根據(jù)新京報發(fā)布關(guān)于中國電子煙2020年洞察報告的主要內(nèi)容梳理來看，全球電子煙市場規(guī)模不斷擴大。2019年全球電子煙產(chǎn)品銷售額近500億美元，并仍有近20%的增速在快速發(fā)展；電子煙普及率不斷提高，其占全部煙草制品比例持續(xù)提升，從2014年的2.29%上升到2019年的5.94%。

其中，電子霧化煙的規(guī)模超200億美元，同比增長近30%，目前相關(guān)消費主要集中于美、英等歐美國家，占總消費量的比例分別為47.77%和13.40%，中國目前僅為6.85%；我國來看，電子煙消費端市場發(fā)展較晚但增速較快，2019年電子霧化煙市場規(guī)模為13.8億美元，同比增長84.47%。

據(jù)美國CDC研究發(fā)現(xiàn)，霧化型/蒸汽型電子煙（ENDS）使用者尿液中煙草特有亞硝胺代謝物NNAL的含量極低，是卷煙使用者2.2%，無煙煙草使用者的0.6%。煙草特有亞硝胺是煙草中主要致癌成分。英國健康組織同樣表示，與傳統(tǒng)卷煙相比，至少可以降低95%的健康風(fēng)險。可以說，在相當(dāng)程度上解決了傳統(tǒng)卷煙消費者人群在健康訴求與戒煙痛點之間的矛盾。

行業(yè)方面認為電子煙是對傳統(tǒng)卷煙的減害產(chǎn)品，符合社會可持續(xù)發(fā)展需要，電子煙產(chǎn)品的出現(xiàn)為實現(xiàn)控?zé)煛o煙目標提供了更多想象空間。隨著消費者從傳統(tǒng)香煙過度到電子煙，相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模將進一步提升。

合規(guī)合法

2019年國家出臺相關(guān)政策后，電子煙行業(yè)進入“寒冬期”。線上渠道禁令實施后，存活下來的企業(yè)寥寥無幾。

據(jù)了解，霧虹相關(guān)負責(zé)人認為“當(dāng)行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)良莠不齊時，刮骨療傷是最好之法”。國內(nèi)電子煙行業(yè)早期發(fā)展過快容易滋生亂象，很多品牌都是小作坊式、小規(guī)模式生產(chǎn)，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。企業(yè)追求短期利益，夸大產(chǎn)品宣傳等，造成行業(yè)混亂，大量有瑕疵的產(chǎn)品流入市場。

解決問題的關(guān)鍵在于制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和制度。據(jù)了解，業(yè)內(nèi)人士認為“國家嚴管是一件好事，有了相關(guān)的規(guī)章制度，品牌之間呈現(xiàn)良性競爭，行業(yè)才能朝著一個健康、有益社會的方向發(fā)展”，這也說明行業(yè)得到國家認可，未來發(fā)展將規(guī)范化。

撥亂反正后，產(chǎn)品有瑕疵的企業(yè)紛紛出局，但仍有企業(yè)堅持用心做出好產(chǎn)品的企業(yè)快速發(fā)展、壯大。

發(fā)展渠道

線上禁令實施后，行業(yè)發(fā)展速度遭到限制。大企業(yè)為迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場，將目光放到線下，招代理、布局實體店、體驗店等銷售渠道；并注重產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)產(chǎn)品技術(shù)，這也意味著投入成本高，獲利期長。頭部企業(yè)碾壓性優(yōu)勢下，其余品牌該如何尋求突破呢？

如果將行業(yè)格局長遠看，電子煙實則是一個長期行業(yè)。現(xiàn)今各大企業(yè)為擴大產(chǎn)品規(guī)模與品牌影響力，不惜成本發(fā)展線下專賣店、品牌體驗店等實體店模式。此類模式運營成本較高，人工費用、房租費用延長企業(yè)獲益期，并且消費場景單一，局限性強。著眼當(dāng)下，業(yè)內(nèi)人士認為以“投入低，0房租，0人工，場景適用性強”著稱的無人自動售貨機作為新時代的智能新零售產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀殡娮訜熗黄其N售渠道和市場布局的新藍海渠道。

現(xiàn)階段行業(yè)門檻高，大企業(yè)之間競爭激烈，產(chǎn)品技術(shù)迭代頻率高，人工運營成本大，并且消費者更注重消費體驗。品牌商家可利用無人自動售貨機的便利進行定點送貨，去除了人工費用和房租費用，還可促進品牌推廣。另外，將電子煙桌面售貨機作為一個獨立的項目運作，開展城市投資促進機構(gòu)區(qū)域代理，可以更好地擴大離線渠道的領(lǐng)土擴張。

未來發(fā)展方向

全球電子煙市場已達到320億美元，國內(nèi)電子煙市場的增長率也是數(shù)倍提高。雖受政策監(jiān)管因素影響，但經(jīng)過調(diào)整之后，仍呈現(xiàn)好的發(fā)展趨勢。從全球四大煙草公司菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草通過收購、推出自有品牌來占據(jù)市場也可以看出，電子煙產(chǎn)品領(lǐng)域逐漸替代傳統(tǒng)卷煙，滲透進全球煙民的生活里。

盡管電子煙最初是為了戒煙而生，但在世界經(jīng)濟和品牌文化的影響下，電子煙產(chǎn)品領(lǐng)域代表了未來全球的主流發(fā)展趨勢。