臨近年底，行業傳出令人振奮的好消息：截至12月2日，2021年黃山品牌批發收入超600億元，再創歷史新高！

　　繼2020年進入行業「136」品牌規模引領集群之列后，今年又奮力躋身行業「345」品牌效益引領集群之列。黃山品牌「雙占位」目標全面實現，黃山品牌也成為行業第9個「雙占位」品牌。

　　這一成績的獲得，是黃山品牌在以規模為基礎、以結構為導向的發展路徑下，發展方式日趨活力、品牌標簽特征鮮明、結構持續向中高端挺近、增長邏輯向質量追趕轉變的結果。黃山品牌的高質量發展成為行業高質量發展的表現之一，推動了行業的合理發展和整體進步，為其他品牌做出了良好示范。

　　「136/345」是品牌高質量發展的指揮棒

　　2019年，國家局首次提出「136/345」發展目標。所謂「136/345」，即通過未來4到5年的努力，在中高端卷煙形成「136」品牌規模和「345」品牌效益。

　　「136」，是品牌年銷量規模1個超過350萬箱，3個超過200萬箱，6個超過100萬箱；「345」是品牌年批發銷售額3個超過1500億元，4個超過1000億元，5個超過600億元。

　　「136/345」作為行業高質量發展的階段性目標，為行業從「中低端」向「中高端」轉變、從「數量追趕」向「質量追趕」轉變、從「規模擴張」向「結構優化」轉變起到了積極的引導作用，是品牌發展的風向標與指揮棒。

　　自確定「136/345」的發展新目標、新語境后，各品牌根據自身實際情況，明確目標占位，形成了以規模為基礎，以結構為導向的高質量發展風潮。傳統品牌的競爭格局被打破，多個實力品牌厚積薄發，展現出令人驚嘆的發展實力。市場上涌現出一批結構高、形象好、特色鮮明的品牌，黃山品牌就是其中的代表。

　　實現「雙占位」，「黃山」大格局彰顯

　　截至2020年12月10日，黃山品牌一、二類煙商業銷量突破100萬箱，順利上榜「136」；

　　截至今年12月2日，黃山品牌批發收入超600億元，上榜「345」，實現了「136/345」的雙占位。

　　這一成績的取得，體現了黃山品牌立足廣闊徽皖大地，面向世界市場的大品牌格局。黃山品牌在焦甜香煙葉、霍山石斛優質原料的基礎上，以徽商精神為文化背書，緊抓智能智造機遇，優化產業結構，滿足市場需求，實現跨越發展，回應了消費期待，提升了行業整體水平。

　　黃山品牌「136/345」的雙占位，來自于黃山品牌多款產品、系列在不同消費領域的共同托舉。

　　在爆珠煙品類市場，黃山品牌形成了黃山（硬天都）和黃山（徽商新視界細支）超高端引領、黃山（徽商新概念細支）次高端帶動、黃山（黑馬細支）普一類適度滿足的爆珠煙格局；

　　在細支煙品類市場，黃山（徽商新視界細支）、黃山（徽商新概念細支）、黃山（紅方印細支）、黃山（金皖細支）等成為細支市場亮眼的「甜潤的徽煙」家族。其中黃山（紅方印細支）在普一類細支市場表現搶眼，銷量列入同價位前十位。

　　在中支煙品類市場，黃山（高山流水中支）、黃山（小紅方印）中支、黃山（徽商新概念雙中支）、黃山（紅方印新中支）等成為行業文化中支、甜潤中支的創領者。

　　智品匠心，「甜潤」占位

　　黃山品牌的多款產品不僅在細分領域表現優秀，互相之間還能組合成「天都系列」、「紅方印系列」、「徽商系列」、「甜潤的徽煙」等家族系列或IP。在細分產品的力量博動與價值成長的背后，是黃山品牌多年如一日的智品匠心做支撐。

　　安徽中煙依托獨有的自然資源優勢以及獨創的工藝技術優勢，在「焦甜香」品類基礎上進行感知的升維拓展。創新使用石斛潤甜爆珠緩釋技術、石斛潤甜顆粒緩釋技術、石斛潤甜濾嘴緩釋技術、石斛潤甜包裹緩釋技術等尖端科技，實現了霍山石斛和煙草的完美結合，打造出黃山品牌「甜潤」的獨特感知，并使「甜潤」賦能全品系產品。

　　安徽中煙還搶抓長三角智能制造機遇，積極利用世界制造業大會、徽商論壇等進行線下線上的聯動傳播，讓更多的人享受到「甜潤」感知的美好成果。

　　「甜潤」啟程，美好再續

　　在「甜潤」感知賦能下，黃山品牌將甜潤品質、徽州文化、智能智造融為一體，打造出多款強勢產品，在各大細分市場鑄就起高壘深塹。從而實現了「136/345」的「雙占位」，完成了品牌的蝶變，成為中式卷煙感知品類2.0時代的引領者。

　　「136/345」雙占位的目標實現，是對黃山品牌過往多年跨越發展的肯定與產品質價兼具的證明，亦是一個美好的開端。正處于上升時期的黃山品牌，必將此為起點，開啟新一輪的「甜潤」征程。在繼續深化「甜潤」感知和文化價值表達的道路上，成為「十四五」期間具有市場深度與消費期待的品牌。