編者按：“味道”早已不再是卷煙的唯一賣點，尤其在今天這個快節(jié)奏、個性化需求愈發(fā)強(qiáng)烈的消費時代，從精準(zhǔn)的市場定位到與時俱進(jìn)的品牌文化，增香型卷煙不僅迎合了年輕消費者的口味需求，還在各大品類中激起了創(chuàng)新浪潮。那么，未來的增香型卷煙市場將如何布局？企業(yè)又該如何用策略迎接更具挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境？

發(fā)展策略前瞻

一、技術(shù)賦能，創(chuàng)新驅(qū)動品類升級

加大研發(fā)投入，深化產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，不斷推陳出新。利用生物技術(shù)、植物提取等方式，發(fā)掘天然成分潛力，塑造獨一無二的香氣組合；煥新增香方式，除了傳統(tǒng)“爆珠”增香，還可以通過嘴棒絲束、卷煙紙賦香等多種凝香、聚香方式，不斷推出具有特色的新產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求、引領(lǐng)市場新風(fēng)尚。

二、品牌塑造，文化賦魅彰顯品位

深挖品牌內(nèi)核，依托文化底蘊，可以根據(jù)地域特色、圈層特色、場景特色等將特質(zhì)化縱深推進(jìn)，既要大膽創(chuàng)新，擺脫已有“標(biāo)簽”，同時要避免資源內(nèi)耗和審“味”疲勞。例如：精耕圈層，可與年輕、新潮等目標(biāo)群體契合綁定，營造獨特品牌生態(tài)，加深消費者的情感鏈接，樹立品質(zhì)生活方式標(biāo)桿。

三、細(xì)分市場，精準(zhǔn)營銷拓展邊界

運用大數(shù)據(jù)分析工具，洞悉消費者深層心理，深入挖掘消費者需求，實施差異化戰(zhàn)略。如開展個性化“芳療”服務(wù)，（芳療SPA正在成為消費者放松身心的新選擇：處在一個私密又舒適的環(huán)境中，芳香縈繞整個屋子，能夠讓人從繁忙的工作中抽離出來，感受到身心的放松和寧靜，這種能夠帶來心靈慰藉的方式受到越來越多消費者的青睞）。可打造線下營銷活動的治愈系場景、終端陳列場景中的芳香氛圍等，通過“增香”輸出情緒價值、緩解緊張與焦慮；還可以打造限定版、節(jié)日版等系列，開發(fā)創(chuàng)意性文創(chuàng)周邊等，撬動潛在消費熱情。

四、渠道深耕，無縫觸達(dá)終端

構(gòu)建線上線下一體化銷售網(wǎng)絡(luò)，通過智能訂貨、精致圈層等新型渠道，擴(kuò)大覆蓋范圍，縮短與消費者距離，確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直達(dá)零售客戶、消費者手中，滿足消費者的期望，提升消費者滿意度。

結(jié)語

總結(jié)而言，增香型卷煙的成功并非偶然，它是市場選擇的結(jié)果，亦是企業(yè)智慧的結(jié)晶。站在新時代的潮頭，煙草業(yè)唯有緊跟時代步伐，秉持初心，方能在變革中立于不敗之地。