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全球雪茄行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析,中國(guó)雪茄銷售額超過美國(guó)

2022年01月29日 來源:華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 作者:張寒
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一、雪茄銷售量

從銷量看,2020年,全球雪茄延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,但北美和西歐等傳統(tǒng)主要市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,導(dǎo)致整體增速有所回落。全年銷售雪茄311.9億支,較上年增長(zhǎng)4.8%,增速同比回落1.2個(gè)百分點(diǎn),其中常規(guī)雪茄銷售158.1億支,較上年增長(zhǎng)6.6%,小雪茄銷售153.8億支,較上年增長(zhǎng)3%,常規(guī)雪茄銷量首次超過小雪茄。

2016-2020年全球雪茄銷售量變化情況

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資料來源:公開資料整理

2020年全球雪茄銷售量占比情況

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資料來源:公開資料整理

美國(guó)作為全球最大的雪茄市場(chǎng),2020年銷售雪茄141.8億支,較上年下降1%,這是近五年來首次下降,銷量占全球市場(chǎng)銷量的45.46%;中國(guó)市場(chǎng)銷量為54.5億支,占全球市場(chǎng)銷量的17.47%。其次是德國(guó)和西班牙,銷售28.4億支和21.6億支,分別較上年下降2.1%和0.1%。

2020年全球主要國(guó)家雪茄銷售量占比情況

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資料來源:公開資料整理

二、雪茄銷售額

從銷售額看,實(shí)現(xiàn)銷售額398.4億美元,較上年增長(zhǎng)16.1%,增速同比回落3.5個(gè)百分點(diǎn),其中常規(guī)雪茄銷售額占雪茄總銷售額的比重為88%,實(shí)現(xiàn)銷售額350.7億美元,較上年增長(zhǎng)17.5%,小雪茄銷售額47.7億美元,較上年增長(zhǎng)5.6%。

2016-2020年全球雪茄銷售額變化情況

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2016年由于匯率波動(dòng),數(shù)據(jù)可能有較大變化

資料來源:公開資料整理

2020年全球雪茄銷售額占比情況

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資料來源:公開資料整理

中國(guó),實(shí)現(xiàn)銷售額為190.5億美元,占全球銷售額的47.82%。美國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售額118.3億美元,較上年增長(zhǎng)4.4%,銷售額占全球市場(chǎng)銷售額的29.69%,其次是中國(guó),實(shí)現(xiàn)銷售額為190.5億美元;德國(guó)和法國(guó),實(shí)現(xiàn)銷售額分別為12.5億美元和8.4億美元,分別下降1.1%和增長(zhǎng)3.3%。從企業(yè)看,斯威舍國(guó)際集團(tuán)和帝國(guó)品牌公司占全球雪茄銷量的30%左右。

2020年全球主要國(guó)家雪茄銷售額占比情況

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資料來源:公開資料整理

三、中國(guó)雪茄進(jìn)出口

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)雪茄進(jìn)口量為41698千克,同比下降32.37%,換算成支為7707千支;2021年1-4月中國(guó)雪茄進(jìn)口量為2134千克,相當(dāng)于574千支。2020年進(jìn)口的雪茄主要來自拉丁美洲,其中從古巴進(jìn)口的雪茄數(shù)量最多,達(dá)到21492千克,從古巴進(jìn)口的雪茄主要為常規(guī)雪茄,小雪茄進(jìn)口數(shù)量較少。

2015-2021年4月中國(guó)雪茄進(jìn)口量變化情況

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資料來源:中國(guó)海關(guān),華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)雪茄出口量2019年增長(zhǎng)迅速,出口的雪茄從2018年的4761千克增長(zhǎng)至2019年的124129千克。到2020年中國(guó)雪茄出口量上升至177416千克,同比上升42.93%。其中,中國(guó)的雪茄主要出口到日本,2020年出口到日本的雪茄為171956千克,占總出口量的96.9%。2015-2021年4月中國(guó)雪茄出口量變化情況

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資料來源:中國(guó)海關(guān),華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、促進(jìn)國(guó)產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展的建議

