最近幾年，中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)容使得消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)更加明顯；與此同時(shí)，疫情后時(shí)代消費(fèi)整體復(fù)蘇，消費(fèi)需求也越來(lái)越多元化和個(gè)性化，「次高端」價(jià)區(qū)產(chǎn)品迎來(lái)新的春天，在多個(gè)核心價(jià)位均出現(xiàn)活躍型產(chǎn)品。2023年最為活躍的品牌陣營(yíng)，自然少不了次高端。

消費(fèi)再升級(jí)，次高端價(jià)位權(quán)重突顯

在供給側(cè)改革取得一定成果后，我國(guó)消費(fèi)便開(kāi)始逐步向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。其中，快速崛起的新中產(chǎn)人群，成為了推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的中間力量，同時(shí)也是新一輪次消費(fèi)升級(jí)背后的巨大推手。

高凈值人群比重同比攀升，以80后為主體的高凈值人士在消費(fèi)上表現(xiàn)得更加理性，相比價(jià)格，他們更在意消費(fèi)品的內(nèi)在品質(zhì)以及可以賦予他們自身的額外價(jià)值。

伴隨著新高端人士的重新洗牌，卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：

第一，卷煙消費(fèi)價(jià)格不斷提升。

從前，高檔煙消費(fèi)大多以普一類(lèi)為主，芙蓉王（硬）、玉溪（軟）、云煙（軟珍品）等是這一價(jià)位中的典型代表。

之后，隨著高端煙消費(fèi)的門(mén)檻逐漸提升，由以往的普一類(lèi)市場(chǎng)逐漸上升至零售價(jià)300元/條~400元以上價(jià)位，成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的旗手。

第二，高端煙消費(fèi)觀念已經(jīng)改變

以往，高端煙更多的屬性是社交中的禮品性用煙。隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，高端煙消費(fèi)中自吸的比例在不斷提升并且每年都在壯大。

如今，尤其是次高端的基線指標(biāo)——300元檔，正在逐漸由以往的禮品煙轉(zhuǎn)變?yōu)樾轮挟a(chǎn)的日常自吸口糧煙。

消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求成為眾多新品卷煙快速崛起的重要條件，為次高端卷煙規(guī)模化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。

第三，次高端助推高質(zhì)量發(fā)展

從市場(chǎng)端來(lái)看，卷煙消費(fèi)升級(jí)必然會(huì)對(duì)高端卷煙提出更高的要求。無(wú)論是次高端價(jià)位的快速擴(kuò)容，還是千元價(jià)位大單品邁入10萬(wàn)箱時(shí)代，都顯示出高端煙規(guī)模化發(fā)展的特征。

這意味著，行業(yè)高端煙的發(fā)展模式要經(jīng)歷一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。

而在這一大的轉(zhuǎn)變當(dāng)中，次高端將大有可為。為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高端煙的常態(tài)化需求，各個(gè)工業(yè)企業(yè)紛紛在次高端價(jià)位推出了一系列產(chǎn)品，且一般情況下，不同于以往選點(diǎn)上市限量供應(yīng)的產(chǎn)品策略，次高端卷煙更容易快速上量，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

尤其是在136、345遠(yuǎn)景目標(biāo)之下，結(jié)構(gòu)成為衡量品牌發(fā)展?fàn)顟B(tài)的核心標(biāo)準(zhǔn)，那么次高端一定意義上就是支撐品牌發(fā)展的強(qiáng)腰力量，將成為中式卷煙品牌高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的一個(gè)價(jià)位區(qū)間，也將成為高端煙上量的一個(gè)重大突破口。

總之，次高端價(jià)位的崛起為一線大品牌甚至是更多成長(zhǎng)型品牌發(fā)展帶來(lái)了新的可能。2023次高端品牌之爭(zhēng)，這一切才剛剛開(kāi)始。