每個店鋪在開業時都會懸掛店招（店名），也就是店鋪門上方的牌匾，這個店招看似不大，但它在店鋪經營中所起的作用可是不小。所以，店主們在選擇店招時，一定要慎之又慎，謹慎推敲，因為它既是店鋪的招牌，也是店鋪的廣告，對店鋪的經營影響很大。

筆者以下面三家店鋪牌匾為例，來和店主們探討一下小店招蓄含著的大能量。

興泉便民超市，是前幾年和興隆泉小區住戶入住時同時開業的，當時恰逢世界杯足球賽開戰，而哈爾濱啤酒又是這屆世界杯的指定飲品，于是，店主就把店招起名為興泉便民超市。

店招簡捷又好記，同時印上哈爾濱啤酒的圖案標識。巧妙地利用了人們印象中固有的“煙酒不分家”的思維定式，讓人們看到啤酒店招的同時就會聯想到店里一定會有香煙賣的，即巧妙地規避了銷售香煙不準做廣告的法規規定，又告訴消費者本店銷售香煙，可以說這家小店招蓄含了的創意，不得不佩服店主的創意之高。

經營有道。這家小店開業至今已經將近十余年，由于處在東西南北前后左右都有住戶的好位置，小店經營一直很紅火，就是在三年疫情期間也沒有受到什么影響，并且積蓄了一定的資金，現在又在小區新建樓的地段開了一家面積是現在小店一倍的煙酒精品超市。擴大了經營規模，實現了固定資產的增值。

焱垚超市，也是開在小區里的，但是，這個店名牌匾掛上之后，我就叫不好店名，可能是自己文化水平低，孤陋寡聞。但是問了自己兩個都是大學本科畢業的子女，還是僅僅知道了讀音，還是不明白其意。

無奈，百度一番才弄清楚這兩個字的讀音和釋義： 三個火念yàn。焱的意思是：指光華，光焰，也指光采閃耀。三個土念yáo，垚的意思是：1、山高。多用于人名。2、古人名。傳說中的中國古代君主。

如此看來，這個店招的名字起得太生僻了，很多人不認識店招也記不住店招，可能家長指示自家孩子去店里買什么都說不清楚，再就是三個火組成的焱字似乎是企盼店里的經營紅紅火火，但是垚字的三個土在那里一現，又有歧義產生了。俗話說“火來土掩”有土在此，這火是難以著旺了吧？

這棟住宅樓是千年交付使用的，雖然開店的是一對已經退休的老夫妻，對開個小店賺多賺少不在意，但我在家樓上經常向下看。看到這家小店始終是不溫不火的，每天進出小店買貨的顧客沒有幾個人。我想，如果這家店招改名為焱眾超市是否更好一些呢？俗話說：“眾人拾柴火焰高”，雖然有些迷信和唯心，但最起碼不會讓人看不明白吧。

上圖這家食品超市是今年剛竣工的一棟商服住宅綜合樓。因為這棟樓面臨大道，對面是縣城最大的縣人民醫院，可能是為了搶占商機吧，這家店鋪搶先進行了裝修。并且把牌匾也就是店招先亮出來了，雖然看不出這個店招有哪些亮點，但是這個店招上特別標注的送貨電話還是很醒目和有創意的。

這些年來，在一些餐飲業的店招上會看到送餐、訂餐電話，在食品店、超市店招上標注送貨電話的還是很少見的。這家店主把送貨電話印制的這么醒目。可能是考慮到了路對面醫院住院部里的患者，透過窗戶就可以看到送貨電話，足不出醫院就可以訂到需用的物品。可以看出，店主還是為了招攬更多客源動了一番腦筋的。

我們從以上三家店招可以看出，店招雖小，但其中蓄含的能量是很大的。我們實體店主在預開業之前一定要慎重考量，細節決定成敗。為了我們的生意紅紅火火，財源廣進，我們一定要多動腦筋。