春回大地，萬物競發。

2022年2月，全國地方兩會收官。

縱覽31個省（區、市）政府工作報告，有29個地區，用8000多字，從文旅、農業、快消、醫藥、環保、用工等角度，繪制出中國品牌建設藍圖。

品牌藍圖已經繪制，實現夢想仍需每個中國品牌的攜手奮進。站在新的起點，中國品牌將抓住機遇，步履鏗鏘向前進，讓宏偉藍圖變為美好現實！

品牌賽道多元化

作為觀察區域發展的重要窗口，地方兩會觸摸著時代脈動，承載著品牌的發展路徑。今年是黨的二十大召開之年，在這樣的背景下，各地兩會積極謀劃品牌建設、推動中國品牌高質量發展，展現著新時代的品牌新氣象。

縱覽各地政府工作報告，吉林提及“品牌”高達10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數6次；山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數5次； 重慶、湖北、山西提及“品牌”4次；北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次； 遼寧、貴州提及“品牌”次數2次。

從內容來看， 地方政府工作報告中，提及“品牌”的內容非常廣泛，涉及工業、芯片、醫藥、生態、環保、旅游、用工等領域。大部分地區，聚焦在農業品牌、消費品牌、文旅品牌。其中，有19個地區聚焦在農業，占比63%，如，提及“品牌”次數最多的吉林，10次中有2次提及如何打造“農業品牌”；12個地區聚焦在文旅品牌，占比40%，如，吉林，10次中有3次提及如何打造“農業品牌”；8個地區聚焦在快消品牌，占比26%。

也有省份是根據自身區域的品牌資源來規劃“品牌”。比如云南實施“云藥”品牌培育行動，貴州建設以茅臺酒為引領的貴州醬香白酒品牌艦隊，湖南擦亮“雷鋒家鄉學雷鋒”活動品牌；河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務品牌。

從區域來看，東部省份更傾向于賦予“品牌”的現代屬性和人文屬性；西部省份更傾向于強化“品牌”的工業屬性和產業屬性。比如，東部地區的江蘇省，提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力；上海持續打造嘉定國際汽車智慧城、青浦長三角數字干線、松江長三角G60科創走廊、奉賢東方美谷、南匯數聯智造品牌。而西部地區的陜西省，還在打造絲博會、秦商大會等品牌招商活動；西藏要求規模以上工業企業、高新技術企業、科技型中小企業數量分別增長12.5%、18%和127%。

從側重點來看，東部地區更傾向于打造良好的“品牌”大環境，中西部地區更傾向于打造具體產品“品牌”。以東部地區的浙江省為案例，其政府工作報告措辭比較獨特，提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育，沒有具體到特定某種產品；以西部地區的云南為案例，提出實施“云藥”品牌培育行動，量化到具體產品，傾向于產品“品牌”打造。

若網在綱，有條而不紊。

品牌發展藍圖已經繪就，站在新的起點，中國品牌將抓住機遇，譜寫2022年更加精彩的中國品牌故事。

文旅品牌有希望

因疫情影響，有些地區關閉或限流景區、旅游演藝，暫停旅行社組團赴所屬地區旅游，旅游品牌進入艱難時刻。

各地兩會準確識變主動求變，善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創造機遇。中國品牌記者梳理發現，有12個地區，在逆境中逆勢而上，選擇繼續打造文旅“品牌”，在政府工作報告里，描述“文旅品牌”的字數超過693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內蒙古、福建、遼寧12個地區，提及要打造“文旅品牌”。

其中，北京、上海、新疆、海南等地區，因為旅游資源豐富，像以往那樣，有條不紊地打造“品牌”品牌。

此外，福建省用182個字闡述如何打造文旅“品牌”，提出了目標（實現接待國內游客人數增長25%以上、國內旅游收入增長20%以上），給出了方案（積極創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區），誠意滿滿。

江西省提出啟動“風景獨好”旅游名縣建設，打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌，只有34字，但這“34”字，含金量非常高。眾所周知，2021年，教培行業面臨重大變革，“教培”與“研學”融合成為文旅的新風口。此時此刻，江西省提出打造“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌的政策，顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。

重慶的措辭有38個字，點出了文旅產業發展的關鍵是產業融合。產業是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規劃中，明確地表示，強化沿江區縣城市互動、產業聯動，做靚三峽制造、三峽農家、大三峽旅游等特色品牌，顯而易見，這種做法遵循產業發展品牌和文旅品牌發展規律，值得稱贊！

經此疫情，中國品牌面臨的大環境，發生了深刻的變化，也出現了一些新的趨勢。

明者因時而變，知者隨事而制。在變化中，中國品牌在新機遇中將贏得更大的發展空間。

農業還是“主角”

農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。

2022年，是黨的二十大召開的一年。地方兩會正在貫徹和落實穩住農業基本盤、守好“三農”基礎，全面推進鄉村振興。

2022年地方政府工作報告里，有19個地區用了483字，把“強農品牌”寫入地方政府工作報告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內蒙古。

報告中，打造“區域品牌”的有四個，占比21%，分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據自身資源稟賦來打造“品牌”。比如，湖北省做強“荊楚優品”；吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業態建設，加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府結合本地互聯網資源優勢，提出要“研究制定農業中關村建設行動計劃，大力發展智慧農業，實施種業振興行動。培育農產品品牌，打響“北京優農”金字招牌。”農業品牌建設想邁上新臺階，就需要有新突破。。

回首往昔，各地一直非常注重“農業品牌”建設，比如北京、山東、內蒙古等政府工作報告曾多次著墨“農業品牌”。但農業品牌建設，不可能一蹴而就，是一場持久戰。

做好農業品牌工作，意義重大、任務艱巨。中國品牌需要深化和精細化“農業品牌”，聚焦各地政策及發展戰略，找到新機遇，開創全面推進鄉村振興工作新局面。

快消品牌是爆發點

消費作為經濟穩定運行的“壓艙石”。

分析各地政府工作報告，消費是個至關重要的窗口。在2022年地方政府工作報告中，8個地區用了324字，將“快消品牌”寫入地方政府工作報告，具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。

從去年消費情況來看，因為疫情影響，消費尚未恢復正常水平。所以，地方政府工作報告中涉及“快消品牌”內容區別較大，有些提出“促進”、“孵化”、“培育”，有些提出“振興”、“鞏固”；但也有些高消費地區卻“只字不提”，比如上海提及“消費品牌”的次數為0次。

河北省用了159字，給出了具體的發展路徑，并且兩次使用“支持”。“支持傳統商業企業線上線下融合，支持25家省級智慧物流園區做大做強。”彰顯了誠意

培育新型消費，鼓勵定制、綠色、體驗消費，支持傳統商業企業線上線下融合，規范發展直播帶貨等新業態，打造一批電子商務示范基地和企業，全省網絡零售額增長10%以上。促進城市消費，推進6個國家物流樞紐承載城市建設，支持25家省級智慧物流園區做大做強，新增800家品牌連鎖便利店，升級改造步行街、商業街，打造夜經濟示范街區

沒有提及“快消品牌”的上海，其政府工作報告顯示，2021年上海新增首店1078家，保持全國第一。這也從側面反應出，不主動提及“品牌”，不代表這個地區“品牌”做得不好。

2022年全國地方兩會，已經繪制出美好的品牌藍圖。

啟航新征程，實現目標仍然任重道遠。鏗鏘前進，中國品牌將實現宏偉藍圖！