2012年3月16日，國家煙草專賣局出臺規定，「對發現社會零售商戶有明碼標價或實際零售價超過1000元/200支的銷售行為，煙草商業企業立即停止相關卷煙牌號規格供貨。」簡言之，市場上不能銷售每條超過千元的香煙。

自千元限價令出臺以來，市場得到了一定程度的整頓。柜臺上的千元檔卷煙都會規規矩矩地標出1000元甚至900元、800元的價格。

而最近，腔腔在某地調研時，發現當地不少煙酒店的價簽都超過了一百元。這合規嗎？會對高價煙和市場造成哪些影響？

01?千元以上價簽出現

腔腔走訪時，發現大量煙酒店的價簽上都明確寫著「150元/包」「120元/包」「2000元/條」的價格。價簽對應的卷煙產品，有的零售指導價確實是千元，有的則是因為剛上市或者試投放、市場稀缺而造成的溢價。

比如，有一款今年上市的新品，本地價簽標注「120元/包」，但不久前腔腔在外省見到它的柜臺標價是「100元/包」。

腔腔問及店老板一款零售指導價僅有500元檔的次新品，為何標注「150元/包」時，店老板說，「市場都是這個價，炒的高了，才會有人買，賣的就是它的稀缺性。它還有一款中支產品，被炒到了4000元/條的價格，大家也會搶著買。」

店老板對于店里沒有拿到中支版的卷煙，表示非常遺憾。不過腔腔并未聽說該新品有中支版上市，也未在市場見到實物。

對于價簽標注千元以上價位的原因，有老板解釋，「零售指導價是官方指導價格，但市場有市場的賣法。產品稀缺了，價格自然就上來了。」

對于價簽過千元的市場情況，腔腔訪問了業內人士。其表示：

「按照以往的規定是不允許超過1000元的。不過從2020年后，情況發生了一些轉變。目前，行業規定要明碼標價，如果價格是煙草公司做的，就是可以。如果是自己做的，那依舊是違規的。」

在2020年，以黃鶴樓（1916中支）為代表，市場上出現了三款零售指導價1200元的卷煙產品，這被認為是千元檔市場「重開」的開始。但除了官方的許可外，因市場溢價、品牌營銷而造成的超過千元價位，不應被明碼標識。

02?面對千元價簽，品牌如何應對？

近兩年，高端高價煙市場持續發生轉變，消費邏輯、主流品規、銷量與市場都在變化中。這也讓一些千元檔實力比較薄弱的品牌感到恐慌。而動輒「2000」「1500」「4000」的賣價更是會加劇這一現象。

對于市場而言，要加大對市場的監測力度，讓市場價格更有序，將產品溢價控制在合理的范圍內，這也是對優秀產品的一種保護。

對于品牌而言，一方面要分析千元以上價位的消費人群，知曉其消費喜好，為后續的產品開發打基礎。

另一方面，面對市場現象與外界變化，要保持內在堅定，穩好節奏，做好產品。

正所謂「他強由他強，清風拂山崗。」當前，高端消費擴容，高價煙進入增量爭奪，做大規模才有存在的意義。

而且，消費者進入理性消費，僅靠千元價位制造的稀缺感難以說服廣大消費者，唯有做到品質、價值、場景兼具，才能實現長期主義。