過去一年，細(xì)支煙、中支煙保持了齊頭并進(jìn)、交相輝映的發(fā)展態(tài)勢。

更令人鼓舞的是，細(xì)支煙、中支煙的一類煙比重分別突破40%和60%，增量貢獻(xiàn)超過60%和80%；細(xì)支煙、中支煙合計(jì)共占一類煙的比重達(dá)到25%，增量貢獻(xiàn)達(dá)到65%。細(xì)支煙、中支煙保持了更快的結(jié)構(gòu)提升速度，一類煙正成為細(xì)支煙、中支煙的銷售主體，而細(xì)支煙、中支煙兩大細(xì)分品類也為一類煙的發(fā)展注入了新活力。

在中支煙高歌猛進(jìn)的背景下，細(xì)支煙看起來似乎黯淡了不少。但其實(shí)細(xì)支煙其實(shí)有著長久而持續(xù)的穩(wěn)定輸出。

2021年，細(xì)支煙繼續(xù)保持了兩位數(shù)以上的同比增幅，繼2020年全年市場份額達(dá)到準(zhǔn)10%以后，同比提高了1個(gè)多百分點(diǎn)。相比規(guī)模擴(kuò)張，細(xì)支煙今年的結(jié)構(gòu)提升更具說服力，一類細(xì)支煙的份額比重在40%基礎(chǔ)上同比提高了3個(gè)百分點(diǎn)、增量貢獻(xiàn)超過70%，成為重要的銷量支撐、絕對的增量主力。

在一類細(xì)支煙中，越是高結(jié)構(gòu)越具成長性、支撐性。高價(jià)位占據(jù)了接近四分之一的市場份額，提供了四成以上的增量貢獻(xiàn)；高端市場份額超過七分之一，增量貢獻(xiàn)達(dá)到四分之一；普一類市場份額達(dá)到七分之一，增量貢獻(xiàn)超過四分之一；二類煙市場份額、增量占比都接近三成。規(guī)模做大、結(jié)構(gòu)做強(qiáng)的背后，則是大單品的快速成長，高價(jià)位和高端各有6個(gè)、普一類有4個(gè)細(xì)支單品進(jìn)入銷量前20位。

和5年前相比，細(xì)支煙規(guī)模擴(kuò)張了4倍有余，單箱均價(jià)保持了不低于全國平均增速的持續(xù)增長，在二、三類細(xì)支煙基座較沉且二類細(xì)支煙需求較為旺盛、保持穩(wěn)定增長的前提下，依靠一類細(xì)支煙的更快增長、更好狀態(tài)支撐了細(xì)支煙的結(jié)構(gòu)提升、規(guī)模擴(kuò)張。

中支煙從一開始就保持了正確的發(fā)展方向，“金中支”、“雙中支”的高價(jià)值、高起點(diǎn)奠定了高價(jià)值引領(lǐng)、高結(jié)構(gòu)水平，后續(xù)的政策措施也抑制住了“先追求規(guī)模后考慮結(jié)構(gòu)”、“只關(guān)注規(guī)模不關(guān)心結(jié)構(gòu)”的沖動(dòng)，普一類的基座化和高端、高價(jià)位的多點(diǎn)開花構(gòu)成了中支煙的重要力量。

和3年相比，中支煙規(guī)模增加了3倍多。如果剔除早于“金中支”、“雙中支”之前上市、后來才歸口于中支煙的三類煙，同口徑中支煙的規(guī)模則在3年時(shí)間擴(kuò)張7倍多，并且單箱均價(jià)同步增長了50%，也就是在完全不犧牲、絲毫不影響結(jié)構(gòu)水平的前提下，中支煙實(shí)現(xiàn)了更快的規(guī)模擴(kuò)張、更高的增長質(zhì)量以及更可持續(xù)的價(jià)值提升。

從細(xì)支煙和中支煙的具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出，堅(jiān)持高端化、差異化的細(xì)支煙、中支煙以細(xì)分特色、有益補(bǔ)充成切入而逐漸長為銷量主體、增量主力。

那些結(jié)構(gòu)表現(xiàn)突出、市場較為活躍的品牌，基本都有細(xì)支煙、中支煙的加持助陣，有些已經(jīng)成為品牌重要的銷量支撐、增量提供；有些則成為高端突破、省外擴(kuò)張的破局關(guān)鍵、銳利箭頭；有些又為老產(chǎn)品的保鮮升級(jí)提供了技術(shù)創(chuàng)新、題材豐富。

另一方面，面對個(gè)性化、年輕化、碎片化的消費(fèi)需求，細(xì)支煙、中支煙不僅有著更直觀、更生動(dòng)的差異特色、體驗(yàn)感知，又積極順應(yīng)了消費(fèi)者對于健康、舒適的消費(fèi)升級(jí)、需求變化。在這背后，則是技術(shù)進(jìn)步支撐起體驗(yàn)升級(jí)。

在2021年新上市的產(chǎn)品中，細(xì)支煙和中支煙占據(jù)了超高比重。這其中，既有品牌追求細(xì)分特色、個(gè)性差異的主觀努力。也有創(chuàng)新特色集中在煙支、煙嘴的客觀事實(shí)。其實(shí)，傳統(tǒng)煙草制品包括細(xì)支煙、中支煙的創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入到了相對穩(wěn)定的平臺(tái)期，短時(shí)間或很難有顛覆性的突破和打破。也正為因此，對于細(xì)支煙、中支煙的關(guān)切和期望就有了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求。

從品牌的角度，需要回歸產(chǎn)品本身的競爭力。消費(fèi)者對于細(xì)支煙、中支煙形態(tài)和概念的已經(jīng)習(xí)以為常，要想得到認(rèn)可必須有形式之外的內(nèi)在；從產(chǎn)業(yè)的角度，當(dāng)大家都在做細(xì)支煙、中支煙，已經(jīng)不能或者說不再稱之為創(chuàng)新特色，新的創(chuàng)新特色之路應(yīng)該怎么走？細(xì)支煙、中支煙作為曾經(jīng)被創(chuàng)造的“未來”，它們的成長以及成勢對于中式卷煙的發(fā)展就是一種鼓舞和啟示。未來，技術(shù)創(chuàng)新的原創(chuàng)性、突破性將變得前所未有的重要并且艱難。