根據新京報發布關于中國電子煙2020年洞察報告的主要內容梳理來看，全球電子煙市場規模不斷擴大。2019年全球電子煙產品銷售額近500億美元，并仍有近20%的增速在快速發展；電子煙普及率不斷提高，其占全部煙草制品比例持續提升，從2014年的2.29%上升到2019年的5.94%。

其中，電子霧化煙的規模超200億美元，同比增長近30%，目前相關消費主要集中于美、英等歐美國家，占總消費量的比例分別為47.77%和13.40%，中國目前僅為6.85%；我國來看，電子煙消費端市場發展較晚但增速較快，2019年電子霧化煙市場規模為13.8億美元，同比增長84.47%。

據美國CDC研究發現，霧化型/蒸汽型電子煙（ENDS）使用者尿液中煙草特有亞硝胺代謝物NNAL的含量極低，是卷煙使用者2.2%，無煙煙草使用者的0.6%。煙草特有亞硝胺是煙草中主要致癌成分。英國健康組織同樣表示，與傳統卷煙相比，至少可以降低95%的健康風險。可以說，在相當程度上解決了傳統卷煙消費者人群在健康訴求與戒煙痛點之間的矛盾。

行業方面認為電子煙是對傳統卷煙的減害產品，符合社會可持續發展需要，電子煙產品的出現為實現控煙、無煙目標提供了更多想象空間。隨著消費者從傳統香煙過度到電子煙，相關產品市場規模將進一步提升。

合規合法

2019年國家出臺相關政策后，電子煙行業進入“寒冬期”。線上渠道禁令實施后，存活下來的企業寥寥無幾。

據了解，霧虹相關負責人認為“當行業發展出現良莠不齊時，刮骨療傷是最好之法”。國內電子煙行業早期發展過快容易滋生亂象，很多品牌都是小作坊式、小規模式生產，服務和產品質量得不到保障。企業追求短期利益，夸大產品宣傳等，造成行業混亂，大量有瑕疵的產品流入市場。

解決問題的關鍵在于制定相關的行業規范和制度。據了解，業內人士認為“國家嚴管是一件好事，有了相關的規章制度，品牌之間呈現良性競爭，行業才能朝著一個健康、有益社會的方向發展”，這也說明行業得到國家認可，未來發展將規范化。

撥亂反正后，產品有瑕疵的企業紛紛出局，但仍有企業堅持用心做出好產品的企業快速發展、壯大。

發展渠道

線上禁令實施后，行業發展速度遭到限制。大企業為迅速占領國內市場，將目光放到線下，招代理、布局實體店、體驗店等銷售渠道；并注重產品質量，研發產品技術，這也意味著投入成本高，獲利期長。頭部企業碾壓性優勢下，其余品牌該如何尋求突破呢？

如果將行業格局長遠看，電子煙實則是一個長期行業。現今各大企業為擴大產品規模與品牌影響力，不惜成本發展線下專賣店、品牌體驗店等實體店模式。此類模式運營成本較高，人工費用、房租費用延長企業獲益期，并且消費場景單一，局限性強。著眼當下，業內人士認為以“投入低，0房租，0人工，場景適用性強”著稱的無人自動售貨機作為新時代的智能新零售產品，或將成為電子煙突破銷售渠道和市場布局的新藍海渠道。

現階段行業門檻高，大企業之間競爭激烈，產品技術迭代頻率高，人工運營成本大，并且消費者更注重消費體驗。品牌商家可利用無人自動售貨機的便利進行定點送貨，去除了人工費用和房租費用，還可促進品牌推廣。另外，將電子煙桌面售貨機作為一個獨立的項目運作，開展城市投資促進機構區域代理，可以更好地擴大離線渠道的領土擴張。

未來發展方向

全球電子煙市場已達到320億美元，國內電子煙市場的增長率也是數倍提高。雖受政策監管因素影響，但經過調整之后，仍呈現好的發展趨勢。從全球四大煙草公司菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草通過收購、推出自有品牌來占據市場也可以看出，電子煙產品領域逐漸替代傳統卷煙，滲透進全球煙民的生活里。

盡管電子煙最初是為了戒煙而生，但在世界經濟和品牌文化的影響下，電子煙產品領域代表了未來全球的主流發展趨勢。