2024年，開始中國煙草進入發(fā)展新周期。

過去一年，世界經濟復蘇動能不足，全球通脹水平仍處高位，外部環(huán)境更趨復雜嚴峻；

國內經濟恢復發(fā)展也面臨著有效需求不足、部分行業(yè)產能過剩、社會預期偏弱等重重挑戰(zhàn)，縱然受諸多因素疊加影響，中國經濟依然實現(xiàn)了穩(wěn)健前行。

2024年，國內需求進一步復蘇，中國經濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

由技術革命性突破、生產要素創(chuàng)新性配置、產業(yè)深度轉型升級而催生的當代先進生產力將推動中國發(fā)展的轉型與升級。

經濟持續(xù)恢復，消費群體愈發(fā)多元，消費分化持續(xù)加劇，品牌發(fā)展必須向新而行，煙草行業(yè)在此背景下也就迎來了高質量發(fā)展的新周期。

特別是受經濟環(huán)境影響，由消費的“強分化”帶來的消費群體、消費水平、消費場景的變化，也使得卷煙消費呈現(xiàn)出多元化、個性化的消費面貌。

新周期當有新變化，新變化當有新舉措

面對行業(yè)發(fā)展的新周期，無論是企業(yè)還是品牌都當以新姿態(tài)迎接新變化，跨越新周期。

觀察向高質量發(fā)展邁進的中式卷煙，既要看“體量”，更要看“體質”。

在轉方式、調結構、提質量、增動能上，大品牌顯然更下苦功，因為其不僅守住了行業(yè)“穩(wěn)中向好”的基本盤，更在推動高質量發(fā)展中拓展了“進”的新空間。

作為引領行業(yè)跨越新周期的扛鼎之力，大品牌要找到新周期的“新質生產力”，以特質化發(fā)展承擔起大品牌的行業(yè)擔當，以系統(tǒng)性創(chuàng)新展現(xiàn)品牌向上發(fā)展的勃勃生機。

放眼高價，作為品牌價值牽引的重點，應以長期主義的發(fā)展定力穩(wěn)住基本盤，特別是要穩(wěn)住價格、穩(wěn)住狀態(tài)，守好零售終端和消費者的品牌價值信心。

從品類發(fā)展來看，大品類的持續(xù)細分和低焦煙的創(chuàng)新表達將成為行業(yè)在新階段發(fā)展的主流趨勢。

細支品類在“二次生長”繁榮后的新演繹和新可能，中支品類在市場教化之后的強分化和再細分，從“兩高兩低”到“三感統(tǒng)一”，低焦油卷煙的春天來了，各個品牌之花又會結出怎么樣的“碩果”。

在新的周期，消費場景也面臨著從人群“分層”到場景“分格”的轉變。

碎片化的場景和善變的消費者之間能否構建起更為緊密的聯(lián)結，如何能讓消費者變得更為長情？這就需要突出產品功能，強化品牌力；優(yōu)化產品體驗，強化產品力；彰顯產品情緒，強化感染力。

見微以知萌，見端以知末

品牌向新而行，要依托新質生產力。

以技術革命性突破為高質量發(fā)展提供革新動力，做好“輕松、舒適、滿足”的三感合一，讓消費者在品吸的過程中得到情緒的治愈與滿足，給予消費者不一樣的情感關懷，這是品牌應有的溫度，也必須是品牌努力的方向。

唯有如此，中式卷煙的發(fā)展才能愈發(fā)生機勃勃，品類才能豐富多元，消費者的感知才能鮮明立體。