當調性嚴肅的官方賬號遇上“好玩才是硬道理”的00后，碰撞出的奇妙火花讓人眼前一亮。

前不久，官方賬號的“玩梗+整活”在網絡上引起了網友們的熱評，前有中國軍工《給他一電泡》、航天科工《向云端》、中國航天《花開富貴》等，后有消防的官方號綁架了“GG.BOND”，讓網友來拯救。

官方整活，精準收割

越來越多的主流媒體官方賬號創作更新了一些娛樂化的視頻，顛覆了網友們對官方宣傳內容嚴肅說教的傳統印象。以前覺得很多官方平臺高不可攀，現在覺得就在身邊，《給他一電炮》《向云端》俘獲了一大批年輕粉絲，《花開富貴》則是贏得了老年群體的心，做到了與時俱進，精準收割。

“官方整活”體現了娛樂化創新的內容，是主流媒體的潮流表達，曾經的說教式、晦澀嚴肅的表達形式，已經被社交媒體的海量信息驅趕至邊緣。

適度娛樂化的表達，是一種積極的嘗試，在形式上更加滿足網友們的需求，且傳播形式的變化不意味著傳播內容上根本內涵的改變，只是換一種更接地氣、更接人氣，而又讓網友們喜聞樂見的方式來塑造核心價值觀，增強中華文化傳播力、影響力。

這些短視頻不僅令人耳目一新，而且其坦蕩、自信、從容不迫的官方形象在幽默風趣中又飽含智慧。“00后剪輯，90后審核，80后向70后解釋。”的評論已成為用戶對這些短視頻欣然接受的一種另類表達。

娛樂化創新也有兩面性

這一潮流在各大官方媒體平臺流傳開來，煙草行業在進入新媒體推廣的行列之后，視頻內容多是以品牌文化宣傳、營銷活動推廣、零售戶生意經等為主，一些場景化的劇情演繹也顯得較為生硬，不夠接地氣，同時也少了些趣味性。

做娛樂化創新，就是要做既打破消費者傳統認知，又能夠快速為消費者所接受的創新模式，煙草行業在打造品牌文化宣傳視頻、創意場景化視頻等內容時，如果加入時下流行或爆火的熱梗，以“00后剪輯手法”進行視頻創作，不僅能夠給人以視覺震撼，還能夠俘獲年輕消費者的喜愛與追捧。

同時也要注意官媒年輕化雖然是主流媒體適應互聯網時代受眾需求與表達方式的體現，特別是煙草行業要在逐步年輕化的過程中，避免一些可能存在的問題。

首先，避免泛娛樂化。

當官媒一昧追求年輕受眾時，就會將一些選題題材放在熱門娛樂話題、明星八卦、社交媒體熱點等上面，片面地追求讀者體驗，而使內容走向低俗化、庸俗化和過度娛樂化。

其次，避免同質化。

官媒在積極轉型時同一賬號發布的具體內容同質化嚴重，畫面相似、配文、音樂也是相似，缺乏創新，可能會讓年輕人感到視覺疲勞。

雖然煙草行業在很多方面都有著限制與禁區，但是仍要在可行的范圍內，把握直播與短視頻等新媒體傳播手段的浪潮與熱點，加快行業年輕化的發展腳步。