今年1月份，細(xì)支煙的市場份額首次突破20%，考慮到元春時節(jié)的消費(fèi)特點(diǎn)，這個份額盡管有些超出預(yù)期但也總體算是正常，節(jié)后也確實(shí)有一個比較明顯但基本合理的減緩降速，但到前5個月份跑下來，細(xì)支煙仍然維持在20%以上市場份額，繼續(xù)保持了20%以上的同比增幅，這個增長就很厲害了，換算下來的增量差不多兩倍于去年同期，相當(dāng)于 2024 年全年增量的十之八九。

尤為搶眼的是，「兩高」細(xì)支煙表現(xiàn)活躍、勢頭強(qiáng)勁。今年1-5月，「兩高」細(xì)支煙均保持了遠(yuǎn)高于20%的同比增長，不僅兩倍于去年全年增幅，比去年同期要高出5、6個百分點(diǎn)，市場銷量也接近去年全年的80%。這樣的高增長支撐起高份額，「兩高」細(xì)支煙占細(xì)支煙的市場份額超過20%，「兩高」細(xì)支煙占「兩高」市場的份額比重接近30%。

按照目前的勢頭，細(xì)支煙今年有望拿出市場份額、同比增幅——達(dá)到「雙15」，甚至于「雙18」——的突出表現(xiàn)，將這一輪發(fā)展周期提升到新的層次。

考慮到較長時間的消費(fèi)分化、需求轉(zhuǎn)弱，現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)壓力、增長責(zé)任，細(xì)支煙的強(qiáng)勁表現(xiàn)對穩(wěn)增長穩(wěn)運(yùn)行穩(wěn)貢獻(xiàn)發(fā)揮了重要作用，特別是對「兩高」市場提供了兜底增長下限、拉高狀態(tài)上限的雙重支撐，而接下來細(xì)支煙除了要繼續(xù)發(fā)揮上述作用的同時，還將承擔(dān)起更大的——提供成長性、提升活躍度——發(fā)展預(yù)期，是更高、更快、更好的產(chǎn)業(yè)期望。

技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新就是最有力的穩(wěn)增長穩(wěn)運(yùn)行穩(wěn)貢獻(xiàn)。

回過頭來看，細(xì)支煙曾經(jīng)一度勢弱，中支煙的注意力轉(zhuǎn)移是一方面，中支煙的拔地而起吸引到了更大的市場關(guān)注和更多的資源投入，分散了細(xì)支煙作為創(chuàng)新特色、市場細(xì)分的空間與優(yōu)勢，細(xì)支煙自身的裹足不前是更要命的一方面，新鮮感過后，暴露了體驗(yàn)感的欠缺和不足，缺乏支撐持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和后勁，導(dǎo)致了細(xì)支煙「一擁而上、一哄而散」的這段經(jīng)歷。

而細(xì)支煙的重新走強(qiáng)，首先——最根本的動力——源自于產(chǎn)品體驗(yàn)的升級進(jìn)化，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，解決了長期制約細(xì)支煙滿足感、香氣飽滿度等方面的短板弱項(xiàng)，將舒適感、輕松感、滿足感這個曾經(jīng)「不可能三角」跑通了，實(shí)現(xiàn)了舒適感、輕松感、滿足感「三感合一」，細(xì)支煙成為「既能」「又能」「還能」的六邊形戰(zhàn)士，真正帶給了消費(fèi)者更新更具說服力的產(chǎn)品體驗(yàn)，技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造了最直接的品牌保鮮、價值升級。

在這個基礎(chǔ)上，今天的細(xì)支煙又有幾個方面的新情況新變化。

一是市場需求、政策導(dǎo)向、品牌意志的共同作用。相比于細(xì)支煙曾經(jīng)缺乏市場基礎(chǔ)、消費(fèi)支撐且大家集中在中低端市場的內(nèi)卷「虛熱」，今天的細(xì)支煙——準(zhǔn)確說，從疫情過后——首先是有足夠的市場基礎(chǔ)，在有力的政策牽引下，與旺盛的消費(fèi)需求形成了高端化與主流化、普及化的多重合力，再加上品牌創(chuàng)新求變、穩(wěn)定增長的現(xiàn)實(shí)訴求，為細(xì)支煙提供了額外的加力助推。不過，總體而言，細(xì)支煙的發(fā)展速度是要快于、高于需求增長的，投放還是偏于寬松飽和。

