成為名副其實的口糧煙，促使一類煙基座不斷上移，以300元檔為核心形成新的增量空間。

　　從消費習慣來講，卷煙消費多元化趨勢愈發明顯，細支、中支等細分品類卷煙快速普及，消費熱點已經從煙支形態創新向品質升級轉變。普一類的規模化、口糧化浪潮疊加細支、中支消費熱，共同促成了一類煙市場百花齊放、不斷升級的新局面。

　　在此情況下，廣東中煙以“春天”兩款產品為載體，針對消費者日益增長的品質化、多元化消費需求，打造精品級口糧煙，可以說正當其時，非常應景。

　　在消費滿足上，“春天”兩款產品也非常具有針對性。“春天細支”通過技術輸出，解決了細支煙滿足感較弱的問題，讓“一支春天細支=一支常規煙”成為新細支產品的新標簽；“春天中支”則解決了中支煙品質穩定性較差的問題，實現了舒適感與滿足感的微妙平衡。

　　讓口糧煙也能擁有精品級享受，正是“春天”兩款產品滿足消費升級的生動描刻。

　　營銷升級

　　構建滋味感知體驗空間

　　同時，以“春天”兩款產品上市為契機，廣東中煙全面開啟品牌營銷轉型升級。

　　以“滋味空間”為載體，打造面向消費者的沉浸式體驗活動；以體驗之旅為窗口，面向意見領袖消費者開啟了有深度、有廣度、有高度的沉浸式體驗形式，讓消費者在輕松愉悅中了解春天，了解廣東中煙；以不同行業活動搭載為手段，打破圈層界限，將目標人群鎖定在更廣維度上，擴大品牌知名度的同時，讓更多消費者看到雙喜品牌發展的無限可能。

　　通過構建“滋味”場景，“春天”品牌實現了與消費者的直接對話，在消費者心智中留下了“滋味春天”的深刻烙印。同時，配合產品的線下推廣節奏，在零售終端開展產品陳列、營銷活動，形成“投放——傳播——體驗——消費”的閉環，在全國范圍內掀起一陣“春天”的浪潮。

　　未來，隨著“春天”在消費者心中的生根發芽，廣東中煙的高質量發展必然也會進入一個新的“春天”。