馬卡龍色系的電吹風機、可智能感應胡須的剃須刀、帶有可視化窗口的空氣炸鍋……打開松下電器在電商平臺的主頁，“雙十二”促銷期間，系列外觀時髦、智慧便捷的小家電令人應接不暇。一款款“1萬件+”銷量背后，映射出年輕人對“快時尚”家電的喜愛。

以“Z世代”為代表的中國年輕消費群體正成為各大品牌爭相吸引的對象，也推動著一批中外品牌“趕潮流”。

“近幾年我們一直在向年輕化路線轉變，在產品和外觀方面靠攏‘Z世代’消費者的喜好。”松下電器(中國)有限公司家電集團首席信息官談躍文告訴記者，小家電產品在中國市場的定位正逐漸轉變為快消品。品牌和功能之外，產品外觀也顯得格外重要。

今年“雙十二”期間，淘寶特別針對年輕人進行深度洞察，發布了十二大興趣消費趨勢榜單。其中的“小家美顏”趨勢，即是指年輕人在塑造個性化“小窩”方面的熱情。

談躍文介紹，松下電器的多種產品品類針對年輕人“顏值至上”的消費趨勢做了調整。“比如，此前松下電器的剃須刀是延續日本設計的外觀，但是為了迎合中國市場的年輕消費群體，我們2020年起把中國地區的剃須刀外觀全部更換為梯形的‘小錘子’系列。”

在奢侈時尚領域，諸多全球知名奢侈時尚品牌正用新潮方式吸引“Z世代”的目光。如珠寶品牌卡地亞與故宮合作辦展；雅詩蘭黛與手機游戲開展聯名合作等。

中國傳統“老字號”也在轉變觀念。浙江杭州老牌絲綢企業萬事利就將自身定義為文化創意產業，今年其結合數字藏品概念，吸引“Z世代”消費群體。

萬事利絲綢品牌中心副總監樓玉峰告訴記者，萬事利專門打造了“西湖一號Silk DAO”數字藏品平臺，將AI設計與數字藏品結合，探索多樣化的數字藏品消費新場景。用戶購買了可實物定制的數字藏品后，點擊“實物定制”功能，即可一鍵將數字藏品定制為絲綢實物。

“絲綢不僅是面料，也可以是文化載體。”樓玉峰稱，品牌希望通過種種創新，改變年輕人對絲綢的“老印象”，讓更多年輕人認知、關注、喜愛絲綢及其背后的千余年歷史文化，重新讓穿戴絲綢制品成為一種“新風尚”。