在產品包裝上做文章，是品牌們最為樂忠的事情之一。作為集中展示產品信息的方寸之地，包裝是產品和品牌最精煉的廣告語言，能在很大程度上決定消費者的購買與否。

近年來，物質的極大豐裕、環保觀念的普及，使極簡日漸流行。如今，這股極簡風也刮到了包裝界。

包裝如何極簡？我們先來看一組案例。

透明包裝的雪碧

雪碧曾被評為「全球第一大塑料污染企業」，其在2022年8月1日起，宣布使用更加環保的透明容器，永久放棄已經使用了60年的綠瓶包裝，不過其熟悉的綠寶石色調仍在標簽上使用。此外，某些特定口味的雪碧，如櫻桃和無糖雪碧，繼續使用透明塑料包裝。

雖然，這一改變的初衷是為了減少塑料垃圾，即綠色瓶子中含有的無法循環利用的PET。但雪碧透明包裝所傳遞的更為涼爽的感覺和極簡的新潮理念，卻打動了時尚人士和年輕群體。

無印良品的極簡風「水」瓶

無印良品一直堅持極簡風格，前兩年，為了響應減塑風潮，鼓勵大家減少使用塑料瓶子，而推出了極簡風的「水」瓶。

水瓶的功能是為了裝水，所以在新品的瓶身上，僅刻畫了一個細長的水藍色「水」字，搭配上磨砂的黑色瓶蓋，除此之外再無其它裝飾，極簡的同時又充滿了個性。

為了將「減塑」計劃進行到底，MUJI還在部分店里配備了飲水機，將「水」瓶放在飲水機下側，顧客可臨時購買「水」瓶或者用自己的水杯就可免費飲水。

金典牛奶的極簡包裝

近年來，在快消品包裝由簡單走向復雜時，金典卻反其道行之，設計出一套「環保新包裝」。純白的瓶身設計不僅大大減少了油墨量，更加環保，也非常適合表現品牌的奶源純凈，還能在五顏六色的競品中提高辨識度。

近年來，煙草行業的極簡包裝理念也不斷出現，如多年前玉溪（透明）上市時，以透明可看見煙支的包裝設計，引發市場關注。去年以來飽受追捧的黃鶴樓（視窗），以可視化窗口讓消費者眼前一亮，「春天魅影」嘴棒上的窗口同樣讓消費者驚喜。不過，縱觀市場諸多產品，當前的極簡創新僅存在于煙支、煙包的局部，未有系統化、整體化的創新推進。

在極簡理念、松弛感、悅己消費被廣泛推崇的當下，煙草品牌可以大膽發揮想象，在新品研發上貫徹實施極簡理念。在包裝材料、配色、創新互動上勇敢創新，以白色、透明色包裝，以及簡約的畫面、配色提高產品辨識度，在「大紅大綠」的柜臺中闖出一片天。

同時，極簡的包裝理念可以更為突出內在用料，彰顯品質內涵，契合了消費者對品質的需求。