5月17日消息，美國反煙草組織真相倡議（Truth Initiative）官網發布《煙草業如何使用主要媒體的贊助內容來改變公眾的看法》一文，煙草行業和反煙草行業雙方在此問題上劍拔弩張，內容僅供參考。

以下為全文：

真相倡議研究發現，煙草公司已經利用包括《華爾街日報》和《華盛頓郵報》在內的主要新聞媒體來改造他們的企業形象，盡管許多出版商制定了禁止煙草贊助內容的政策，但仍花費數百萬美元在廣告上重新定位，使其與公共衛生保持一致。

研究發現，萬寶路的制造商 PMI 和奧馳亞在 2020 年 1 月至 2021 年 8 月期間共花費了 1172 萬美元用于企業廣告，這些廣告集中在波士頓環球報、丹佛郵報、華盛頓郵報、Politico 和華爾街日報等全國性報紙上。

支出可能被大大低估了，因為它不包括所有形式的廣告，包括印刷軟文——戰略性地放置在報道內容旁邊的社論形式的廣告——在減少危害的面紗后面推廣新的不可燃煙草產品給吸煙者。

例如，PMI 的戰略和科學傳播副總裁在《紐約時報》上發表了一篇關于擁抱科學的社論，PMI 的 CEO在《華爾街日報》上發表了一篇類似的廣告，宣傳包容和進步，兩者都吹捧公司的不可燃物產品。

「如果沒有更嚴格的護欄來防止此類廣告，煙草業將繼續宣傳最能支持其底線的敘述——無論對公眾健康的實際后果如何。」作者寫道。

某些形式的煙草產品廣告存在限制，包括 1970 年聯邦禁止電視和廣播香煙廣告，后來擴展到無煙煙草廣告，以及 1998 年總和解協議為香煙廣告創造了新的限制，禁止針對年輕人的煙草廣告人，取消了香煙的戶外廣告、廣告牌和公共交通廣告，并停止了活動贊助。

盡管許多出版商制定了自己的政策，禁止煙草業投放付費廣告，但報紙等媒體平臺仍被允許投放煙草廣告。

例如，1999 年的《紐約時報》和《波士頓環球報》禁止香煙廣告。然而，面對更新的煙草產品和廣告形式，此類限制越來越無效。

現在，煙草業正在利用仍然對他們開放的營銷渠道，通過宣傳他們的產品作為吸煙的更安全的替代品來重塑他們的聲譽。

萬寶路的制造商吹捧他們對無煙未來的投資

斯坦福大學醫學院最近的一份報告專門探討了 PMI 的公共關系活動，聲稱 PMI 是尋求創造無煙未來的公共衛生倡導者。

根據該報告，該活動聲稱 PMI 關心公眾健康和吸煙者的健康，PMI 的科學是值得信賴和準確的，而其批評者的科學是錯誤信息，并且它正在創造像 IQOS 這樣的產品，該產品首先在美國銷售。

美國在 2019 年加熱煙草以生產尼古丁氣霧劑，以提供無煙尼古丁。該報告討論了該活動對軟文廣告的大力推廣和使用，報告作者稱，這些廣告旨在影響監管機構和政策制定者采用有利于公司業務的規則。

「出現在有聲望的報紙上可以增加可信度，傳達權威，暗示認可，并增強公司贊助信息的可信度。」作者說。「發布虛假信息宣傳活動，例如 PMI 的無煙未來，與報紙卓越新聞的傳統不符。」

通過廣告宣傳 IQOS 和電子煙等不可燃煙草產品是更大的煙草行業戰略的一部分，該戰略旨在通過新產品徹底改變其聲譽，重塑其公眾形象并將自己定位為與公共衛生合作，同時繼續銷售卷煙. 作為該戰略的一部分，該行業已經征用了減少危害一詞——經過驗證的公共衛生戰略，為那些不放棄使用有害物質的人提供基于證據的低危害替代品——作為其擴大用戶業務戰略的一部分根據。

進軍科學領域的努力

煙草業將自己描繪成科學專家的付費廣告也符合最近滲入科學領域和誤導公眾的努力。《美國公共衛生雜志》上的真理倡議社論揭露了一些策略，這些策略反映了該行業幾十年來用來欺騙公眾關于卷煙的健康風險的策略，包括贊助著名研究期刊的整期雜志和參加煙草控制研究會議，他們展示煙草業贊助的研究以及獨立、可信的公共衛生研究，并獲得對煙草控制證據和策略的重要見解。

煙草業繼續重塑其公眾形象并通過銷售新的替代煙草產品來維持其底線，這些產品有助于將其定位為吸煙公共衛生解決方案的一部分。最近在煙草控制中發表的研究呼吁報紙停止接受煙草公司的資金來推廣他們的產品，無論廣告的形式如何。