一直以來，600-800元價位段的地位都有些微妙。從價位段市場空間而言，向上看，與千元檔相比，600-800元價位段沒有超高端千元檔光鮮亮麗的形象引領(lǐng)、“名利雙收”，向下看，也不如400-600元價位段實實在在的銷量貢獻、“量價齊升”。

從價位段內(nèi)部競爭格局來看，一位霸主中華（軟）雄踞其上，輕輕松松占據(jù)半數(shù)的市場空間，剩下諸多品規(guī)只能瓜分剩下的資源。

正是因為以上這些眾所周知的原因，600-800元價位段的市場熱度似乎一直不高。

600-800元價位段發(fā)展現(xiàn)狀

各品規(guī)市場表現(xiàn)冷熱不均。

總體來看，這一價位段市場格局可以用“冰火兩重天”來形容。中華（軟）一騎絕塵、遙遙領(lǐng)先，虹吸效應(yīng)非常明顯。除了黃鶴樓（軟珍品）勉力跟上、表現(xiàn)尚可，余下諸位幾乎都可以用“不溫不火”概括總結(jié)。其中不乏被企業(yè)、品牌寄予厚望的選手，可惜硬生生被中華（軟）奪去了滿堂華彩，愈發(fā)顯得像個“小透明”。

600-800元價位市場空間不足。

目前，廣大消費者對于600-800元價位“非中華系”的熱情不高。一般而言，如果是禮贈之用，消費者要么選擇500元左右的產(chǎn)品，要么直奔千元檔而去，如果確實需要在600-800元價位挑選一款，那最終選擇權(quán)毋庸置疑會落于中華（軟）等少數(shù)幾款產(chǎn)品之上。

正所謂，“水漲才能船高”，消費氛圍沒有形成，品牌自然也對這一價位段“敬而遠(yuǎn)之”。據(jù)統(tǒng)計，該價位段的品規(guī)數(shù)量著實不多，僅有20余款。各家品牌對于600-800元價位段的觀望態(tài)度顯而易見。

你若盛開，清風(fēng)自來

其實，作為僅次于超高端的高結(jié)構(gòu)市場，又有哪家品牌不垂涎600-800元價位段呢？

長遠(yuǎn)來看，卷煙結(jié)構(gòu)梯次化升級一定是一個漸變的過程，絕不可能一蹴而就。這個過程是螺旋上升、曲折前景的。就好像前幾年，在諸多品牌在二類煙紅海中激戰(zhàn)之時，已經(jīng)有先行者在300元、400元甚至于更高的價位段布局。在今天，這些品牌因為先行一步的膽略和見識而獲得了市場給予的豐厚嘉獎。

除此之外，多元化、個性化消費潮流會逐漸打破單一品規(guī)一統(tǒng)天下的既定格局。這是一個適用于各個價位段的論斷，在600-800元價位段也不例外。當(dāng)新生代消費者崛起，必然會帶來一場深刻的格局之變。

當(dāng)然，僅僅就目前來看，600-800元價位段也并非沒有紅利釋放。作為足以撼動整個價區(qū)的王者中華（軟），受到近年推出的新品中華（金中支）影響，銷量有著一定下滑。市場銷量的下降、品牌發(fā)展意志的轉(zhuǎn)移必然會緩慢讓出部分市場空間，讓“中華”在該價位段的權(quán)重減輕。那么，誰將會承接這些意料之中的市場份額呢？答案顯而易見，榮耀一定屬于那些堅定有力量，緩慢有方向，不慌不忙，內(nèi)心堅強的品牌。誰將堅定深耕市場、涵養(yǎng)品規(guī)生態(tài)，誰就是最終的優(yōu)勝者。

在姹紫嫣紅的春天，讓我們共同期待600-800元價位的似錦繁花。