今天再談社區(qū)團購似乎有些落伍，但筆者還是認為有必要和零售戶朋友聊聊這個事。因為它雖然已經(jīng)從概念落地成為走進千家萬戶的購物方式，但還只是初級的成長期，其普及率并未飽和，仍有廣闊的空間有待開發(fā)。

首先，我們先來回顧一下社區(qū)團購的歷史：

2016年，長沙出現(xiàn)了最早的社區(qū)團購模式，以微信群為工具，拉攏社區(qū)用戶加入，通過團長與供應(yīng)商談判，獲取優(yōu)惠商品，并在群內(nèi)發(fā)起團購。隨著模式的逐漸成熟，慢慢形成了以小區(qū)為單位，由團長負責(zé)商品的推廣銷售、配送和售后等工作的團購活動。社區(qū)團購的快速發(fā)展得益于微信小程序的推出，提高了社群電商的交易效率。

2018年，社區(qū)團購模式誕生了一批區(qū)域性的社區(qū)團購平臺，如興盛優(yōu)選、美家優(yōu)選等。

2019年，社區(qū)團購行業(yè)經(jīng)歷了一次洗牌，許多平臺因為供應(yīng)鏈斷裂、客流下滑而破產(chǎn)或兼并。

2020年，新冠疫情的爆發(fā)，使得社區(qū)團購因為其“無接觸配送”和“送貨到社區(qū)”的特點，迎來了爆發(fā)式增長。在疫情期間，社區(qū)團購解決了居民采購生活用品的剛需問題，SKU迅速擴充，吸引了大量資本的投資，同時互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始積極布局這一領(lǐng)域。例如，美團推出了“美團優(yōu)選”和“美團買菜”，拼多多推出了“多多買菜”，滴滴推出了“橙心優(yōu)選”，京東推出了“京喜”。社區(qū)團購的模式特點是“預(yù)售+集采+自提”，能夠減少傳統(tǒng)中間商加價環(huán)節(jié)，降低流量成本、履約成本和生鮮耗損，吸引了傳統(tǒng)商超、供應(yīng)商、渠道商入局。疫情期間，社區(qū)團購的用戶規(guī)模和市場規(guī)模都顯著增長。

如今，社區(qū)團購基本已經(jīng)成為一、二線城市采購生活快消品的主要方式，這也是近年來大型商超紛紛倒閉的核心原因之一。當下，社區(qū)團購有什么主要特色呢？

1.產(chǎn)品必須優(yōu)質(zhì)。因為是熟人生意，口碑至關(guān)重要。選品上，高品質(zhì)產(chǎn)品是社區(qū)團購的基石；傳播上，團長的自用和推薦是最有效的手段。好在現(xiàn)在供應(yīng)鏈逐漸完善，上游供貨商不僅提供商品，還會提供一整套宣傳物料，方便轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制。

2.售后服務(wù)必須到位。只要是做生意，多好的產(chǎn)品也會出現(xiàn)問題，有問題不怕，直接退換，把信譽維護好比什么都重要。

3.農(nóng)產(chǎn)品是關(guān)鍵。這類商品由于未完全標準化，因此種類多，可開發(fā)空間大，利潤空間也相對較大。只要質(zhì)量好，價格可以比名牌產(chǎn)品貴一倍。比如面粉，一般古川、福臨門等大品牌市場價也就2元一斤，但是您所在地區(qū)的小廠，打上綠色環(huán)保的招牌，宣傳到位，4元也會有人搶購。

4.季節(jié)性產(chǎn)品空間大。海鮮上市時，一天一個價，老百姓圖的就是鮮活。社區(qū)團購擁有完善的物流體系，且采取先款預(yù)售的方式，這就在成本上提供了很大的操作空間，實現(xiàn)了店鋪、消費者和供貨商的三方共贏。

5.臨期食品空間大。前幾年火爆的臨期食品，進口打折食品隨著“好特賣”等品牌的壟斷，零售價格不斷上漲。社區(qū)團購目前擁有龐大的用戶群體，渠道優(yōu)勢明顯，并且在快遞費用上也有優(yōu)勢，這個類別在未來干倒食品折扣店只是時間問題。

社區(qū)團購已成為零售領(lǐng)域一股不可忽視的力量，對于零售戶來說是巨大的商機。現(xiàn)在抓住機遇，利用社區(qū)團購平臺，建立自己的私域流量可能會開啟新的篇章。尤其還在開著小型超市的小伙伴們，逐步替換品類，把線下店演變成社區(qū)團購的展示區(qū)也是未來的趨勢之一。