在品種多樣的卷煙市場(chǎng)，在新品頻出的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)下，中式卷煙陣營(yíng)中那些極具特色的產(chǎn)品已然憑借著創(chuàng)新與特色在特質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的賽道上展現(xiàn)了自己的新風(fēng)采，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展方向進(jìn)行了有效探尋和深度塑造。

芙蓉王（錦繡細(xì)支）：煙草原香自成錦繡

2023年，芙蓉王品牌一改往昔包裝風(fēng)格推出了高端細(xì)支堪稱(chēng)顏值擔(dān)當(dāng)?shù)摹板\繡細(xì)支”，以“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的產(chǎn)品理念和84mm的細(xì)支設(shè)計(jì)，凸顯王者的霸氣與柔情，向張弛有度的品質(zhì)生活家們奉上了真摯的誠(chéng)意之作。

芙蓉王（錦繡細(xì)支）一經(jīng)露出就引發(fā)行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。84mm細(xì)支開(kāi)辟了高端細(xì)支品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)新賽道，5毫克低焦高香、本香卷煙紙及芯線凝香嘴棒的加持，讓“錦繡細(xì)支”的本香吸味更突出，為那些追求煙草本香本味的高端消費(fèi)者帶去了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的唇齒體驗(yàn)。

如今面對(duì)行業(yè)調(diào)整新周期，芙蓉王（錦繡細(xì)支）在品牌謀新的意義更在于新品卡位500元檔，聚焦細(xì)支品類(lèi)，與300元檔的芙蓉王（紅寶石）和芙蓉王（硬中支）及400元檔的芙蓉王（榮耀細(xì)支/中支）形成了有條不紊的高端品類(lèi)矩陣和結(jié)構(gòu)升級(jí)矩陣，成為了芙蓉王品牌跨越調(diào)整期，進(jìn)行新輪次結(jié)構(gòu)提升和價(jià)值強(qiáng)化的重要抓手。

黃金葉（軟天葉）：匠心造極，給品質(zhì)做乘法

作為中式高價(jià)卷煙的“四大天王”之一，上市十余年的“天葉”家族依然保持著高價(jià)企穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)讓我們不由地不深入思考其產(chǎn)品出新背后的爆款邏輯。

2022年，“天葉家族”出新再升級(jí)推出“軟天葉”，并以“天生稀貴、匠心造極”為口號(hào)強(qiáng)化了新品品質(zhì)。眾所周知，黃金葉品牌有著濃香型烤煙名種，百年煙田選育出的優(yōu)質(zhì)煙葉與上六片技術(shù)相結(jié)合造就了軟天葉的原料之極，成就了產(chǎn)品本香純正豐滿(mǎn)的口感體驗(yàn)。

與此同時(shí)，“天”字系產(chǎn)品均屬專(zhuān)家專(zhuān)線限量定制，專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造，煙葉片片手工精選，以手捻精神凸顯品質(zhì)甄稀。在配方方面，“軟天葉”糅合上六片原料優(yōu)勢(shì)和硃砂煙的煙草本香，以醇、香、甜、潤(rùn)之上更加豐盈的口感造就天葉配方的全新突破。

而數(shù)智技術(shù)平臺(tái)自主調(diào)香的技術(shù)加持讓產(chǎn)品有了更為穩(wěn)定的品控。在設(shè)計(jì)方面，煙包頂部的金葉寶蓋 ，層疊飛葉金紋 ，于雅韻之中彰顯著奢華質(zhì)感。

從天葉到細(xì)支、中支 ，黃金葉不斷以產(chǎn)品創(chuàng)新去書(shū)寫(xiě)品牌高端價(jià)值的篇章，而新品“軟天葉”的上市與推而廣之的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就像是黃金葉品牌從“品質(zhì)做加法”到“價(jià)值做乘法”的進(jìn)階之旅。

自2023年以來(lái)，黃金葉品牌轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，在多地開(kāi)展新品推廣圈層體驗(yàn)活動(dòng)，由銷(xiāo)轉(zhuǎn)營(yíng)主動(dòng)出擊，不僅加速黃金葉品牌高價(jià)新品省外市場(chǎng)布局的步伐，也讓天葉系列高價(jià)引領(lǐng)者的地位變得更為穩(wěn)固。

利群（陽(yáng)光青中支）等新品講述利群向上的力量

2023年，利群品牌邁步走進(jìn)品牌文化3.0升級(jí)新階段，以“生活的利群”為品牌文化核心，繼續(xù)講述利群品牌的文化故事，與消費(fèi)者共享純真的本色、向上的力量以及自由的心境，其中尤為引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論的是“陽(yáng)光青中支”的上市。

青黛雅金，近水含煙，作為陽(yáng)光系的新品，“青中支”一經(jīng)上市就以清新時(shí)尚的色彩讓人印象深刻。作為利群首款5mg低焦高端中支卷煙，陽(yáng)光青中支通過(guò)溝槽濾嘴技術(shù)加持，低焦緩慢釋放煙香。與此同時(shí)，利群品牌以“青青的，好心動(dòng)”為傳播語(yǔ)，讓聞之所見(jiàn)的消費(fèi)者在心之所向中不斷向上，追尋陽(yáng)光給予人崇尚信仰的力量。

