在消費(fèi)轉(zhuǎn)型期的深度洗禮下，中國經(jīng)濟(jì)雖然經(jīng)歷了宏觀增長速度的放緩和消費(fèi)市場的收縮，但如今已逐步邁入了一個相對穩(wěn)定且成熟的發(fā)展階段。這一背景下，中國煙草行業(yè)同樣在經(jīng)歷著深刻的變革，逐步形成了一套全新的“標(biāo)準(zhǔn)”體系。

01、消費(fèi)轉(zhuǎn)型與“標(biāo)準(zhǔn)”時代的到來

近年來，中國煙草行業(yè)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推動下，逐漸從過去的野蠻生長走向成熟穩(wěn)健。各家企業(yè)不再盲目追求推新的速度，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新。這種轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷上，更體現(xiàn)在整個行業(yè)的發(fā)展理念上。

各家企業(yè)對于產(chǎn)品的維護(hù)與培育，大多遵循了全局觀念、系統(tǒng)思維，既務(wù)實(shí)、克制，又緩進(jìn)、騰挪，不冒進(jìn)，也不停滯。這種整體大盤上的狀態(tài)，可以用“標(biāo)準(zhǔn)”這個詞作為概括：即當(dāng)下是“標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)”“標(biāo)準(zhǔn)的文化”“標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)”“標(biāo)準(zhǔn)的中細(xì)支”“標(biāo)準(zhǔn)的普一類”“標(biāo)準(zhǔn)的超高端”的時代。

02、中國煙草“標(biāo)準(zhǔn)”定義縱深解讀

初始標(biāo)準(zhǔn)：滿足消費(fèi)者剛需

回溯歷史，煙草產(chǎn)品的誕生之初，其意義在于滿足消費(fèi)者的基本需求，標(biāo)準(zhǔn)即剛需。在那個時代，煙草產(chǎn)品的種類相對較少，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇也相對有限。因此，能夠滿足消費(fèi)者基本需求的煙草產(chǎn)品，便成為了市場的“標(biāo)準(zhǔn)”。“華溪樓王”、“三紅一白”都出現(xiàn)在這個剛需豐富的時期，大眾卷煙消費(fèi)熱情高漲。

新標(biāo)準(zhǔn)：滿足個性需求

隨著市場的發(fā)展，煙草產(chǎn)品逐漸迎來了新品大潮。細(xì)短中爆等新奇特品類層出不窮，各創(chuàng)新型品牌迅速崛起。?

在這個時期，消費(fèi)者的需求開始變得多元化和個性化。因此，能夠滿足不同消費(fèi)者個性需求的煙草產(chǎn)品，成為了新的“標(biāo)準(zhǔn)”。

再升級：品質(zhì)與技術(shù)支撐

到了2020至2023年的中支元年和細(xì)支二次飆升時期，煙草行業(yè)進(jìn)一步升級了“標(biāo)準(zhǔn)”。在這一 階段，企業(yè)開始注重彌補(bǔ)和優(yōu)化中細(xì)支產(chǎn)品，提升整體品質(zhì)和技術(shù)支撐。

通過帶給消費(fèi)者“三感”（口感、體感、觀感）合一的體驗(yàn)，煙草產(chǎn)品再次樹立了新的“標(biāo)準(zhǔn)”。

新時期：務(wù)實(shí)與創(chuàng)意并重

如今，隨著消費(fèi)深度轉(zhuǎn)型和品牌重新梳理發(fā)展脈絡(luò)，中國煙草行業(yè)又迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

在這一階段，“標(biāo)準(zhǔn)”不再僅僅局限于產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新上，而是更多地體現(xiàn)在務(wù)實(shí)與創(chuàng)意的并重上。企業(yè)需要在看得見、聽得懂、能感知的務(wù)實(shí)基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意元素，以滿足消費(fèi)者日益增長的精神文化需求。

