2018年，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，全面推進高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，成為社會經(jīng)濟發(fā)展主旋律。

當(dāng)年，國家煙草專賣局新一屆黨組明確提出貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大課題，擘畫出新時代中國煙草的發(fā)展藍圖，“136/345”品牌導(dǎo)向和“大品牌、大市場、大企業(yè)”為品牌發(fā)展指明了方向。

大品牌、大市場、大企業(yè)——向新圖強

2017年全國煙草工作會議上，國家局黨組重申了“大市場、大企業(yè)、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，并將其重新表述為“大品牌、大市場、大企業(yè)”。

看似簡單的詞序調(diào)整，實際上是行業(yè)對于這一戰(zhàn)略認識的再提升。

大品牌是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，建設(shè)大市場的目的在于發(fā)展大品牌，做強大企業(yè)的依托也是大品牌。

在推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程中，再談“大品牌、大市場、大企業(yè)”，并非老調(diào)重彈，而是要捕捉到時代更替的深刻內(nèi)涵，在創(chuàng)新中堅持這一戰(zhàn)略。

得益于行業(yè)上下對“大品牌、大市場、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，中式卷煙品牌培育結(jié)出新碩果，中式卷煙品牌創(chuàng)新力、競爭力、影響力顯著增強。

在2018年至2023年的五年間，是行業(yè)結(jié)構(gòu)提升最快、品牌高端化成果顯著、品牌形象煥然一新的五年。

當(dāng)主品牌面臨著形象固化、口碑老化、價值矮化的問題，荷花品牌旗幟鮮明地提出了新品牌的宗旨，在激烈的市場競爭當(dāng)中先聲奪人，以高端產(chǎn)品獨立化運作的模式開啟品牌發(fā)展的新篇章。

荷花品牌不僅有大破大立的勇氣，更有持之以恒的決心，通過深入挖掘消費者的細分需求，以多元化的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新方向，探索品牌發(fā)展的更多可能。

當(dāng)細支煙、中支煙創(chuàng)新品類大發(fā)展的時代來臨，大品牌內(nèi)部增長動能從傳統(tǒng)產(chǎn)品向創(chuàng)新品類更新迭代。

天子品牌率先定下中支煙發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了體系進化的邏輯創(chuàng)新。

品牌聚焦中支煙技術(shù)，以高效的產(chǎn)品創(chuàng)新抓住品類初期的市場紅利，隨后“經(jīng)典系、情懷系、特色系”三大產(chǎn)品品系逐漸完善；打造“高雅香”品類，為消費者帶來高香、高醇、高甜、高滿足的感官體驗，實現(xiàn)了中式卷煙品類與品質(zhì)的雙升級，天子品牌開啟了“口感”與“心感”雙軌強化的新時代。

136/345：從“規(guī)模擴張”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”

國家局在2019年全國煙草工作會議正式公布“136/345”評價體系，作為驅(qū)動中國煙草整體高質(zhì)量發(fā)展的一種新的評價體系，繼承了“雙15品牌”的評價指標(biāo)，即從“商業(yè)銷量”和“商業(yè)銷售收入”的兩個維度進行統(tǒng)計。

在商業(yè)銷售層面，二類以上中高端卷煙形成“136”品牌家族——即1個年銷量規(guī)模超350萬箱，3個超200萬箱，6個超100萬箱的品牌；

在商業(yè)銷售收入層面，形成“345”品牌陣營——即3個年批發(fā)銷售額超1500億元，4個超過1000個億元，5個超600個億元的品牌。

“136/345”評價體系作為品牌高質(zhì)量發(fā)展的指揮棒，為行業(yè)帶來了品牌結(jié)構(gòu)從“中低端”向“中高端”的轉(zhuǎn)變，增長邏輯從“數(shù)量追趕”向“質(zhì)量追趕”的轉(zhuǎn)變，發(fā)展方式從“規(guī)模擴張”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)整個行業(yè)面臨從規(guī)模驅(qū)動向結(jié)構(gòu)驅(qū)動的發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變趨勢，對于大品牌來說，結(jié)構(gòu)增長紅利的釋放將是新時代推動大品牌保持新一輪增長的優(yōu)勢條件。

“中華”、利群、黃鶴樓、云煙、玉溪、芙蓉王……各大品牌無一不是圍繞結(jié)構(gòu)提升進行高端和高價市場布局，并取得了一系列亮眼的成績。

如今，當(dāng)“136/345”品牌雙占位得以加速實現(xiàn)之際，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)得到持續(xù)鞏固，水平日益提升，充分彰顯了高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性和正確性。

面對新時代、新需求，大品牌需要持續(xù)強化并豐富完善中式卷煙的風(fēng)格特色、品牌特色、文化特色、營銷特色，讓中式卷煙在創(chuàng)新中傳承、在傳承中創(chuàng)新，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上跨越新臺階！