不僅如此，利群品牌還對(duì)“山外山”進(jìn)行了煥新升級(jí)，以“心中的遠(yuǎn)方，我們一路向上”繼續(xù)講述屬于利群的生活故事。

如此這般，利群通過(guò)新品上市和產(chǎn)品煥新兩種方式，讓“生活的利群”從產(chǎn)品和文化兩大層面為消費(fèi)者構(gòu)建起了更為豐盈的認(rèn)知形象，讓“生活的利群”更成體系可感知。

天子（C位MINI）：年輕化的破新探索

行業(yè)內(nèi)關(guān)于年輕化主題的探索并不少，其中尤以年輕化的包裝最多，但真正的年輕化如何定義呢？也許正是一股昂揚(yáng)向上的精氣神，一種自我愉悅、自我?jiàn)^進(jìn)的力量。因此，年輕化，不應(yīng)聚焦純生理意義上的“年輕人”。

天子（C位MINI）對(duì)年輕化破題的探索恰是因?yàn)樗劢沟牟⒉皇羌兿M(fèi)文化的時(shí)尚代言人，也不是標(biāo)榜“非主流”的社會(huì)亞文化群體，更不是沉浸在“小情小愛(ài)”和個(gè)人小天地之中的年輕群體，而是悅己而來(lái)，凝聚著昂揚(yáng)向上的生活精氣神的全體。

天子（C位MINI）以“冰感白桃”豐富青春滋味，在冰爽馥郁中綻放青春活力，由口及心喚醒一天的活力狀態(tài)。向身處社會(huì)舞臺(tái)的C位青年們大聲說(shuō)“嗨”，以無(wú)限活力對(duì)精彩人生大聲說(shuō)“嗨”。

以MINI的姿態(tài)一展謙遜，以纖小的身材于方寸之間彰顯典雅精致。19毫米特色中支在優(yōu)雅與從容之間展示與眾不同的多面自我。從口味探尋到包裝設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品文化，天子（ C位MINI）以系統(tǒng)化的產(chǎn)品塑造，由口及心地位年輕化破題提供了一條可行化的新路徑。

好貓（長(zhǎng)安印象）：打造長(zhǎng)安IP賡續(xù)文化之力

近年來(lái)陜西中煙頗為活躍，伴隨著新品“長(zhǎng)安印象”的全省精耕和省外拓新之旅，好貓品牌新IP——“長(zhǎng)安”品系發(fā)展越發(fā)清晰。

長(zhǎng)安作為中國(guó)歷史上第一座被稱(chēng)為“京”的都城已有3000多年的建城史、1100多年的建都史。長(zhǎng)安曾是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重心，留下了宏偉的建筑和可憑世人暢享的歷史遺跡。

長(zhǎng)安，有萬(wàn)國(guó)來(lái)朝的恢弘氣象，有車(chē)水馬龍的繁華市井，有山河遠(yuǎn)闊的人間煙火，有文人硯、俠客劍、酒千斗和詩(shī)萬(wàn)章。好貓品牌的長(zhǎng)安IP恰是從豐厚的歷史和人文底蘊(yùn)中生發(fā)而來(lái)。

長(zhǎng)安印象煙包設(shè)計(jì)從唐大明宮建筑群提煉屋脊視覺(jué)符號(hào)，從唐代大書(shū)法家柳公權(quán)楷書(shū)“長(zhǎng)安”二字中獲得符號(hào)形象的靈感源泉，從漢代玉雕螭龍紋飾中獲得歷史積淀中的文化自信，煙包正面主識(shí)別符號(hào)突出卻不突兀，醒目而獨(dú)具匠心。

在煙包背面，“長(zhǎng)安”漢字形象突出，為了更好地彰顯設(shè)計(jì)的文化屬性，再次將漢字“長(zhǎng)安”與漢唐長(zhǎng)安古城的鐘鼓樓典型建筑元素融合，形成了極具陜西地域文化特色的識(shí)別符號(hào)。

不僅如此，在煙包方寸之間六大場(chǎng)景演繹古往今來(lái)長(zhǎng)安的開(kāi)放包容與文化的繁華壯美。從灞橋送別到絲綢之路，從詩(shī)酒李白的盛唐氣象到長(zhǎng)安的市井繁華，從玄奘西行到上林美景，小小煙包之上呈現(xiàn)著千年古都長(zhǎng)安厚重的文化與積淀。

2023年，好貓品牌再次推出長(zhǎng)安系列更為高端的“天下長(zhǎng)安”，以長(zhǎng)安IP的產(chǎn)品高端化來(lái)拉升好貓品牌乃至陜西中煙的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

恰如敦煌文化之于蘭州品牌、徽文化之于黃山品牌，而“長(zhǎng)安文化”之于好貓品牌便是天賦的文化資源寶庫(kù)。文化IP的深耕與演繹，好貓品牌憑借千年文化底蘊(yùn)也走出了特質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的新路子。

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。眾所周知，新質(zhì)生產(chǎn)力的提升是品牌系統(tǒng)性升級(jí)的漫漫征途。

參考君以上所舉例的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品只是煙草新質(zhì)生產(chǎn)力賡續(xù)發(fā)展的行業(yè)一角，并不能概括出行業(yè)創(chuàng)變的全貌。

如今，新質(zhì)生產(chǎn)力打造已成為各行各業(yè)生產(chǎn)力躍升的關(guān)鍵。創(chuàng)新迭代，賡續(xù)發(fā)展，以新為方向，以質(zhì)為突破，鍥而不舍地精耕進(jìn)階才能讓新質(zhì)創(chuàng)新被看見(jiàn)。