編者按：作為煙草行業的新星，創新品類有著無限沖勁仍在繼續高速“奔跑”，創造更多可能。

創新品類的“黃金時代”能持續多久？未來這位新星的“星途”能否一路璀璨？戰報告捷之時，關于創新品類前程的“迷霧”卻在機敏的從業者心中逐漸升騰。

當前煙草行業創新品類高速發展，本文通過對多年來創新品類發展軌跡較為深度的分析，聊聊“行業創新品類發展趨勢的研判”。

創新品類規模仍持續增長

不會替代常規品規地位

未來，創新品類規模增長趨勢仍會保持，直至與傳統品規達到動態平衡狀態。

創新永遠是驅動中式卷煙快速迭代發展的根本性力量。哪里是戰場，哪里就是創新的前沿陣地。只要行業結構提升步伐不減，創新品類增長態勢尤其是在一類煙的增長態勢就很難停滯。但同時，我們必須承認傳統品規依然是市場的絕對主力，占據八成多份額，具有廣泛的消費基礎，特別是大南方市場創新品類份額占比大多低于10%，只是市場的補充，常規品規始終是行業發展的頂梁柱和壓艙石。

因此，我們判斷行業創新品類仍然會聚焦一類各價檔進行持續攻堅，規模也會持續增長，但創新品類絕不會替代常規品規的市場地位，待規模達到一定程度后，將會在較長時期內與傳統品類處于動態平衡，直到新的顛覆性規模品類再次出現。

行業政策或將調整

可能收縮中支煙新品上市審批政策

中支煙集中上市、過快擴張可能帶來行業政策的變化，在新品審批上或將給與規范性指導與約束。

目前行業創新品類從大類別來分，主要就是細支煙和中支煙。短支和爆珠品類，由于消費者接受度和行業政策原因，目前發展勢頭一般，基本已經退出創新品類持續發展的軌道。

從目前發展趨勢看，細支煙和中支煙兩個品類發展都非常迅猛，暫時看不到減速跡象，其中中支煙來勢更猛，且主要集中在高端及高價位市場。但從經濟運行規律看，市場一旦達成一致性共識后往往容易產生“踩踏擠兌”效應，競爭過于激烈，尤其是當前宏觀經濟不確定性效應正在向行業高端市場消費端傳導，高端市場承接將面臨更大壓力，在此環境下，無論是傳統品類還是創新品類，新品培育成功率將會大打折扣。

預計行業接下來將會適度收緊高端及高價位中支煙新品申報政策，引導各工業各品牌理性開發新品，避免行業品類發展過度集中，促進行業在創新品類上的均衡發展。

技術面臨突破瓶頸

“微創新”可能是未來新品開發方向

卷煙品類創新正面臨技術突破瓶頸，產品微創新可能是新的突破口。

創新是驅動發展的第一動力，一部中式卷煙發展史，也是一部煙草創新史。但是近年來行業以創新驅動中式卷煙發展的新動能還需加強，特別是產品技術創新能力后勁不足，制約了行業品類的持續構建與完善，行業的細、中、短、爆等大的支型品類發展紅利逐漸見頂。

其主要原因在于目前中式卷煙基礎技術研究沒有取得實質性的進展，產品創新主要集中在包裝、口味和材輔料等方面，技術創新已進入一個相對瓶頸期，行業急需以基礎技術的創新突破，并結合其它技術的集成創新來打破品類創新的困境，共同推動產品創新的發展。

基于當前技術現狀，重視技術革新中的“微創新”，善于發現消費者心目中的“微品類”，也許會在未來的市場競爭中找尋到屬于自身品牌的風格流派。以黃鶴樓（視窗）、玉溪（中支境界）等為代表的創新產品，依靠技術的微創新，為消費者帶來豐富的立體感官體驗，并在市場競爭中脫穎而出；黃金葉（商鼎）作為一款老產品，通過微創新賦能，去年全年突破10萬箱，1年翻了1.5倍，今年半年已達到9.55萬箱，老產品煥發出了新的活力。由此可見，無論是對新產品開發還是老產品改造，產品微創新可能是基于當前技術的現實選擇。