2024年，已經(jīng)不覺間逝去，2025年已經(jīng)過了一周的時間。2024年是掙扎的一年，是調(diào)控的一年，也是穩(wěn)定進取的一年。

掙扎是每一個環(huán)節(jié)都在難受，行業(yè)見頂帶來的形變傳導(dǎo)至環(huán)節(jié)帶來了一定的畸變。煙草行業(yè)在宏觀經(jīng)濟波動、消費群體變化和消費信心下降等多重因素影響下，出現(xiàn)了一定的不安氣氛。但環(huán)境的改變也迎來了蝶變和蛻變，展現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向。

新品的發(fā)布最能看出整體行業(yè)的“精氣神”，數(shù)量關(guān)乎著行業(yè)的繁榮程度和政策的松緊變化，支型代表著進化方向和浪潮方向。

2024年煙草行業(yè)上市新品數(shù)量為32個。其中常規(guī)支新品10個，中支產(chǎn)品5個，細支產(chǎn)品17個。與2023年相比，如圖所示：

中支煙，熱度退卻與形態(tài)創(chuàng)新。與細支煙的火熱相比，2024年中支煙的熱度有所退卻。而與去年相比，則是寒冷。2024年年內(nèi)僅5款新品面世，遠低于細支煙和常規(guī)支煙的數(shù)量，更是2023年中支新品的五分之一。中支浪潮，戛然而止。

2016年，隨著中華（金中支）的推出，中支煙正式登上歷史舞臺。2018年中支煙市場消費熱情高漲，成為行業(yè)內(nèi)的熱門話題。2023年，中支煙的同比增速已降至個位數(shù)，遠低于前幾年的高增長態(tài)勢。浪潮翻涌7年，七年之癢終于出現(xiàn)。

作為創(chuàng)新支型，既助力普一類卷煙發(fā)展壯大，又為結(jié)構(gòu)上移、創(chuàng)新應(yīng)用提供了廣闊空間，更有工業(yè)企業(yè)依靠中支支型完成了結(jié)構(gòu)和銷量的向上走，成為新銳品牌。中支支型已經(jīng)完成了階段性的使命，是時候靜水流深，韜光養(yǎng)晦了。

雖，浪潮隱退；但，中支煙在形態(tài)上卻出現(xiàn)了花樣翻新，為市場帶來了新的表達與輸入。2024年中支新品如圖：

可以看出，中支煙到了深水區(qū)，玩家基本為大品牌或押注中支賽道的新銳企業(yè)。

中支煙在形態(tài)上的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在粗中支和細中支的推出上。好【貓（長樂九美窄版）】和【玉溪（合順）】兩款少見的粗中支規(guī)格面世，為消費者提供了更多選擇。同時，【天子（C位MINI）】作為94mm“細中支”形態(tài)產(chǎn)品，為支型的進一步探索做出啟示。

當支型的變化和邊界變得模糊，剩下比拼的就是內(nèi)力。盡管中支煙的新品數(shù)量不多，但品質(zhì)上依然保持了高水準。上煙集團推出的【熊貓（典藏中支）】，在市場上引起了不小的轟動。熊貓品牌有著半個世紀的特供背景，深得偉人鐘愛，1997年香港回歸之際，熊貓（典藏版）才得以禮盒裝的形式供應(yīng)市場。如今，熊貓典藏以超高端的姿態(tài)再度入局，進入中支賽道，不僅豐富了中支煙的市場供給，也為中支煙的高端化發(fā)展提供新動能。

而好貓（長樂九美窄版）、天子（C位MINI）、玉溪（合順）則繼續(xù)押注普一類價位。2024年中高端、超高端受挫嚴重，結(jié)構(gòu)和銷量都迎來了嚴酷考驗，接下來的結(jié)構(gòu)性牛市，普一類浪潮明晰可見，企業(yè)繼續(xù)在普一類跑馬圈地進行角力。

2024年，中支煙的發(fā)展呈現(xiàn)“分化”與“出圈”兩大特點。所謂“分化”，是指中支煙結(jié)構(gòu)與品牌出現(xiàn)明顯的差異。【粗中支】與【細中支】的分化、演化；【超高端】與【普一類】的兩肩挑；【大品牌】與【新銳品牌】的角力與競爭。

“出圈”則是指中支煙新品通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和文化融入等方式，成功突破了原有的市場邊界，贏得了更廣泛的消費者認可和關(guān)注。

如，【熊貓典藏中支】的強勢破圈，從煙草市場到手機3C的破壁跨界聯(lián)想；【好貓（長樂九美窄版）】賦予的文化與歷史內(nèi)涵，中式卷煙新表達；【天子（C位MINI）】的說唱rap與脫口秀，新青年、新力量的滲透與溝通；【玉溪（合順）】玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新，“合順”的拼接、溫感變色，新技術(shù)、新研發(fā)的應(yīng)用與創(chuàng)新。

中支退潮，但依然不可忽視。2025拉開大幕，看中支深度的演繹與進化。