近年來，菲莫國際積極推動無煙氣業務轉型。彭博社3月初發布的一份報告稱，菲莫國際考慮出售其在美國的雪茄業務。2022年，菲莫國際以160億美元收購斯堪的納維亞最大的鼻煙制造商瑞典火柴。通過這項收購，菲莫國際獲得了瑞典火柴在美國市場的雪茄業務。據報道，菲莫國際希望以超過10億美元的價格出售該業務。

菲莫國際考慮出售雪茄業務的原因有可能是希望集中精力發展無煙氣業務。在2月19日舉行的一次會議上，菲莫國際首席執行官奧扎克表示，2024年是該公司進軍無煙氣業務領域的第十年，其無煙氣煙草制品年凈收入約為150億美元，占公司總凈收入的比例逐漸增加。目前，菲莫國際的無煙氣煙草制品已進入全球95個市場。該類別的銷售主要由加熱卷煙產品IQOS推動，2024全年IQOS的凈收入超過110億美元，首次超過了該公司的旗艦卷煙品牌“萬寶路”。

同時，菲莫國際通過收購瑞典火柴獲得的尼古丁袋品牌ZYN已成為美國第一大無煙氣煙草制品品牌和第四大尼古丁產品品牌，2024年凈收入達19億美元。該公司持續對ZYN加大投資力度：通過其美國子公司對科羅拉多州奧羅拉的工廠投資6億美元，擴大其位于肯塔基州歐文斯伯勒的ZYN制造工廠的產能，通過瑞典火柴對尼古丁袋業務投資2.32億美元。

隨著無煙氣煙草制品銷量持續增長，美國雪茄的銷量與其他傳統煙草產品一樣，正在逐步下降。根據美國雪茄協會的數據，在新冠疫情期間，美國雪茄銷量激增，2021年銷售額達到155億美元的峰值。2023年，美國雪茄銷售額略低于疫情前的水平。根據零售數據平臺Circana的數據，美國雪茄銷量在2024年同比下降7.9%。不過，銷量下降被價格上漲所抵消，美國雪茄2024年銷售額同比增長1.4%。

在并入菲莫國際之前，瑞典火柴的雪茄部門在雪茄行業占有重要地位，旗下擁有White Owl、1882和Garcia y Vega等品牌。2020年，該部門銷售了約19億支雪茄，創造了約4.93億美元的收入和1.95億美元的營業利潤，自2015年以來，收入復合年增長率接近10%。2021年，瑞典火柴在美國的雪茄銷量約占美國雪茄市場23%的市場份額。盡管銷路不錯，瑞典火柴還是在2021年宣布，計劃將其雪茄業務分拆出去，因為該公司的戰略方向是退出可燃煙草市場。

自菲莫國際收購瑞典火柴之后，其雪茄部門的公開信息很少。目前尚不知其在美國雪茄市場所占份額的最新數據。不過，菲莫國際在2024年年度報告中表示其雪茄部門表現良好。該公司的報告稱，在穩定的定價策略推動下，盡管雪茄出貨量同比下降了14.6%，但仍實現了利潤增長。

就在人們猜測菲莫國際究竟要以何種方式出售雪茄業務時，事情發生了轉折。據MSN最新報道，菲莫國際在認真審查和考慮當前環境后，決定停止出售其在美國的雪茄業務。菲莫國際在這件事上的搖擺不定反映了處于轉型階段的跨國煙草企業充滿不確定性。

楊琳惜、李敏綜合編譯自《亞洲煙草》《國際煙草期刊》