今年不少商品與居民收入相比，都顯示出了逆勢(shì)漲價(jià)的怪像。明明不漲價(jià)居民都不輕易掏腰包了，還偏偏在節(jié)骨眼上挑戰(zhàn)一下，仿佛存心與誰(shuí)作對(duì)似的。

具有代表性的羽絨服代替這幫難兄難弟把最難聽(tīng)的罵人話照單全收下來(lái)了。它的冤家對(duì)頭軍大衣瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)橫空出世，以“保暖、實(shí)惠、耐用、價(jià)廉物美”風(fēng)格受到了消費(fèi)者的青睞。這就叫東方不亮西方亮。缺了貴族氣息濃郁的羽絨服，傳統(tǒng)質(zhì)樸的軍大衣照樣可以營(yíng)造一片靚麗的風(fēng)景。

這不禁讓筆者聯(lián)想到卷煙漲價(jià)這件事。對(duì)于筆者這樣的卷煙經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，卷煙零售價(jià)上漲是件求之不得的事。誰(shuí)不想多賺點(diǎn)錢(qián)呢？這可是多少年不見(jiàn)的難得好行情。

但是，且慢：消費(fèi)者的承受能力有多大？收入是否足以能夠支撐日常煙草消費(fèi)支出？考慮這個(gè)問(wèn)題基于兩方面的原因：一是整個(gè)煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要；二是低收入階層煙卷煙消費(fèi)權(quán)益應(yīng)該得到尊重。

目前市場(chǎng)埋怨的聲音還是不少的，罵煙草局的少，罵“奸商”的多。罵得既有道理也沒(méi)有道理。煙畢竟是經(jīng)零售戶(hù)經(jīng)手賣(mài)出去的，只要零售戶(hù)愿意少賺點(diǎn)，賣(mài)出去完全沒(méi)有問(wèn)題；但是，如果零售戶(hù)這樣做了，那些沉睡不醒的“鎮(zhèn)店之寶”帶來(lái)的損失怎么彌補(bǔ)？還有那些大量的庫(kù)存形成的財(cái)務(wù)費(fèi)用，找誰(shuí)解決？即使在目前這么好的行情下，一般的鄉(xiāng)村食雜店包括賣(mài)煙收入在內(nèi)，一個(gè)月也不過(guò)五六千元的收入，占用資金不說(shuō)，還有勞動(dòng)力和門(mén)面的占用也是應(yīng)該計(jì)入成本的。賺錢(qián)多又能多到哪兒呢？

其實(shí)造成這個(gè)局面最重要的還是宏觀調(diào)控的因素居多。首先低檔卷煙退出了市場(chǎng)，像原來(lái)的零售價(jià)低于五元的卷煙完全沒(méi)有了蹤跡，零售價(jià)五元的卷煙零售價(jià)則賣(mài)到了七元甚至更高。三年前，最低端卷煙退市和主流行五元卷煙提高批發(fā)價(jià)并限量供給，一夜之間使煙民突然之間身份發(fā)生了變化，大家都成了抽“高檔”煙的有錢(qián)人。

在此情況下，煙民群體發(fā)生了分化。一部分收入還不錯(cuò)，即使煙漲價(jià)也照抽不誤；另一部分成了專(zhuān)家的“漲價(jià)戒煙”理論忠實(shí)踐行者；還有一部分重返自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，靠自己種點(diǎn)煙葉，從此過(guò)上了幸福的煙民生活。確切地說(shuō)，在抽不起煙的群體中，并非全是最底層的窮人，有相當(dāng)一部分則是因?yàn)槌椴黄鹋c自己身份相符的煙又不想降格以求，只好戒煙，這部分人不在少數(shù)，而且以后有逐漸增加趨勢(shì)。

因抽不起而戒煙與買(mǎi)不起羽絨服干脆不買(mǎi)這件事一個(gè)道理。買(mǎi)不起羽絨服由軍大衣替代，穿起來(lái)照樣暖和，只是苦了制造羽絨服的老板；買(mǎi)不起煙就自己種，自己卷，抽習(xí)慣了一個(gè)樣，還沒(méi)有添加劑，或者干脆不抽。只是長(zhǎng)此以往形成氣候，煙廠可持續(xù)發(fā)展和國(guó)家稅收流失問(wèn)題怎么辦？

雖然抽不起煙是因收入因素引起，但是在煙草局沒(méi)有能力提高居民收入情況下，向市場(chǎng)提供低檔煙是最好的選擇。雖然漲價(jià)戒煙理論不能說(shuō)沒(méi)有道理，但是這是個(gè)顯失公平的政策，因?yàn)闊焹r(jià)不管多高對(duì)于高收入者來(lái)說(shuō)，抽煙都不受影響，其中有很大比例抽好煙者自己并不掏錢(qián)買(mǎi)煙。但對(duì)于低收入人群就不一樣了，一包煙漲價(jià)三五塊有可能就會(huì)逼得他們戒煙。難道只有窮人才需要戒煙嗎？

從另一方面來(lái)說(shuō)，保障低收入者消費(fèi)權(quán)益還有利于維護(hù)正常的煙草經(jīng)營(yíng)秩序。受低檔煙消失卷煙漲價(jià)影響，有些農(nóng)村地區(qū)私種煙葉現(xiàn)象有所抬頭，雖然面積較小不足以受到制裁，但是這種行為影響很壞，而且會(huì)有蔓延趨勢(shì)。其次適應(yīng)群眾需求，網(wǎng)上賣(mài)煙絲，卷煙器，添加劑等原材料商家增多。這無(wú)形中也給卷煙市場(chǎng)增加了不穩(wěn)定因素。所以，解決問(wèn)題的辦法筆者仍是提倡投放低檔煙。

與前述相對(duì)應(yīng)，筆者覺(jué)得還應(yīng)該采取措施遏制卷煙零售價(jià)過(guò)快速上漲的問(wèn)題。煙草公司讓零售戶(hù)得到利益的初衷是好的，主要是為了防止終端因?yàn)闆](méi)有利潤(rùn)導(dǎo)致網(wǎng)點(diǎn)萎縮，不利于煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，因?yàn)闊煵菪袠I(yè)任務(wù)最終還是要靠零售戶(hù)完成。但是消費(fèi)者的積極性同樣應(yīng)該得到保護(hù)。最底層人抽不起煙不是戒煙政策的勝利，而是消費(fèi)者權(quán)益沒(méi)有得到很好保護(hù)。

在適當(dāng)增加暢銷(xiāo)煙投放量同時(shí)，還要遏制那些全國(guó)范圍內(nèi)普遍遭到抵制的“鎮(zhèn)店之寶”的入市，這既有利于維護(hù)零售戶(hù)利益，也是對(duì)品牌培育負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。歸根到底是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

健康穩(wěn)定的卷煙市場(chǎng)需要大家共同來(lái)維護(hù)。煙草行業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要拋棄羽絨服的貴族氣息，走軍大衣的親民路線。羽絨服如果一味追求高端大氣上檔次，而忽視了大部分人的感受，最終的結(jié)局只能是被拋棄。當(dāng)卷煙有一天到了窮人抽不起，中等收入者避之唯恐不及的地步，那就離多數(shù)人戒煙的日子不遠(yuǎn)了。戒煙雖好，那也不是煙草公司的初衷吧。