回顧2023年的品牌發展，大品牌們憑借著一股砥礪而行的韌勁和創新謀變的闖勁，在2023年的歷史上書寫出了“新新”向榮的歷史篇章。這種“新”一方面呈現在大品牌文化形象煥新的“欣欣向榮”，另一方面體現在大品牌在新品出新方面“欣欣向榮”，更具時代感的創新之作，更具社交屬性與話題感的匠心之作紛至沓來。

文化煥新，欣欣向榮

2023年，我們看到不少品牌從文化入手，從形象革新出發，已然開始了由內而外的自我革新之路，玉溪、云煙、利群等等不一而足。

2023年，玉溪品牌以創牌50周年為契機，結合時代發展和品牌發展的特點，從“上善若水，德行天下”的文化中汲取創新之源，開啟了品牌煥新的新征程。堅守清香之正，與時俱進，從品系、視覺、文化演繹等多個維度開啟煥新征程。特別是在視覺形象方面，玉溪品牌在50年的歲月沉淀里大膽創變，將經典的紅色系主視覺符號轉變為具有濃郁玉溪特質的“撫仙湖藍”，將經典的菱形Logo由之前的尖銳輪廓設計進行了優化，升級之后的Logo形象更為圓潤，也更具扁平化設計的特點，更簡潔大方，也更契合了玉溪品牌新時代“敬天愛人，道法自然”的品牌核心價值。

如果說玉溪品牌的煥新給人溫暖，那么云煙品牌的“小重九系列”則讓云煙創變給行業和消費者帶來了更多驚喜與驚艷。

“一見如故·小重九”既傳承了大重九的品質基因，又以向新而行的魄力再啟華章。尤其是新品的包裝形象設計既傳承了“重九”經典標識，又以藍調美學從視覺到包裝再到觸感等多維度進行了系統升級，打破了“重九”形象給人的固有認知，以“悅覽小重九，藍調大不同”帶來了品牌的煥新之變，同時5mg低焦中支的品吸口感以剛剛好的滿足感與舒適感帶來了“對味”后的新體驗。

2023年，利群在品牌文化3.0階段升級的基礎上，以“生活的利群”為品牌文化核心繼續講述利群品牌的文化故事，與消費者共享純真的本色、向上的力量以及自有的心境。

比如通過對“山外山”進行形象煥新升級，以“心中的遠方，我們一路向上”繼續講述屬于利群的生活故事。于此同時，利群品牌又借以利群（陽光尊中支）和利群（陽光青中支）等新品，通過新品上市和產品煥新兩種方式，讓“生活的利群”從產品和文化層面給予消費者更為豐盈的形象感知，讓不同層級的消費者感受到利群品牌文化升級后的生活之美好，并以此來完成利群品牌文化升級之后的具象表達。

產品出新，欣欣向榮

產品是品牌的載體，是品牌物質化，行為化的結果。除了上文提及的這些新品之外，還有玉溪（細支）、云煙（細支小重九）、芙蓉王（錦繡細支）、黃鶴樓（視界）、黃金葉（國色雙中支）、黃山（天高云淡細支）、天子（青綠中支）……2023年，大品牌出新的節奏可謂在有條不紊中循序漸進著。

以玉溪（青綠疊波中支）為例，玉溪（青綠疊波）以“山水相逢，惟此青綠”為意蘊，通過構圖、色彩、細節濃墨重彩地描繪中式美學的青綠山水意境。近山呈現綠意，遠山帶有藍調，青綠相融，淡雅清麗，意境生動。濃濃的中式美學之美撲面而來，選云南名山的意境入鏡，將傳統元素與創新符號融合在方寸之間并呈現出相得益彰的獨特韻味。

此外，芙蓉王（錦繡細支）也一改芙蓉王產品的往昔形象，以“心有猛虎，細嗅薔薇”的產品理念，以84mm的細支設計，凸顯王者的霸氣與柔情，向張弛有度的品質生活家們奉上了真摯的誠意之作。

如果說玉溪和芙蓉王的新品出新有著“先立后破”的勇氣，那么黃鶴樓品牌的出新則可謂是在創新中突破，在突破中創造驚喜，繼“視窗”走紅之后再出新品——“視界”。以“大中支，大視界”給煙草市場帶來了一股中支新風尚。創新升級，以渦輪增壓延續品質之選，以16mm中支形態和360°全透明煙嘴以及嘴棒內的吸附顆粒，為消費者帶來了品吸時的滿足感和消費社交過程中的話題感。

總的來說，2023年大品牌聚焦新品厚積薄發，一款款產品應時而出，為煙草行業帶來了一片欣欣向榮的新氣象，也為消費者和市場帶來了新活力。這種向上而生的活力與生氣，讓大品牌承擔起了調整期謀變的責任感與使命感，跨越新周期，大品牌步履不停、欣欣向榮。

云程發軔，培風圖南。在今年全國煙草會上，對于2023年的工作發展金壯龍在講話中指出，行業的向上而生離不開大品牌的扛鼎之力，離不開“大品牌、大市場、大企業”戰略的穩步推進。

中式卷煙品牌特別是重點品牌是行業現代化建設的重要引擎，帶領著行業在競爭中優化，在優化中發展，在發展中實現著高質量的昂揚向上。中式卷煙品牌特別是重點品牌，是行業現代化建設的重要引擎。2023年，大品牌以大格局、大氣魄在時代的舞臺上擘畫出了欣欣向榮、蒸蒸日上的新畫卷！