近幾年，中國傳統文化再度回歸。以此為消費原點，諸多國貨品牌陸續以傳統文化賦能產品，意欲獲得更大程度上的突破。作為與中國傳統文化、日常生活密切關聯的煙酒行業，在此方面亦不遑多讓。

　　作為白酒行業的領軍品牌，五糧液不僅骨子里有中國傳統文化的基因，更是在后天的營銷過程中，與中國傳統文化深度結合。其營銷方式、營銷創意角度新穎，格局大觀，可以給其他同樣想在中國傳統文化上有所建樹的煙草品牌以靈感啟發。

　　打造《頂尖博物館探訪計劃》

　　2020年11月底，五糧液攜手南方周末“傳統與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”之上海博物館篇上線，在一件件國寶級文物的風姿流溢中，細細品味一群文人畫家和屬于他們的詩酒人生。

　　五個月的時間內，博物館探訪計劃先后到訪了中國五大頂尖博物館，通過專訪文博專家、文化名人、探尋博物館珍品的秘密及其背后的故事。感受人們對時光的熱愛，對生活的追求，對傳統文化的信仰。

　　打造“八方來和”文創禮盒

　　在五糧液獨家冠名的《上新了·故宮》第三季節目中，亮相展示了五糧液首創的“八方來和”文創禮盒。

　　“八方來和”以復刻的方式，讓第一代至第八代五糧液跨越百年，首次實現“八代同堂”。眾所周知，“五糧液”于1909年正式得名，這意味著八代五糧液之間，最長跨越了112年的歲月。白酒本身就是“時間的朋友”，百年的跨越，讓“八代同堂”具有了稀缺性、實用性、收藏價值、禮贈價值。

　　“八方來和”作為文創產品，以“和”為軸，極致體現了其“和美”文化。從產品內涵、產品品質、包裝設計等各方面，融合了中國傳統文化與五糧液的品牌優勢，是品牌對中國哲學智慧的一種創新表達。

　　打造大型系列紀錄片《紫禁城》

　　由五糧液獨家戰略合作的大型系列紀錄片《紫禁城》歷時三年打磨，于今年10月底開播。從而實現了品牌與中華文明的頂級IP——紫禁城的跨界。

　　其以時間脈絡為主線，兼顧專業化和歷史深度，以文物為依托、以建筑帶故事、以故事塑人物、以人物見古今，從千年中華文化中汲取中國智慧，透過紫禁城認識世界，也讓世界從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國。

　　節目借助新技術新方式，在保持厚重基調的同時，實現傳統文化的創新表達，喚醒更多年輕人對于中國歷史和中華優秀傳統文化的關注和熱愛，為文化積淀注入新的生命力，旨在打造又一“國潮”文化。

　　與成都杜甫草堂博物館合作

　　“中國詩歌文化中心”

　　11月23日，五糧液集團與成都杜甫草堂博物館進行交流座談，并簽署《合作共建中國詩酒文化研究傳播中心項目協議》。五糧液集團表示，將加快推動“中國詩歌文化中心”與“中國詩酒文化研究傳播中心”建設，攜手打造國內一流的詩酒文化深度體驗示范區與頂尖國際化的中國詩酒文化平臺。

　　面向世界舞臺，講好中國故事

　　多年來，五糧液積極融入國際舞臺，面向世界講好中國故事。在“一帶一路”建設、奧運會、世博會、達沃斯論壇、第三屆中國國際進口博覽會、2020年APEC工商領導人中國論壇等全球重大政治、經濟、文化活動上，都有五糧液的身影。

　　在與諸多中華文明的優秀IP合作時，五糧液品牌也將自我特色深度嵌入，比如傳承千年的傳統釀造技藝、匠心品質、六百多年的品牌歷史、非遺釀造技藝傳承者等。通過IP鏈接、文化傳播，弘揚和而不同、美美與共”的價值理念，讓五糧液的品牌更為厚重。

　　在弘揚傳統文化上，煙草品牌還能再放開一點

　　五糧液與中國傳統文化結合的方式，堪稱是一部品牌的主流標準營銷樣本。無論其品牌文化定位、營銷方式、營銷創意，甚至是營銷細節上的展現，都值得各行各業的品牌一看。

　　煙草品牌、煙草行業與中國文化、中華文明深度結合，近年來也出現了多個精彩的營銷案例。比如，玉溪（翡翠）“比德于玉”的文化定位、貴煙品牌今年中秋打造的國酒香“國禮”文創禮盒，白沙（和天下）的“和文化”，大重九持續兩年的“文化宣介”活動，黃山品牌的“甜潤”文化等。

　　基本上來說，在以傳統文化賦能品牌的道路上，大多數品牌都做到了創新、創意。不過，隨著社會的快速發展、科技的進步、消費需求的多元化、消費群體的圈層化，煙草品牌在文化IP的打造、跨界聯合、深度挖掘上仍有可為。希望在傳遞中華優秀傳統文化，傳播品牌底蘊深厚的品牌文化上，煙草品牌能更上層樓。