春天是宇宙送給人間的美好，它獨具的“春來江水綠如藍”的宇宙盛景、獨有的情緒能量供給，還有轉(zhuǎn)瞬即逝的時間限定，不僅被消費者喜歡，也受到品牌青睞。每逢春天一到，品牌就紛紛以春天為題眼，打造春季儀式感，開展營銷獲客。

春日營銷一般有三個層次，第一層是賞美景——看山是山看水是水看產(chǎn)品是產(chǎn)品；第二層是共情緒——品牌價值融于山水，山水與我同樂；第三層是同分享——產(chǎn)品融于山水，山水為我所用。從這三層出發(fā)，筆者為煙草品牌謀劃了借勢春天的幾個營銷創(chuàng)意點。

賞美景——一起去遇見春天

春天一到，大多數(shù)人最直接、最心動的需求就是賞美景。煙草品牌可組織消費群體、意見領(lǐng)袖、合作伙伴，將其分成不同的圈層，通過線下、線上渠道開展賞春活動。

在線下，煙草品牌可根據(jù)需求，在重點城市開展圈層活動，和目標群體一起去賞春花、上春山、采春水，和春天來一場浪漫邂逅。2021年，貴煙品牌曾以“跨越山海，共迎花開”為主題，在全國多個城市與意見領(lǐng)袖一起走進綠水青山、走進春日美好時光，通過活動塑造了品牌調(diào)性、提高了消費者粘性。

在線上，煙草品牌可以直播、短視頻、h5等方式，與消費群體一起欣賞“電子”春天，在活動中融入品牌文化。

共情緒——抓住春天的小確幸

春天以陽光普照驅(qū)走冬日嚴寒，讓人心情愉悅，并因靠接春節(jié)、立春等節(jié)日，在國人觀念中也常意味著一個全新的開始，正所謂“一年之計在于春”。每年此時，就是人們在工作、運動健身、學業(yè)、感情、情緒等方面立志向上的日子。

尤其是從去年以來，消費者在消費中更注重情緒價值、悅己體驗，可以預測品牌若能以此與消費者產(chǎn)生情緒共鳴，必將打動部分消費群體，對品牌好感度上升。

品牌可以結(jié)合這一時令特性，通過多種活動、產(chǎn)品等方式，滿足消費者精神需求，與消費者一起抓住春天的小確幸，通往更美好的生活。

今年立春之際，Ubras用熱烈綻放的簌簌桃花，播報春天到來的喜悅。桃花，不僅春日桃花，也是諧音“出逃”，鼓勵用戶走出去擁抱大自然，賦能戶外運動使用場景，滿足用戶需求點，揭開浪漫春日的序章。通過活動，做到了產(chǎn)品、場景、情緒的高度結(jié)合。

同分享——送你一支春天的味道

品牌可以從春天的味道、色彩等特質(zhì)中找尋與產(chǎn)品的結(jié)合點，將其融入產(chǎn)品中，開發(fā)出季節(jié)限定產(chǎn)品。

最近，喜茶推出了“春光”系列產(chǎn)品——春光·輕乳茶(清蘭香)和春光·奇異果，在包裝色彩、味道上廣泛汲取春日元素，并推出了一支tvc，借助返工和初春節(jié)點，緊貼時令特征；

聯(lián)想品牌結(jié)合智能化轉(zhuǎn)型的品牌步調(diào)，推出全新品牌大片《送你春天的第一朵花》，在視頻中展示了一朵永續(xù)生長的AI之花，如春風拂面，帶來AI與便利，開出屬于全棧智能的新時代；

去年春天瑞幸上線“碧螺知春拿鐵”，在一片粉色海洋中突出了一抹綠色，快速吸引了消費者關(guān)注，一口下去都是春天的味道。

煙草產(chǎn)品也可以借勢春天的特質(zhì)推出跨界產(chǎn)品，讓人品煙就能仿若置身春天。

嶺南是中國最早進入春天的地方之一，廣東中煙結(jié)合這一寓意，推出“春天”系列，很快獲得市場認可，為品牌接下來的結(jié)構(gòu)提升、風格重塑、市場謀劃等布下良好開端，真正做到了春天為品牌所用。

品牌以春日開展營銷，不僅僅局限于產(chǎn)品或春日，而是以巧妙的營銷方式將兩者結(jié)合，在情緒的傳遞中，與消費者產(chǎn)生共鳴，完成一場品牌與消費者的完美互動，助力品牌長遠發(fā)展。