行業(yè)層面

1、加強(qiáng)雪茄煙銷售業(yè)績(jī)考核,制定自上而下的績(jī)效管理體系繼續(xù)加大對(duì)雪茄煙銷售工作的考核力度,充分發(fā)揮考核導(dǎo)向作用。在積極探索實(shí)踐雪茄煙特色營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,研究編制雪茄煙營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)范,形成機(jī)制和模式,進(jìn)行全面推廣。

2、積極開展廣泛而深入的中外合作目前,行業(yè)雪茄煙的煙葉培植、生產(chǎn)工藝、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面均不成熟,展開全面深入的中外合作,借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn),將有助于國(guó)內(nèi)雪茄煙產(chǎn)業(yè)迅速步入正軌。

工業(yè)層面

1、堅(jiān)持“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略堅(jiān)持中高端雪茄煙的發(fā)展方向,樹立中式雪茄煙的標(biāo)桿形象;促進(jìn)小微型雪茄煙的高端產(chǎn)品研發(fā)和品牌培育,進(jìn)一步挖掘雪茄煙市場(chǎng)潛力空間,進(jìn)提高國(guó)產(chǎn)雪茄煙知名度,提高工業(yè)企業(yè)盈利水平。

2、堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”思路一方面要加強(qiáng)與國(guó)外知名雪茄煙生產(chǎn)商的合作,加快消化和吸收先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和銷售、管理經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平和銷售渠道的運(yùn)營(yíng)能力。另一方面要敢于走出國(guó)門亮相,積極主動(dòng)參加各種國(guó)際雪茄節(jié),直接與國(guó)際知名品牌的雪茄同臺(tái)競(jìng)技,找出差距,彌補(bǔ)不足;同時(shí)要認(rèn)真研究國(guó)際雪茄煙市場(chǎng),找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng),積極開拓國(guó)際市場(chǎng),通過5到10年的努力,打造1-2個(gè)世界知名的中式雪茄煙品牌。

3、加強(qiáng)相關(guān)雪茄人才的培養(yǎng)和雪茄營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)加強(qiáng)手工雪茄卷制師隊(duì)伍建設(shè),有規(guī)劃、有梯次地培養(yǎng)一批雪茄卷制匠人和幾名行業(yè)級(jí)雪茄大師等代表人物;保持手工雪茄卷制師的隊(duì)伍的穩(wěn)定性,保障手工雪茄卷制質(zhì)量的穩(wěn)定性。建立一支高素質(zhì)的專業(yè)化復(fù)合型雪茄營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和專業(yè)培訓(xùn)師隊(duì)伍,做好雪茄煙的品牌培育、市場(chǎng)拓展和雪茄文化傳播。

工商協(xié)同

1、堅(jiān)持“高端引領(lǐng)、中端突破”的行業(yè)雪茄煙發(fā)展方向全行業(yè)共同謀劃,工商協(xié)同,集中精力,全力以赴做好中高端雪茄煙的產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌培育和市場(chǎng)布局,力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在較快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)中高端國(guó)產(chǎn)雪茄煙與進(jìn)口雪茄煙相抗衡。

2、深入推進(jìn)中式雪茄文化傳播,大力開展國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌培育工作在今后的文化傳播與品牌培育工作中,建議進(jìn)一步豐富培訓(xùn)方式和手段,持續(xù)提升行業(yè)相關(guān)人員雪茄專業(yè)知識(shí)和營(yíng)銷工作水平,全面普及雪茄文化和基礎(chǔ)知識(shí),使之成為雪茄文化。傳播的中堅(jiān)力量;持續(xù)鼓勵(lì)和支持工商企業(yè)開展各類雪茄營(yíng)銷活動(dòng),爭(zhēng)取打造中國(guó)標(biāo)志性雪茄文化活動(dòng);加強(qiáng)工業(yè)企業(yè)之間合作,強(qiáng)化工商企業(yè)之間協(xié)同;工業(yè)企業(yè)也要積極參與政府部門或社會(huì)資本組織的雪茄文化推廣活動(dòng)。

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