二是細(xì)支煙南下東進(jìn)，市場活力、品類張力相得益彰。相比于起勢之初的北方市場，盡管成長速度很快、市場份額很高，但終歸受限于市場自身的結(jié)構(gòu)水平，二三類細(xì)支煙占了大頭，含金量、貢獻(xiàn)度受到一定制約，也影響到后續(xù)的成長性、空間感，隨著細(xì)支煙消費(fèi)熱度南下東進(jìn)，這些規(guī)模更大、結(jié)構(gòu)更高、活力更足的市場為細(xì)支煙的加速發(fā)展提供了豐沃土壤，大市場的崛起，構(gòu)成了細(xì)支煙新周期最直接、最關(guān)鍵的底氣支撐。

三是技術(shù)創(chuàng)新帶來了新的激發(fā)。持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷地改善提升細(xì)支煙的產(chǎn)品體驗(yàn)，「既能」「又能」「還能」的六邊形戰(zhàn)士逐漸進(jìn)化為「既新」「又強(qiáng)」「還好」的能力值拉滿，特別是3mg低焦油為細(xì)支煙提供了新的題材樣式，也為細(xì)支煙創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。

四是常規(guī)產(chǎn)品老化嚴(yán)重，新品開發(fā)的力度、熱度減弱。常規(guī)煙普遍都上市多年，本來就面臨著無可避免的形象老化、價值固化、口碑矮化，新鮮感、吸引力都有明顯的褪色，再加上新品開發(fā)去粗支化，基本以細(xì)支、中支——近兩年細(xì)支大于、優(yōu)于中支——為主，在客觀上讓細(xì)支煙呈現(xiàn)出集萬千寵愛于一身的支持力度、市場效果。

五是中支煙發(fā)展減速，放大了細(xì)支煙的優(yōu)勢。最遲從2023年開始，中支煙就有一個明顯的減緩降速，年均增量逐漸回落并少于細(xì)支煙，市場的「追漲」的熱情和習(xí)慣在細(xì)支煙、中支煙的此起彼伏中不斷地體現(xiàn)了出來。

六是電子煙帶來的需求遷移，正在養(yǎng)成新的消費(fèi)趨勢。將電子煙關(guān)進(jìn)制度的籠子是必要的，但要看到技術(shù)創(chuàng)新的積極意義，以及電子煙對需求和消費(fèi)習(xí)慣所帶來的改變，口味的電子化、個性化、多樣化，細(xì)支煙相對更具新鮮感和更多元的口味風(fēng)格，以近乎「混合動力」的形式、更好地兼具、平衡來吸引消費(fèi)者。另一方面，相比于過去的滿足感優(yōu)先，追求舒適感、輕松感的背后是輕量化的消費(fèi)趨勢，對于濃度的追求正在減弱，品牌變輕正在從需求變成趨勢。

七是細(xì)支煙的定位更新。細(xì)支煙上一個周期是缺乏市場基礎(chǔ)的拉高增長，被賦予了不切合實(shí)際的增長訴求，重新走強(qiáng)的細(xì)支煙逐漸從過去的細(xì)分特色成長為增長主力、消費(fèi)主力，正如前面所討論到的目標(biāo)壓力，細(xì)支煙承擔(dān)著穩(wěn)定增長、穩(wěn)住需求的更大責(zé)任，一邊是提供眼下最急需的穩(wěn)增長，另一邊是構(gòu)建激活源頭活水的中長期持續(xù)。

在這個意義上，我們需要細(xì)支煙的市場熱度，但更需要透過細(xì)支煙來建立跟進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、順應(yīng)需求變化、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的能力和體系。