一直想寫細支，但又不知道怎么落筆。寫細支的太多，專業度也很高，角度也很新奇。于是，我就跟大家聊聊天吧。

2024年的新品，常規支穩健前行，中支潮水褪去，細支狂奔而上。寫細支你就不得不寫2024年以超兩位數的同比增幅、近百萬箱的同比增量，創下了商業銷量和市場份額的新高；不得不寫一類細支煙接近20%的同比增幅，不得不寫高端化在細支煙市場中的引領作用。

同心合意，庶幾有成。細支狂奔，再創新高。這是工商零銷一體化的合力結果，也是細支煙在口感、包裝等方面的不斷創新的結果，更在于其成功把握了消費者對于高端、特色、低焦化產品的需求趨勢。

波濤蓄勢，起于涓滴之力；勇立潮頭，敢為天下之先。寫細支你就不得不寫2006年，南京卷煙廠引進了第一臺套細支煙卷接機組，“夢都”品牌的問世。寫細支你就不得不寫“一生只愛一個人，抽煙只抽炫赫門”的轉折歷程。自此細支煙品規從“單一”走向“多樣”、從“小眾”走到“大眾”，從涓涓細流走向壯海藍天。

積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也。南京品牌壯大細支品系，以過百萬箱的銷量，一騎絕塵；貴煙（跨越）引陳皮入煙，帶給消費者獨特口感識別特征，大大加深了細支在消費者中的認可度。黃山品牌則以“徽商速度”定義行業高度，以“甜潤”勢能引領新消費潮流，成為高端細支煙的代表。荷花品牌、中華品牌等依托其大品牌龐大的消費擁躉和品牌勢能，將“細支荷花”和中華（細支）等產品帶到了細支產品競爭的“演武場”，引領細支品類的蓬勃發展。

而回到新品開發上，2024年，細支煙占據新品開發的主潮。行業企業共上市細支煙17款，遠超中支煙和常規支煙的上新規格。

(部分產品展示）

分價位來看：?

普一類占據主要位置，這跟高端高價位滑落，普一類猛增有主要關聯；中高端和高價位占據了接近六成份額。細支煙高端化、細支家族化的發展趨勢已經愈發顯現。與上一輪的普惠式增長相比，這一輪的增長將是重點品牌、重點產品的規模化擴張，即向頭部集中。

細支普一類新品，口味創新，特色化明顯。如紅塔山（傳奇細支）首款綠豆沙食品風味融入煙草，這是一次大膽的創新，不囿于甜嘴和水果風味，向食品風味進發。也許有天會有香菜、折耳根風味的嘗試。

如果說普一類中誰網上勢能最大，非春天（咖路里）莫屬。以咖啡風味、美拉德色系和純色煙支為賣點，在網絡上掀起了一陣狂潮。包括黃金葉（大成細支）、冬蟲夏草（天邊細支）、金橋（炫影細支）的奶香和薄荷藍莓。口味是最直接、最能區隔的創新點，能夠直接影響購買者的決策，在普一類中采用簡單粗暴的方法進行獲客和曝光，無疑是行之有效的。

細支中高端新品，品質追求，綜合實力。年末市場上打聽最多的，基本上是芙蓉王（沁爽細支）這個“小百樂”了。西瓜薄荷芯香線，橫版煙包設計、5mg低焦再疊加攢勁的舞蹈、歌曲，可謂是引爆了年末市場。鉆石（荷花小雅90mm細支）潤甜芯線嘴棒、環繞式激光打孔和荷花蘭花玫瑰花，三花合一，天然活水的綜合賣點，依然是荷花低調奢華有內涵、可遠觀而不可褻玩焉的高雅作風。包括貴煙（魔力新版）渦輪增壓、陳皮爆珠、可視嘴棒等創新賣點，綜合實力能抗能打可鹽可甜。

細支超高端新品，以價值引領、品牌引領蓄勢謀篇。2024年最讓人驚訝、驚喜、驚奇的莫過于中華（細支3mg），這款新品摒棄了傳統的紅金色系，采用了“華夏色”的米黃色主色調。用盡了巨大的勇氣打破傳統形象的桎梏和藩籬，俯下身參與到品牌的年輕化、個性化、特色化的潮流當中，以冒天下之大不韙的氣勢，擁抱品牌的萬千變化。不得不讓人驚嘆和贊嘆。

南京（細支九五3mg）繼續完善細支家族高端體系。以皇家御用的南京云錦為素材，又以古代龍袍上的“十二章紋”彰顯尊貴感；以煙嘴濾棒采用鏤空設計，造型參照“中華第一龍”——紅山玉龍等這些別具一格的設計創新帶來消費體驗的新鮮感。包括首款千元檔3mg產品--嬌子（國寶細支3mg），雙擎混動嘴棒技術、冰川煙葉，螺髻山國寶臻品原料基地等，將文化價值內涵、品牌價值引領、特色價值創新融匯合一，形成超高端特質化產品。

綜合來看，細支新品有高端化與低焦化趨勢。超高端細支煙逆勢拿下了兩位數以上的同比增幅，拿到了接近三分之一的市場份額，疊加中華（細支3mg）、南京（細支九五3mg）的高端價值示范作用。隨著健康低害消費需求的崛起，低焦油卷煙的價值獲得二次發掘。而得益于技術提升和體驗改善，在保持舒適感、輕松感的基礎上，細支煙很好地解決了滿足感和香氣飽滿度不足的問題，使得細支卷煙在低焦領域有著先天的優勢。

不畏山高路遠的跋涉者，山川回饋以最奇絕的秀色；不懼風高浪急的弄潮兒，大海回報以最壯麗的日出。這是一個屬于創新者的時代，越來越多的品牌不斷以消費需求為中心實現產品迭代升級，共同鑄就了細支品類的加速發展。從普一類到超高端，從10mg到3mg，細支煙終會向低焦化、高端化聚集，走出一個蓬勃發展，繁花盛開的細支市場。

征程萬里風正勁，重任千鈞再揚帆。2025，細支煙大有搞頭，大有奔頭，大有盼頭。