近年來，電商、直播、短視頻平臺的快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”不再是一紙空談，越來越多行業邁進了直播的大門，柴米油鹽、吃喝玩樂、大眾好物、小眾好物，各行各業都在嘗試借助直播拓客營銷，一定程度上可以說，直播電商已然成為了線上營銷的最熱門賽道。

目前，直播平臺的發展已經進入一個新的發展階段，即：直播電商開始了多元化、細分化發展，新業態正在激發消費新活力。

具體表現在：以前的直播間帶貨，涉及面僅僅是吃的、喝的、穿的、用的、玩的、樂的，而現在不一樣了，范圍更寬了。

如今年“618”期間，網紅主播辛巴直播賣車，截至下播，五菱汽車成交數量超5000臺。你知道這個數字有多厲害不？這樣來講吧：這個成交量相當于近30家4S店30天銷量的總額。。。

再比如羅永浩以6.18折的優惠價賣出一套房子，折后總價205.23萬元......

截至目前，作為帶貨的商品涉及到汽車、房子、煤炭，甚至還有火箭、飛機、衛星。這些意想不到的貨品，紛紛進入直播的大門，為消費者帶來了多元化的消費方式和充滿新鮮感的消費體驗。

更有專家表示，直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為經濟發展的主要動力引擎。回顧煙草行業的直播，近些年也是如火如荼開展，并且收效甚佳。

該說不說，當房子、車子都成了直播的貨品時，煙草的直播也要努把力了。

當然，咱煙草搞直播，不賣煙哈，違法的事咱不做。

與其他行業不同的是，煙草行業的帶貨，帶的不是真正的卷煙產品，而更多地是一種企業的文化、核心價值，這與煙草的垂直管理緊密相關，煙草的特殊性決定了直播的期間不可進行產品的銷售。

那是不是代表著煙草的直播只能做到當下這樣的收效就可以了呢？其實并不是的。根據最新的直播消費趨勢來看，消費者對于直播當下帶給自己的消費快感是可持續性的，并且正在不斷接受更加多元化的貨品類別。

在這一程度上，我們煙草行業可以在非煙貨品的儲備上多下功夫，在直播期間加入非煙周邊產品，能夠達到很好的引流效果。

在非煙產品的打造上，過去主要以禮品袋、文件袋、打火機、水杯等為主；如今，隨著多元化消費潮流的不斷來襲，煙草也應與時俱進，比如字畫、書卷、投影儀、凈化器等等更加具有可選擇性和生活感的產品，都能夠作為煙草周邊，在直播的過程中，通過線上互動的形式吸引消費者的注意力。

于煙草品牌來說，直播可能更長遠的意義上來講是一種品牌文化理念的持續供應。目前，直播在煙草品牌當中也已經成為一種常態化的傳播推廣模式，是煙草品牌文化的全新輸出方式，是煙草品牌口碑積累的重要途徑，也是煙草品牌形象的多樣化宣傳模式。

一定程度上可以說，目前現有的煙草直播模式是市場發展和法規監管方面找到的動態平衡點，也是煙草企業互聯網推廣的最佳選擇。

加之“疫情后時代” 的推力，更是讓直播作為品牌核心價值提升的全新催熟劑，為全行業提供了讓品牌營銷不斷迭代和優化的新模式，未來還是值得更多地投入和期待的。