2021年6月16日，四川中煙手工雪茄年度商業(yè)銷量突破500萬支，較去年同期實現(xiàn)銷量翻番，呈現(xiàn)出極為強勁的發(fā)展勢頭。近年來，四川中煙多維度鍛造中國雪茄領(lǐng)軍品牌，在銷售上保持較快增長勢頭的同時，更是以高端突破引領(lǐng)國產(chǎn)手工雪茄高質(zhì)量發(fā)展。

堅定發(fā)展信心

把握國產(chǎn)雪茄發(fā)展新機遇

作為四川中煙獨特優(yōu)勢和閃亮名片的手工雪茄，具有悠久的歷史文化和深厚的品牌積淀。

中國雪茄產(chǎn)業(yè)萌發(fā)始于四川什邡，與古巴等世界著名雪茄產(chǎn)地相比，四川什邡同樣處在“煙草黃金生長帶”。1918年，匠人王叔言在什邡創(chuàng)辦益川工業(yè)社，開啟了中國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。

百年的發(fā)展中，四川中煙創(chuàng)造了許多高光時刻。1938年，榮獲莫斯科國際農(nóng)產(chǎn)品展金獎；1970年，出征國際展會，斬獲“大馬士革”金獎；2010年，雪茄產(chǎn)品首次出口歐洲市場；2017年，中國雪茄博物館在四川省什邡市建成開放。

近年來，國產(chǎn)雪茄不斷筑牢產(chǎn)品品質(zhì)，打造出品類風格突出、符合國人消費需求的高端雪茄產(chǎn)品。國產(chǎn)雪茄原料保障體系、關(guān)鍵技術(shù)支撐體系、核心工藝體系、質(zhì)量管控體系的構(gòu)建，為國產(chǎn)雪茄品牌的核心競爭力和高質(zhì)量發(fā)展筑牢了堅實的基礎(chǔ)。“中國制造”正從產(chǎn)品向品牌延伸，民族品牌越來越頻繁地出現(xiàn)在我們身邊。

這既得益于社會發(fā)展帶來的消費升級，更源于四川中煙對雪茄文化的認識與傳播。四川中煙在行業(yè)內(nèi)率先建立以文化宣講、消費引導(dǎo)為主要手段的雪茄推廣傳播雪茄文化，用文化滋養(yǎng)品牌、感知品牌，實現(xiàn)消費者對民族品牌的認同。四川中煙也不斷推動傳統(tǒng)卷煙制造商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)品生活服務(wù)商，通過文化傳播來倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式，引領(lǐng)中國雪茄高質(zhì)量發(fā)展、向上突破。

益川工業(yè)社石碑

堅持標桿引領(lǐng)

探尋雪茄高端突破新路徑

黨的十九屆五中全會提出，“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標之一，是產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高。雪茄作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分和未來新的經(jīng)濟增長點，是深化行業(yè)改革創(chuàng)新的有力抓手。

百年發(fā)展的積淀，指引著國產(chǎn)雪茄品質(zhì)攻堅、質(zhì)量提升的步伐不斷向前。在新的征程中，四川中煙創(chuàng)建了一個又一個第一：牽頭起草了第一個雪茄行業(yè)技術(shù)標準；建成了第一個雪茄高技能人才鑒定基地；建起了第一個雪茄博物館；生產(chǎn)了第一款國產(chǎn)煙斗絲；第一個與古巴哈伯那斯等國際知名雪茄企業(yè)開展交流合作……截至目前，四川中煙已有4款高端雪茄榮獲國際雪茄雜志高分，超越了眾多國外知名雪茄品牌。

此外，四川中煙圍繞中高端手工雪茄培育開展了一系列有益實踐，探索出一系列高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。通過調(diào)整和完善產(chǎn)品布局，聚焦手工雪茄發(fā)展方向，以國禮一號為旗艦，發(fā)揮標桿引領(lǐng)作用，帶動手工雪茄銷量、結(jié)構(gòu)、份額三增長。同時，探索開展雪茄特色終端體系建設(shè)，系統(tǒng)打造集品牌展示、產(chǎn)品銷售、消費體驗、文化傳播一體的特色雪茄終端。

同時，四川中煙學(xué)習借鑒國際一流企業(yè)技術(shù)、管理和全球經(jīng)營等方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，利用全球資源和市場，增強整合全球資源的能力，深化國際產(chǎn)業(yè)技術(shù)合作交流，拓展專業(yè)化全球化市場空間，共同推進產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。持續(xù)加快實施產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，以關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新為突破口，比如雪茄原料開發(fā)應(yīng)用和發(fā)酵關(guān)鍵核心技術(shù)，努力實現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控，形成自主發(fā)展能力。目前，四川、湖北、海南、云南、貴州雪茄原料基地建設(shè)正在積極推進。

通過創(chuàng)新驅(qū)動，打造更高質(zhì)量的供給能力。四川中煙將不斷優(yōu)化和穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力，打造知名度高、美譽度高、市場定位高、溢價能力高的具有國際競爭力的重點品牌，提升國產(chǎn)重點品牌的核心競爭力，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

中國雪茄博物館

堅持高端引領(lǐng)

找準國產(chǎn)雪茄發(fā)展新方向

四川中煙不但是中國最大的雪茄生產(chǎn)企業(yè)，更承擔著“雪茄破題”的行業(yè)責任，引領(lǐng)著中國雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

長期以來，中式雪茄發(fā)酵研究一直是四川中煙的重點研究領(lǐng)域之一。圍繞中式雪茄發(fā)酵，四川中煙創(chuàng)建了行業(yè)第一個雪茄重點實驗室＂雪茄發(fā)酵工藝重點實驗室＂已通過行業(yè)認定，并組建了一支以雪茄發(fā)酵研究為主要方向的研究團隊。

現(xiàn)在，實驗室已經(jīng)完成和正在進行的中式雪茄發(fā)酵科研項目共20余項，主要涉及中式雪茄“醇甜香”品類發(fā)酵關(guān)鍵技術(shù)研究、雪茄煙葉調(diào)制研究、雪茄煙葉特色發(fā)酵技術(shù)研究、雪茄煙葉養(yǎng)護醇化研究、雪茄特色成品養(yǎng)護工藝技術(shù)研究等方面研究，多項研究成果已經(jīng)應(yīng)用于實際生產(chǎn)，確保在中式雪茄發(fā)酵研究及雪茄發(fā)酵技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域保持國內(nèi)領(lǐng)先水平，力爭達到國際領(lǐng)先水平。

四川中煙還依托實驗室平臺，聚集優(yōu)秀科技人才，為行業(yè)發(fā)展引進、培養(yǎng)和輸送高層次中式雪茄發(fā)酵領(lǐng)域相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人才和學(xué)科帶頭人，建成技術(shù)創(chuàng)新和高層次人才培養(yǎng)基地。

在“十四五”期間，四川中煙以做大規(guī)模、提升結(jié)構(gòu)為主線，堅持以傳統(tǒng)雪茄煙、中高端雪茄煙為發(fā)展重點，堅持規(guī)模與結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展，積極做大做強國內(nèi)雪茄市場，在擴大了國產(chǎn)雪茄品牌影響力的同時，也推動了國產(chǎn)雪茄高質(zhì)量發(fā)展。

未來，四川中煙將著力建立起適應(yīng)市場需要的特色營銷模式，滿足雪茄消費高端需求，努力打造國產(chǎn)雪茄標桿市場，加速國產(chǎn)雪茄品牌高質(zhì)量發(fā)展，促進國內(nèi)雪茄市場、雪茄品牌和雪茄產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。