去年行業的數據顯示，普一類卷煙的銷量、增量引領各價區，在高端煙增長收窄的情況下，成為煙草行業發展的支撐價位。分析背后的原因，一方面是消費升級的持續。

中國經濟整體向上、居民消費收入整體上升的趨勢沒變，中國中等收入群體持續擴容的趨勢在延續，使得普一類價位消費保持增長。

另一方面，近年來消費分化轉型，新消費理念之下，普一類價位兼具價值和性價比的優勢，成為多元消費選擇的匯聚之處。特別是大眾消費的復蘇和分化，為普一類帶來新機遇。

大眾消費復蘇，普一類價值凸顯

自2023年以來，中國經濟消費面臨的不確定性因素更加復雜，高端消費增長趨弱，真正恢復仍有待時日，而大眾消費則為消費基本盤托底，成為推動經濟增長的確定性因素。

國家統計局發布數據顯示，2023年消費重新成為經濟增長的主動力，對經濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。

2024年，可以預見大眾消費復蘇依然是主旋律。

隨著就業形勢總體改善，居民收入有望保持穩定增長，將有力支撐居民消費能力的提升，因此，未來普通大眾消費能力必將持續釋放，并發揮愈加重要的作用。

對于煙草行業來說，大眾消費勢頭崛起，最大的受益價位當屬普一類。當下普一類可以說已經進入了一個自然擴容的周期。

所謂自然擴容，即無需政策刺激或主觀推動，因為消費需求的存在而出現的長期自然而然地擴張、擴容。

顯然，普一類價位背后是中國規模最大、消費水平整體穩定提升的大眾消費群體。

這一點，決定了此價位必然是卷煙消費的剛需價位，是煙草行業需求最穩定和規模最龐大的價位。

在經濟復蘇和大眾消費升級的都在推動下，接下來，普一類價位的基座化進程將加速，規模上行的趨勢更加明顯，它將成為行業保持穩定的名副其實的中流砥柱，迎來新的發展階段。

某種程度上，我們也可以說，普一類穩，品牌穩，普一類將成為品牌穩定狀態、保持效益，穿越周期的重要基礎。

時代在演進，普一類進入新階段

普一類價位的發展壯大，與中國經濟、消費的迭代演進息息相關。

從當初的高檔消費逐步成為普通大眾消費，走入尋常百姓家，普一類價位伴隨著中國經濟消費演進，經歷了不同的發展階段。

縱觀普一類發展歷程，我們可以分為三個階段。

第一個階段是2000年左右-2012年之間，從消費層次來看，此時的普一類卷煙還屬于高檔煙序列。

中國經濟開啟高速發展模式，國人的品牌意識、消費意識崛起，特別是政務消費、商務消費需求大量增加，推動卷煙結構升級、市場繁榮，普一類開啟快速發展時期。

其中玉溪、芙蓉王、云煙等傳統大品牌率先布局，以品牌優勢成為引領者，軟玉溪、硬黃芙蓉王、軟珍品云煙、黃鶴樓軟藍等產品逐步成為普一類公認的大單品。

與此同時，諸多品牌也紛紛推出普一類新品，奠定了普一類價位段的基本格局，直至今天。

第二個階段是大概從2013年開始，中國經濟從高速增長向高質量增長轉型。

社會思潮發生轉向，政務消費絕跡，商務消費開始升級，以“細短中爆”創新型產品迅速崛起為特征，普一類價位進入一個創新發展的時期。

南京品牌旗下“金陵十二釵”系列產品；貴煙品牌的“跨越”；“天子金”等產品快速上量，成為普一類新力量。除了這些產品，行業所有的品牌無不紛紛推出相應的創新型產品，以適應消費需求、行業趨勢。

這一階段，普一類盡管傳統大品牌依然占據主流，但這些產品增長性、活躍度、價值感出現下滑，而新勢力表現搶眼，成為創新的引領、價值的引領、增量和狀態的引領。

第三個階段的標的年份則是2023年。普一類以成為行業最大規模價區為標志，進入加速擴容周期。

從去年的數據看，排名頭部的大品牌、大單品狀態穩定，保持了增長，而新勢力產品同樣勢頭不減，增長仍在延續。

更值得我們關注的是，伴隨著消費升級和消費理性回歸的趨勢，普一類價位由于消費人群的擴張，消費需求呈現出更加多元化、更加年輕化、更加個性化的特征，在這些需求和新特征的推動之下，普一類價位的消費勢能進一步匯聚，市場進一步升溫。

回看前兩個階段，每個時期普一類都出現了代表性的品牌和產品，每一個階段都順應了當時的消費需求和變化。

當下，普一類迎來第三個發展階段，依托中國龐大的大眾消費，這個階段或將釋放出更大的增長空間。