當(dāng)調(diào)性嚴(yán)肅的官方賬號(hào)遇上“好玩才是硬道理”的00后，碰撞出的奇妙火花讓人眼前一亮。

前不久，官方賬號(hào)的“玩梗+整活”在網(wǎng)絡(luò)上引起了網(wǎng)友們的熱評，前有中國軍工《給他一電泡》、航天科工《向云端》、中國航天《花開富貴》等，后有消防的官方號(hào)綁架了“GG.BOND”，讓網(wǎng)友來拯救。

官方整活，精準(zhǔn)收割

越來越多的主流媒體官方賬號(hào)創(chuàng)作更新了一些娛樂化的視頻，顛覆了網(wǎng)友們對官方宣傳內(nèi)容嚴(yán)肅說教的傳統(tǒng)印象。以前覺得很多官方平臺(tái)高不可攀，現(xiàn)在覺得就在身邊，《給他一電炮》《向云端》俘獲了一大批年輕粉絲，《花開富貴》則是贏得了老年群體的心，做到了與時(shí)俱進(jìn)，精準(zhǔn)收割。

“官方整活”體現(xiàn)了娛樂化創(chuàng)新的內(nèi)容，是主流媒體的潮流表達(dá)，曾經(jīng)的說教式、晦澀嚴(yán)肅的表達(dá)形式，已經(jīng)被社交媒體的海量信息驅(qū)趕至邊緣。

適度娛樂化的表達(dá)，是一種積極的嘗試，在形式上更加滿足網(wǎng)友們的需求，且傳播形式的變化不意味著傳播內(nèi)容上根本內(nèi)涵的改變，只是換一種更接地氣、更接人氣，而又讓網(wǎng)友們喜聞樂見的方式來塑造核心價(jià)值觀，增強(qiáng)中華文化傳播力、影響力。

這些短視頻不僅令人耳目一新，而且其坦蕩、自信、從容不迫的官方形象在幽默風(fēng)趣中又飽含智慧。“00后剪輯，90后審核，80后向70后解釋。”的評論已成為用戶對這些短視頻欣然接受的一種另類表達(dá)。

娛樂化創(chuàng)新也有兩面性

這一潮流在各大官方媒體平臺(tái)流傳開來，煙草行業(yè)在進(jìn)入新媒體推廣的行列之后，視頻內(nèi)容多是以品牌文化宣傳、營銷活動(dòng)推廣、零售戶生意經(jīng)等為主，一些場景化的劇情演繹也顯得較為生硬，不夠接地氣，同時(shí)也少了些趣味性。

做娛樂化創(chuàng)新，就是要做既打破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知，又能夠快速為消費(fèi)者所接受的創(chuàng)新模式，煙草行業(yè)在打造品牌文化宣傳視頻、創(chuàng)意場景化視頻等內(nèi)容時(shí)，如果加入時(shí)下流行或爆火的熱梗，以“00后剪輯手法”進(jìn)行視頻創(chuàng)作，不僅能夠給人以視覺震撼，還能夠俘獲年輕消費(fèi)者的喜愛與追捧。

同時(shí)也要注意官媒年輕化雖然是主流媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾需求與表達(dá)方式的體現(xiàn)，特別是煙草行業(yè)要在逐步年輕化的過程中，避免一些可能存在的問題。

首先，避免泛娛樂化。

當(dāng)官媒一昧追求年輕受眾時(shí)，就會(huì)將一些選題題材放在熱門娛樂話題、明星八卦、社交媒體熱點(diǎn)等上面，片面地追求讀者體驗(yàn)，而使內(nèi)容走向低俗化、庸俗化和過度娛樂化。

其次，避免同質(zhì)化。

官媒在積極轉(zhuǎn)型時(shí)同一賬號(hào)發(fā)布的具體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，畫面相似、配文、音樂也是相似，缺乏創(chuàng)新，可能會(huì)讓年輕人感到視覺疲勞。

雖然煙草行業(yè)在很多方面都有著限制與禁區(qū)，但是仍要在可行的范圍內(nèi)，把握直播與短視頻等新媒體傳播手段的浪潮與熱點(diǎn)，加快行業(yè)年輕化的發(fā)展腳步。