2024年，是實施“十四五”規劃的關鍵一年。當下，我國經濟發展正處于新舊動能轉換和產業結構升級的關鍵時期，新技術、新業態層出不窮，舊產業、舊模式尚未出清，正處于爬坡過坎的關鍵時刻。

在去年底召開的中央經濟工作會議上，明確提出了“堅持穩中求進、以進促穩、先立后破”是做好當前經濟工作的重要要求。煙草行業作為國民經濟中的重要組成部分，要勇于擔當、主動作為，充分發揮體制優勢，為推動社會經濟發展、產業結構升級、中國式現代化做出應有的貢獻。

打好提前量，協調好“穩”與“進”，“立”與“破”的關系。如今，我們切實感受到了經濟“弱復蘇”和消費“強分化”帶來的有效需求不足、部分產能過剩和消費預期偏弱所形成的壓力與挑戰。開年以來所呈現的高價疲軟、高端動銷減緩、普一類及以下價位卷煙供給不足的問題相對突出。

保持穩定，就意味著要在社會經濟承壓發展之下打好提前量，通過有效供給提升行業承壓發展的韌性。同時也要考慮到高價高端煙長期發展目標與短期發展目標之間的矛盾，協調推進市場經濟穩步運行。

對于煙草行業而言，最核心的任務就是完善現代煙草經濟體系，系統推進產業體系、市場體系、供給體系、品牌體系、創新體系和調控體系發展取得新成果。

系統性創新和實質性創新引領行業新發展。在此情況下，系統性創新、實質性創新將會成為2024年煙草行業高質量發展的主旋律。所謂“系統性創新”就是要協調好供給結構、產品結構、市場結構、品牌結構，重點解決有效需求不足、區域發展不協調、不平衡、品牌發展布局不合理等問題。

所謂“實質性創新”就是要激發品牌創新活力，通過技術創新、品類創新、營銷創新、品牌創新、文化創新等手段，為消費者提供“好抽、好看、好玩”“有文化、有價值、有內涵”“強體驗、強感知”的產品，讓消費者感到物超所值。

創新品類形成一定規模，遭遇二次創新的瓶頸。2023年中支和細支煙總銷量已經突破1000萬箱，從創新品類到大眾消費品，中支和細支的認知度不斷提升，同時吸引力也在不斷消解。中支和細支品類發展遭遇了新的“瓶頸”，沒有實質性的技術創新很難打動消費者心智。

低焦煙的風潮再起為品類創新提供了新的可能。從中支、細支發展來看，“抽少一點，抽好一點”已經在消費者當中成為一種共識。低焦煙從技術層面進行突破，為消費者帶來“輕松、舒適、滿足”的體驗，適應了卷煙消費輕量化的風潮。“高香氣、高滿足、低焦煙、低危害”正是低焦煙的優勢所在，同時也是打破支型品類的有效方式。

高價高端煙消費基礎存在，禮贈市場遭遇明顯挑戰，價值引領是打造高端增長第二曲線的核心。當下，高價高端煙自吸需求并未發生太大變化，禮贈需求大幅下降。這表明對于高凈值人群而言，高價和高端的消費需求客觀存在，且存在持續提升的態勢。對于禮贈社交需求而言，與社會經濟發展緊緊綁定。

面對經濟承壓發展、有效需求不足的問題，應當抓住機會修煉內功，以更具創新力的產品、更加舒適輕松的體驗、更新的文化內涵才能引領品牌價值持續向上，為后續發展打下堅實的基礎。

品牌競爭進入集群化發展時代，市場格局加速裂變。面對消費者的品質化、多元化需求，煙草品牌正在確立“品系化”發展的路徑。在一個總主題之下，各個產品品系明確自身定位，打破傳統品牌印象，以創新贏得消費者認可。

同時，無論是高價市場還是高端市場，抑或是普一類市場，一批新勢力拔地而起，正在攪動市場格局發生大的裂變。一方面是向大品牌集中，另一方面是創新產品重點突破，市場角逐更加激烈。但有一點可以明確的是，單靠某一款產品引爆市場的可能性越來越小，品系化發展將會成為攪動市場格局裂變的新驅動力。

面對宏觀經濟承壓發展、產業結構深度調整、市場格局裂變的挑戰，行業既要牢牢把握穩中求進、以進促穩、先立后破這一政策取向，持續鞏固穩中向好的發展態勢，又要著力打造行業高質量發展新動能，提升創新驅動力、品牌帶動力、企業競爭力和數字創造力，最終形成高質量發展的“新質力量”。