卷煙價格倒掛，即零售價格低于批發(fā)價格的現(xiàn)象，最近在全國多地都有出現(xiàn)，特別是一些高檔卷煙品牌，令廣大零售戶苦不堪言。這一現(xiàn)象背后隱藏著多重復(fù)雜的因素，涉及經(jīng)濟(jì)、政策、市場行為等多個層面。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素

供需關(guān)系失衡：隨著公眾健康意識的提升和控?zé)熣叩膶?shí)施，一些煙民轉(zhuǎn)向吸電子煙，吸傳統(tǒng)卷煙的人群有逐步減少的趨勢，導(dǎo)致市場需求下降。與此同時，卷煙生產(chǎn)量并未相應(yīng)減少，供大于求的局面使得零售戶為了促銷和維持銷量，不得不降低零售價格。疫情之后的消費(fèi)能力下降給傳統(tǒng)零售戶構(gòu)成壓力，為了保持市場份額，一些零售戶可能會選擇降價銷售。

成本壓力：煙草稅的提高增加了卷煙的生產(chǎn)成本，卷煙價格持續(xù)提高，零售戶在成本上升和銷售量停滯之間陷入困境，有時不得不以低于批發(fā)價格的方式銷售，以減少庫存和損失。

市場競爭： 近年來，煙草工業(yè)企業(yè)在滿足行業(yè)稅利增長的要求下一直在進(jìn)行產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)提升”，使得一些卷煙尤其是高檔卷煙的零售價低于批發(fā)價，這樣的“逆差”就需要卷煙零售戶通過價格正常的卷煙利潤來攤減，零售戶的收入自然會下降。

控?zé)熣?#xff1a;世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》的實(shí)施，以及各國政府出臺的一系列控?zé)煷胧?#xff0c;如提高煙草稅、限制煙草廣告、設(shè)立無煙區(qū)域等，特別是國內(nèi)一些地區(qū)一刀切的控?zé)熣?#xff0c;都在一定程度上抑制了煙草消費(fèi)，導(dǎo)致市場需求下降。

市場行為因素

新品過多：一些工業(yè)企業(yè)不斷開發(fā)卷煙新產(chǎn)品試水，某些新品在省內(nèi)接受度較高，但在外省未必能夠接受。特別是一些新品的銷售價格與當(dāng)?shù)亓闶蹜舻闹麂N產(chǎn)品相沖突，但零售戶在訂煙時為保檔位又不得不進(jìn)，導(dǎo)致賠錢銷售。

價格戰(zhàn)：為了爭奪市場份額，一些零售戶可能會采取低價策略，這種價格戰(zhàn)可能會在短期內(nèi)吸引顧客，但長期來看，可能會損害整個行業(yè)的利潤水平。

庫存管理：從根本上，煙草行業(yè)工商庫存是卷煙特別是高檔卷煙價格倒掛的最主要原因，它最終會流向零售戶手中。零售戶為了減少庫存積壓，可能會選擇降價銷售。這種策略雖然可以短期內(nèi)緩解庫存壓力，但可能會導(dǎo)致市場價格體系的混亂。2016年前后，煙草行業(yè)曾經(jīng)加強(qiáng)了宏觀調(diào)控，連續(xù)多次對高端高價煙采取停產(chǎn)停調(diào)的措施，推動工商庫存逐步降低，市場行情也回歸到合理區(qū)間。

消費(fèi)者行為：從2023年開始，高價煙和高端卷煙品牌狀態(tài)疲軟，市場行情下跌是卷煙消費(fèi)降級的典型表現(xiàn)。消費(fèi)者對價格的敏感度提高，更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品。這迫使零售戶在高檔煙價格上做出讓步，以維持銷量。

社會文化因素

健康意識提升：隨著對吸煙危害認(rèn)識的加深，越來越多的人選擇戒煙或減少吸煙，這直接影響了煙草市場的需求。

社會輿論壓力：社會對吸煙的負(fù)面看法增加，吸煙者在公共場合吸煙受到限制，這減少了吸煙的社交場合，進(jìn)一步降低了煙草的消費(fèi)。

卷煙價格倒掛是一個多因素共同作用的結(jié)果，涉及經(jīng)濟(jì)、政策、市場行為和社會文化等多個層面。這一現(xiàn)象對零售行業(yè)的利潤和市場秩序構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。因此，政府、煙草行業(yè)和零售戶需要共同努力，通過合理的政策調(diào)控、市場監(jiān)管和行業(yè)自律，來解決這一問題，實(shí)現(xiàn)煙草市場的健康發(fā)展。