03、洗盡鉛華，“標(biāo)準(zhǔn)”大勢回歸

在當(dāng)前的發(fā)展階段下，中國煙草行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)”大勢正在逐步回歸。這種回歸不是簡單的重復(fù)和倒退，而是在新的時代背景下對“標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)涵的重新詮釋和升級。

標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)：強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)區(qū)”優(yōu)勢

在品質(zhì)方面，越來越多的企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

雙喜、云產(chǎn)煙、黃金葉、黃山等品牌，實(shí)際都可以憑借各自獨(dú)特的地理環(huán)境和氣候條件，凸顯具有鮮明地域特色的優(yōu)質(zhì)煙草產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)煙草的需求，更成為了中國煙草行業(yè)的一張張亮麗名片。

標(biāo)準(zhǔn)的文化：構(gòu)建“現(xiàn)代感”文化

在文化方面，中國煙草行業(yè)也在積極構(gòu)建現(xiàn)代文化體系。“小雅90mm細(xì)支”、“大成細(xì)支”、“春天·自在”、“錦繡細(xì)支”等產(chǎn)品紛紛指向了特定的與生活觀念相連的“現(xiàn)代感”非常強(qiáng)烈的文化。

這些產(chǎn)品通過融入傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代審美理念，不僅提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更滿足了消費(fèi)者對于精神文化生活的追求。

標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)：滿足特質(zhì)化需求

在技術(shù)方面，中國煙草行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和升級。“渦輪增壓”“升溫變色”等新型技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了煙草產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更滿足了消費(fèi)者對特質(zhì)化需求的追求。

這些技術(shù)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)了中國煙草行業(yè)的科技創(chuàng)新實(shí)力，更推動了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

標(biāo)準(zhǔn)的品類創(chuàng)新：打造品類“新四化”

在品類創(chuàng)新方面，中國煙草行業(yè)也在積極打造品類“新四化”（高端化、低焦化、中細(xì)化、年輕化）。

即：通過推出高端化產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求；通過降低焦油含量來提高產(chǎn)品的低害性；通過發(fā)展中細(xì)支產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對于口感和體驗(yàn)的需求；通過推出年輕化產(chǎn)品來吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

這些品類創(chuàng)新不僅豐富了煙草產(chǎn)品的種類和形態(tài)，更推動了整個行業(yè)的多元化發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)的普一類：在當(dāng)下的基礎(chǔ)上做新一類

在普一類產(chǎn)品方面，中國煙草行業(yè)也在積極推動其向新一類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌營銷等手段，普一類產(chǎn)品逐漸擺脫了過去的傳統(tǒng)形象，煥發(fā)出了新的生機(jī)和活力。

這些新產(chǎn)品的推出不僅滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，更推動了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)的高端/超高端：有風(fēng)骨、有特質(zhì)、有格局

即便是當(dāng)下的環(huán)境為高端與超高端產(chǎn)品的發(fā)展增強(qiáng)了一定程度的難度，但就當(dāng)下出現(xiàn)的高端和超高端產(chǎn)品來看，中國煙草依舊展現(xiàn)出了在高端創(chuàng)新領(lǐng)域強(qiáng)大的實(shí)力和魅力。

“中華”出了“3mg”,寬窄也有了“國寶細(xì)支”，“九五”也像低焦看齊……高端品牌憑借其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和精湛的工藝品質(zhì)，結(jié)合對當(dāng)下新品“新四化”趨勢的敏銳捕捉，引領(lǐng)高端、超高端新航向。

在當(dāng)下這個階段，這些高端產(chǎn)品的推出不僅彰顯了中式風(fēng)骨的獨(dú)特魅力，更提升了高端超高端領(lǐng)域?qū)τ诹餍汹厔荨⑸鐣髣荨⑷松窬值陌芽亓?#xff0c;彰顯了大品牌的責(zé)任感。

在即將到來的2025年，“務(wù)實(shí)與創(chuàng)意并重”的全新標(biāo)準(zhǔn)將會引領(lǐng)前行。中國煙草需要不斷創(chuàng)新和升級“標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)涵和形式，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長的需求和市場的變化。