2021年，「十四五」開局之年，煙草品牌高質量發展再次交上了一份完美答卷。整體而言，中式卷煙整體銷量穩定，結構穩步提升尤其是高價和高端品牌持續快速增長；就細分來說，細支煙在延續增長勢頭的同時，逐漸成為高價和高端銷量增長貢獻的主力，中支煙作為新興品類風口發展漸入佳境，大品牌中支產品逐漸占據主流地位。

　　中支煙屬于中國煙草首創，是獨具中國特色的中式香煙新類型。近兩年來中支煙的熱潮源于獨特的形態滿足了消費者日益高漲的「自主品牌」的需求，同時也給消費者帶來了更多元的消費體驗。中式卷煙的中支品類天生就帶有中式傳統文化中「不偏不倚，居中守正」的精髓。這正是中支煙與細支煙最大的不同之處，中支煙品類的發展一定是由大品牌「撬動」和引領推動的。中華品牌在高端中支市場的持續引領以及芙蓉王品牌在高端市場的細分發力足以證明這一特點。

　　芙蓉王創牌至今已經27年，始終堅守品質王道，是中式卷煙風格特色的典范代表品牌。今年芙蓉王品牌銷量將突破200萬箱，是純一類煙首個突破200萬箱的品牌，規模就是對品質價值的最高認可。

　　今年以來，圍繞「十四五」期間品牌的高質量發展，湖南中煙明確提出「雙新一體」發展戰略，持續「做大芙蓉王，做強白沙」，堅持「品質立企，品牌強企」，全面提升兩大核心品牌競爭力。芙蓉王（硬中支）正是在這樣的背景下，實現了中支核心價位的強勢引領，年銷量同比實現近一倍的增長，成為中支品類的中堅力量。

　　中支發展的大品牌力量

　　中支起于大品牌，這是與細支品類最大的區別。中支煙的獨創性決定了其根源是大品牌，是中式卷煙風格特色的彰顯和傳承。芙蓉王是中式卷煙品牌陣營中中式風格最突出的代表之一。芙蓉王（硬）連續多年蟬聯一類煙銷量第一位，就是市場和消費者對其卷煙風格的最大認可。芙蓉王（硬中支）是芙蓉王（硬）的延伸產品，以中支的形態續寫品牌的傳奇，以獨特的中式卷煙特色風格詮釋著中式中支。

　　芙蓉王（硬中支）全面傳承了芙蓉王的卓越品質，同時通過獨特的縷空濾嘴設計聚合煙草本香，使中支能夠最大程度呈現芙蓉王品牌既有的煙香風格，充分滿足了高端消費者選擇多元化的同時對煙草本香的追求。2019年，作為芙蓉王（硬）的中支版本面市，以芙蓉王一如既往的低調、內斂的商務風格受到市場歡迎，全面樹立了消費者對中式中支的基本認知。

　　中支煙的靈魂是「守正出奇」，堅守中式卷煙根本，創領新品類空間，為大品牌的高質量發展提供了全新的路徑。中華品牌開啟高端中支之路，芙蓉王品牌積極布局，占位核心價位，以大品牌的示范作用來詮釋中式中支的與眾不同。芙蓉王品牌布局中支，謀求長遠，以芙蓉王（硬中支）、芙蓉王（領航）以及芙蓉王（匠心手作）構建起高端中支家族陣營，芙蓉王（硬中支）已經成為300元價位段的中堅力量，隨著消費升級而來的結構升級，芙蓉王高端中支的家族價值將不斷得到彰顯，芙蓉王定是推動高端中支持續發展的核心品牌力量。

　　消費升級的大品牌價值

　　巧合的是，中支品類的誕生和崛起，恰逢消費升級持續升溫。國人的消費升級最明顯的特征就是理性回歸，品質和文化成為高端中支消費的首要因素，品牌消費意識也日漸加強，大品牌越來越成為消費心智首選。作為中國獨創的卷煙品類，中支煙從根本上解決了常規煙和細支煙的吸食短板，充分滿足了消費者對卷煙滿足感和舒適度平衡的需求，成為追求健康時尚的高端消費者的首選品類。顯然，擁有全國市場和消費認知優勢的大品牌，在品質和文化方面更具優勢。

　　芙蓉王品牌是擁有全國市場影響力的大品牌，芙蓉王（硬中支）是芙蓉王品牌結構價值升級的重點產品，極大傳承了芙蓉王（硬）的品質特質和價值內涵，同時也順應了中支消費對包裝進行了時尚的創新，以一貫的低調風格上市卻得到了最廣泛的認可。芙蓉王（硬）27年的持續增長就是對品質最好的詮釋，芙蓉王（硬中支）就是回歸「母體」強化「母體」的過程，依托芙蓉王品牌全國市場的影響力，芙蓉王（硬中支）很快就成為300元中支的引領者，這是消費者對芙蓉王品質的信任，更是消費者對大品牌升級產品的信任。

　　消費升級是國內消費的核心趨勢，且勢不可擋，中支煙的出現是對消費升級最好的回應。顯然，這一輪的消費升級大品牌占盡優勢，因為高端升級的背后是回歸理性的內心。連續十多年位居一類煙銷量之冠的芙蓉王品牌本身就是品質的象征和保障，作為芙蓉王明星規格硬黃的家族延伸產品芙蓉王（硬中支）自帶「流量」，全面滿足了消費升級的消費者對品質和文化的多元需求。

　　核心價位的大品牌引領

　　隨著行業品牌健康持續發展而來的是，國家局制定的「136、345」目標越來越清晰，而中式卷煙品牌集群也將進一步向規模大、價值高、競爭力強的階段性目標邁進，這將成為新時期大品牌的標準描述。伴隨著消費升級而來的是高端核心價位的品牌機遇，當普一類逐漸成為大眾口糧價位的時候，原本被我們淡化的價位將在新一輪發展中發揮重要作用。顯然，芙蓉王已經做足了功課，高端引領循序漸進的芙蓉王再次證明了大品牌對核心價位的引領價值。

　　中支煙是中式卷煙發展進程中的創新風口，2018年以來形成了家家有中支，高端尤其多的新品競爭局面。現在來看，在中支煙核心價位的布局上，大品牌占據了明顯的優勢。中華以「金中支」成為高價煙陣營的「后起之秀」，很快進入高價領先陣營，芙蓉王（硬中支）則在300元價位凸顯優勢，保持著持續的高速增長。芙蓉王品牌常年積累的市場影響力再次在中支品類上得到驗證。消費升級大勢所趨，價位提升循序漸進，基于芙蓉王（硬中支）　的市場反響，更加堅定了湖南中煙「品質立企、品牌強企」的信心，積極布局消費升級的核心高端價位段。據悉，芙蓉王品牌高端價位的「榮耀」系列新品以及「領航」新品即將陸續上市，尤其是400元價位的榮耀中支和500元價位的領航雙中支產品更值得期待。

　　大品牌就是要走主賽道，應大趨勢。就當前而言，中支的快速發展就是中式卷煙的大趨勢，創新品類的競爭就是主賽道。芙蓉王（硬中支）以低調的市場表現再次展示了大品牌的力量，今年全年銷量會突破5萬箱。在湖南中煙「雙新一體」發展戰略的推動下，芙蓉王（硬中支）未來可期。

　　中支是中式卷煙之正道，芙蓉王（硬中支）以正品致遠。