據來自Japan Today的消息，近期，日本煙草研究所公布的數據顯示，在截至2021年3月的財政年度中，日本卷煙銷量較前一年度下降了16.3%，總量降至988億支。這一數字比1996財政年度的銷量高峰3483億支下降了70%以上，更是創下了自1990財政年度有可比數據以來的最低水平。

事實上，出于對健康的擔憂，近年來，日本成年人的吸煙率一直都在下降。據日本衛生部的一項調查研究結果顯示，2019年，27.1%的男性和7.6%的女性經常吸煙，較前一年的29.0%和8.1%均有所下降。與此同時，加熱不燃燒煙草制品自2016年開始在日本國內尤其是在年輕一代中暢銷起來。2020財年，日本加熱不燃燒煙草制品的銷量已達到413億支，相當于卷煙銷量的40%左右。

據日本一位業內官員稱，由于疫情封鎖造成吸煙者在家吸煙的機會增多，但越來越多的吸煙者選擇使用加熱不燃燒煙草制品，以避免在家里或陽臺上釋放更多的煙霧。此外，日本修訂后的健康促進法于2020年4月全面生效，該法案禁止人們在包括政府大樓、餐館、酒店大堂和工作場所在內的室內吸煙后，進而也使吸煙者想在家庭之外的地方吸煙變得更加困難。

在上述多種因素的驅動下，日本的卷煙制造商也開始更加關注加熱不燃燒煙草制品。菲莫國際（PMI）日本分公司曾表示，將在未來10至15年內停止在日本銷售卷煙。日本煙草公司（JTI）則希望通過在今年夏天推出加熱型卷煙新品來恢復其業績。由于卷煙銷量下滑，日本煙草公司在截至去年12月的年度中其收入和利潤雙雙下滑。