在產(chǎn)品包裝上做文章，是品牌們最為樂(lè)忠的事情之一。作為集中展示產(chǎn)品信息的方寸之地，包裝是產(chǎn)品和品牌最精煉的廣告語(yǔ)言，能在很大程度上決定消費(fèi)者的購(gòu)買與否。

近年來(lái)，物質(zhì)的極大豐裕、環(huán)保觀念的普及，使極簡(jiǎn)日漸流行。如今，這股極簡(jiǎn)風(fēng)也刮到了包裝界。

包裝如何極簡(jiǎn)？我們先來(lái)看一組案例。

透明包裝的雪碧

雪碧曾被評(píng)為「全球第一大塑料污染企業(yè)」，其在2022年8月1日起，宣布使用更加環(huán)保的透明容器，永久放棄已經(jīng)使用了60年的綠瓶包裝，不過(guò)其熟悉的綠寶石色調(diào)仍在標(biāo)簽上使用。此外，某些特定口味的雪碧，如櫻桃和無(wú)糖雪碧，繼續(xù)使用透明塑料包裝。

雖然，這一改變的初衷是為了減少塑料垃圾，即綠色瓶子中含有的無(wú)法循環(huán)利用的PET。但雪碧透明包裝所傳遞的更為涼爽的感覺(jué)和極簡(jiǎn)的新潮理念，卻打動(dòng)了時(shí)尚人士和年輕群體。

無(wú)印良品的極簡(jiǎn)風(fēng)「水」瓶

無(wú)印良品一直堅(jiān)持極簡(jiǎn)風(fēng)格，前兩年，為了響應(yīng)減塑風(fēng)潮，鼓勵(lì)大家減少使用塑料瓶子，而推出了極簡(jiǎn)風(fēng)的「水」瓶。

水瓶的功能是為了裝水，所以在新品的瓶身上，僅刻畫了一個(gè)細(xì)長(zhǎng)的水藍(lán)色「水」字，搭配上磨砂的黑色瓶蓋，除此之外再無(wú)其它裝飾，極簡(jiǎn)的同時(shí)又充滿了個(gè)性。

為了將「減塑」計(jì)劃進(jìn)行到底，MUJI還在部分店里配備了飲水機(jī)，將「水」瓶放在飲水機(jī)下側(cè)，顧客可臨時(shí)購(gòu)買「水」瓶或者用自己的水杯就可免費(fèi)飲水。

金典牛奶的極簡(jiǎn)包裝

近年來(lái)，在快消品包裝由簡(jiǎn)單走向復(fù)雜時(shí)，金典卻反其道行之，設(shè)計(jì)出一套「環(huán)保新包裝」。純白的瓶身設(shè)計(jì)不僅大大減少了油墨量，更加環(huán)保，也非常適合表現(xiàn)品牌的奶源純凈，還能在五顏六色的競(jìng)品中提高辨識(shí)度。

近年來(lái)，煙草行業(yè)的極簡(jiǎn)包裝理念也不斷出現(xiàn)，如多年前玉溪（透明）上市時(shí)，以透明可看見(jiàn)煙支的包裝設(shè)計(jì)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。去年以來(lái)飽受追捧的黃鶴樓（視窗），以可視化窗口讓消費(fèi)者眼前一亮，「春天魅影」嘴棒上的窗口同樣讓消費(fèi)者驚喜。不過(guò)，縱觀市場(chǎng)諸多產(chǎn)品，當(dāng)前的極簡(jiǎn)創(chuàng)新僅存在于煙支、煙包的局部，未有系統(tǒng)化、整體化的創(chuàng)新推進(jìn)。

在極簡(jiǎn)理念、松弛感、悅己消費(fèi)被廣泛推崇的當(dāng)下，煙草品牌可以大膽發(fā)揮想象，在新品研發(fā)上貫徹實(shí)施極簡(jiǎn)理念。在包裝材料、配色、創(chuàng)新互動(dòng)上勇敢創(chuàng)新，以白色、透明色包裝，以及簡(jiǎn)約的畫面、配色提高產(chǎn)品辨識(shí)度，在「大紅大綠」的柜臺(tái)中闖出一片天。

同時(shí)，極簡(jiǎn)的包裝理念可以更為突出內(nèi)在用料，彰顯品質(zhì)內(nèi)涵，契合了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求。