2018年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主旋律。

當(dāng)年，國(guó)家煙草專賣局新一屆黨組明確提出貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大課題，擘畫出新時(shí)代中國(guó)煙草的發(fā)展藍(lán)圖，“136/345”品牌導(dǎo)向和“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”為品牌發(fā)展指明了方向。

大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)——向新圖強(qiáng)

2017年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家局黨組重申了“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，并將其重新表述為“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”。

看似簡(jiǎn)單的詞序調(diào)整，實(shí)際上是行業(yè)對(duì)于這一戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)的再提升。

大品牌是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，建設(shè)大市場(chǎng)的目的在于發(fā)展大品牌，做強(qiáng)大企業(yè)的依托也是大品牌。

在推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程中，再談“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”，并非老調(diào)重彈，而是要捕捉到時(shí)代更替的深刻內(nèi)涵，在創(chuàng)新中堅(jiān)持這一戰(zhàn)略。

得益于行業(yè)上下對(duì)“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，中式卷煙品牌培育結(jié)出新碩果，中式卷煙品牌創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力顯著增強(qiáng)。

在2018年至2023年的五年間，是行業(yè)結(jié)構(gòu)提升最快、品牌高端化成果顯著、品牌形象煥然一新的五年。

當(dāng)主品牌面臨著形象固化、口碑老化、價(jià)值矮化的問(wèn)題，荷花品牌旗幟鮮明地提出了新品牌的宗旨，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中先聲奪人，以高端產(chǎn)品獨(dú)立化運(yùn)作的模式開啟品牌發(fā)展的新篇章。

荷花品牌不僅有大破大立的勇氣，更有持之以恒的決心，通過(guò)深入挖掘消費(fèi)者的細(xì)分需求，以多元化的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新方向，探索品牌發(fā)展的更多可能。

當(dāng)細(xì)支煙、中支煙創(chuàng)新品類大發(fā)展的時(shí)代來(lái)臨，大品牌內(nèi)部增長(zhǎng)動(dòng)能從傳統(tǒng)產(chǎn)品向創(chuàng)新品類更新迭代。

天子品牌率先定下中支煙發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了體系進(jìn)化的邏輯創(chuàng)新。

品牌聚焦中支煙技術(shù)，以高效的產(chǎn)品創(chuàng)新抓住品類初期的市場(chǎng)紅利，隨后“經(jīng)典系、情懷系、特色系”三大產(chǎn)品品系逐漸完善；打造“高雅香”品類，為消費(fèi)者帶來(lái)高香、高醇、高甜、高滿足的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了中式卷煙品類與品質(zhì)的雙升級(jí)，天子品牌開啟了“口感”與“心感”雙軌強(qiáng)化的新時(shí)代。

136/345：從“規(guī)模擴(kuò)張”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”

國(guó)家局在2019年全國(guó)煙草工作會(huì)議正式公布“136/345”評(píng)價(jià)體系，作為驅(qū)動(dòng)中國(guó)煙草整體高質(zhì)量發(fā)展的一種新的評(píng)價(jià)體系，繼承了“雙15品牌”的評(píng)價(jià)指標(biāo)，即從“商業(yè)銷量”和“商業(yè)銷售收入”的兩個(gè)維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

在商業(yè)銷售層面，二類以上中高端卷煙形成“136”品牌家族——即1個(gè)年銷量規(guī)模超350萬(wàn)箱，3個(gè)超200萬(wàn)箱，6個(gè)超100萬(wàn)箱的品牌；

在商業(yè)銷售收入層面，形成“345”品牌陣營(yíng)——即3個(gè)年批發(fā)銷售額超1500億元，4個(gè)超過(guò)1000個(gè)億元，5個(gè)超600個(gè)億元的品牌。

“136/345”評(píng)價(jià)體系作為品牌高質(zhì)量發(fā)展的指揮棒，為行業(yè)帶來(lái)了品牌結(jié)構(gòu)從“中低端”向“中高端”的轉(zhuǎn)變，增長(zhǎng)邏輯從“數(shù)量追趕”向“質(zhì)量追趕”的轉(zhuǎn)變，發(fā)展方式從“規(guī)模擴(kuò)張”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)面臨從規(guī)模驅(qū)動(dòng)向結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)紅利的釋放將是新時(shí)代推動(dòng)大品牌保持新一輪增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)條件。

“中華”、利群、黃鶴樓、云煙、玉溪、芙蓉王……各大品牌無(wú)一不是圍繞結(jié)構(gòu)提升進(jìn)行高端和高價(jià)市場(chǎng)布局，并取得了一系列亮眼的成績(jī)。

如今，當(dāng)“136/345”品牌雙占位得以加速實(shí)現(xiàn)之際，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)得到持續(xù)鞏固，水平日益提升，充分彰顯了高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的前瞻性和正確性。

面對(duì)新時(shí)代、新需求，大品牌需要持續(xù)強(qiáng)化并豐富完善中式卷煙的風(fēng)格特色、品牌特色、文化特色、營(yíng)銷特色，讓中式卷煙在創(chuàng)新中傳承、在傳承中創(chuàng)新，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上跨越新臺(tái)階！