今年前三季度，經濟復蘇與消費分化持續進行。

從宏觀角度來看，國民經濟頂住了來自國外的風險挑戰和國內多重因素交織疊加帶來的下行壓力，增長持續恢復向好，就業形勢好轉，物價運行總體平穩，高質量發展扎實推進，創新動能充沛，總體呈現穩中有進的態勢。

尤其是高新技術產業的發展，為社會經濟發展注入新動能。今年前三季度，高技術產業投資同比增長11.4%，以電動載人汽車、鋰電池和太陽能電池為代表的高附加值產品保持較快增長，成為外貿出口的“新三樣”。出口商品的新舊動能轉換，成為社會經濟轉型升級的一個縮影。

不過，當下我國社會經濟發展也確實存在實體經濟有效需求不足、中小微企業經營困難、居民消費降級傾向等問題，造成了宏觀經濟數據與微觀感受之間存在的巨大“溫差”。究其原因在于，人口結構的分化和收入水平的差異，對消費產生了深遠影響。

高凈值群體呈現出極強的消費能力，對高端消費和服務提出了更高的要求。與此同時，對于大眾消費群體而言，收入的下降、消費信心不足和消費場景壓縮導致消費水平持續下滑。但居民的消費意愿并沒有消失，轉而以中低端產品進行服務替代。

宏觀經濟與微觀感受之間的“溫差”，高端人群與大眾消費群體之間的“分化”，消費意愿和支付能力的差異，產品供給和產品需求之間的錯位，最終導致消費市場的K型分化愈演愈烈。表現在煙草市場上，即卷煙銷量的穩步增長、單箱結構的持續提升、稅利總額的持續增長，以及中低端卷煙的供不應求、普一類卷煙的快速擴容和高端高價市場的“疲軟”。

筆者認為，我國經濟復蘇總體向好的態勢不會改變，消費分化的趨勢也將日益明顯。宏觀經濟發展的勢能，真正傳導至消費者身上，需要較長的時間。不同地域、不同層次、不同收入的消費者對于“溫差”的感受千差萬別。如何正確看待宏觀經濟與微觀感受之間的“溫差”，抓住機會尋找新的增長點至關重要。

首先，行業整體向上發展的態勢不會改變。宏觀經濟持續向好，為煙草行業高質量發展奠定了堅實基礎。未來，行業高質量發展將更加注重“質的有效提升”，以適銷對路的產品滿足不同價位卷煙供給，以實現總體消費“量的合理增長”。

其次，隨著消費分化的持續加劇，卷煙消費的差異化、多元化需求日益突出。對于高凈值人群而言，已經超越了商品的功能價值享受，更加注重品質、品味和情緒價值。對于大眾消費人群而言，相對便宜絕對好成為主流趨勢。這就要求煙草品牌能夠根據不同層次、不同收入的消費人群，及時調整品牌架構，有針對性地滿足消費需求。

第三，創新引領開辟高質量發展新局面。伴隨消費場景和消費人群的迭代升級，卷煙消費必須融入新的生活方式和生活環境，這就要求卷煙產品能夠不斷改變自身形態和消費方式，以科技創新為引領，滿足消費者的場景化、情緒化、品質化需求。

總體而言，如今宏觀經濟的恢復和消費分化之間的矛盾，是社會經濟轉型期間所產生的必然結果。煙草行業必須搶先一步實現自身發展的轉型升級，才能在未來社會經濟整體向好和消費升級的大環境中，分得一杯羹。