尼古丁袋VS瑞典口含煙

瑞典口含煙是一種經(jīng)巴氏消毒后的口腔煙草，已有約200年歷史。尼古丁袋是一種類似產(chǎn)品，但更時(shí)尚衛(wèi)生。二者作為口含煙是相互獨(dú)立的存在。消費(fèi)者將尼古丁袋放在上嘴唇和牙齦之間，之后尼古丁就釋放出來(lái)。瑞典口含煙和尼古丁袋都是用后即棄型產(chǎn)品。與瑞典口含煙不同的是，尼古丁袋并不含煙草成分——這是一種白色的、預(yù)先填充了食品級(jí)尼古丁材料的小袋子。該產(chǎn)品有多種尼古丁濃度和口味的分類。

這是小眾市場(chǎng)中的小眾產(chǎn)品，增長(zhǎng)卻又極其迅速。360市場(chǎng)領(lǐng)先咨詢公司（360 Market Updates）發(fā)布的一份分析報(bào)告評(píng)估稱，目前尼古丁袋的市場(chǎng)規(guī)模大約在6.199億美元，2026年這一市場(chǎng)將達(dá)到129.7億美元。這意味著尼古丁袋市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到53.8%。

這一新興產(chǎn)品已被斯堪的納維亞半島和中歐、東歐的消費(fèi)者快速接納。

瑞典是歐盟卷煙消費(fèi)率較低的國(guó)家之一，很多人認(rèn)為，這一局面應(yīng)該歸因于口含煙在該國(guó)的流行。

從1992年起，整個(gè)歐盟范圍內(nèi)都開(kāi)始禁售口含煙（1995年瑞典加入歐盟時(shí)，通過(guò)談判獲得了禁銷口含煙的豁免權(quán)）。瑞士作為非歐盟成員國(guó)，也取消了口含煙禁令。

近年來(lái)，跨國(guó)煙草公司或是通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有產(chǎn)品，或是通過(guò)自行研發(fā)，已經(jīng)紛紛將口含煙納入自己的產(chǎn)品體系中。與此同時(shí)，他們也都介入了尼古丁袋市場(chǎng)。到目前為止，所有全球領(lǐng)先的煙草公司都在這一領(lǐng)域有了一席之地，尼古丁袋作為新型口含煙已經(jīng)開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)口含煙的市場(chǎng)份額。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化

尼古丁袋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)高度白熱化，知名制造商都在為他們的“現(xiàn)代化口腔感受產(chǎn)品”不斷提升產(chǎn)能。

這一競(jìng)賽源自瑞典火柴公司引入了Zyn品牌。瑞典火柴公司是世界上最大的口含煙生產(chǎn)商，在美國(guó)無(wú)煙產(chǎn)品市場(chǎng)上也占有舉足輕重的地位。

Zyn品牌成長(zhǎng)迅速，自2019年以來(lái)，在美國(guó)無(wú)煙銷售領(lǐng)域中，Zyn品牌扮演了關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)角色。2020年僅第一季度，瑞典火柴公司就在美國(guó)售出約7000萬(wàn)罐Zyn尼古丁袋，而2019年同期的銷售數(shù)量?jī)H為1800萬(wàn)罐。瑞典火柴公司還向美國(guó)食品與藥品監(jiān)督管理局（FDA）提交了上市前煙草產(chǎn)品申請(qǐng)。

市場(chǎng)對(duì)于Zyn尼古丁袋的需求如此強(qiáng)勁，瑞典火柴公司接連兩次宣布將擴(kuò)大其在美國(guó)的生產(chǎn)。完成擴(kuò)建后，其每年的產(chǎn)量將超過(guò)2億罐。

瑞典火柴公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)閑著。收購(gòu)伯格索恩公司（Burger Soehne）80%的全球股份之后，奧馳亞集團(tuán)在去年6月成為On!尼古丁袋品牌的所有者。奧馳亞集團(tuán)還將在全球范圍內(nèi)分銷On!產(chǎn)品。On!目前在美國(guó)、加拿大、瑞典、日本的零售店有售，并已上架奧馳亞集團(tuán)的線上網(wǎng)店。它有7種口味，還有5種不同的尼古丁濃度可供選擇。

英美煙草在尼古丁袋市場(chǎng)上的代表產(chǎn)品為“來(lái)福”。該品牌在英國(guó)、瑞典和肯尼亞有售。未來(lái)，英美煙草還計(jì)劃用“威洛”作為產(chǎn)品名稱，來(lái)推銷其全部新型口含煙產(chǎn)品——從2019年6月開(kāi)始，英美煙草下屬的雷諾茲美國(guó)有限公司一直在使用該名稱來(lái)銷售其尼古丁袋產(chǎn)品。

為滿足需求，英美煙草于2020年9月在匈牙利新建了一個(gè)尼古丁袋工廠，旨在當(dāng)年將尼古丁袋的產(chǎn)能提高至10億包以上，2021年這一數(shù)字應(yīng)該還會(huì)有增長(zhǎng)。該工廠的產(chǎn)品主要面向歐洲市場(chǎng)。

2019年6月，日煙國(guó)際也加入了這場(chǎng)競(jìng)賽，其主打產(chǎn)品為“北歐烈酒”。該款尼古丁袋產(chǎn)品在瑞典研發(fā)，并在瑞士、瑞典和線上有售，目前有4種口味。

帝國(guó)品牌公司在新型口含煙市場(chǎng)上的產(chǎn)品很多，其中，因?yàn)槊靠撕?0毫克的尼古丁，旗下的Pablo尼古丁袋被稱為市場(chǎng)上“最有勁”的尼古丁袋。通常來(lái)說(shuō)，新型口含煙產(chǎn)品每克的尼古丁含量在2毫克到24毫克之間。

監(jiān)管不缺席

在美國(guó)，不含煙草的尼古丁袋被要求具備“本產(chǎn)品含有尼古丁。尼古丁是一種可致癮的化學(xué)物質(zhì)”提示標(biāo)簽，而且很多尼古丁袋只面向年滿21歲的消費(fèi)者出售。相比于其他煙草產(chǎn)品，尼古丁袋產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻低，但該類型的產(chǎn)品也需要納入FDA的監(jiān)管。與此相比，歐盟的尼古丁袋市場(chǎng)目前還是在監(jiān)管真空的狀態(tài)下運(yùn)行。不含煙草的產(chǎn)品不受歐盟新版《煙草產(chǎn)品指令》（TPD2）的監(jiān)管，也不屬于其他任何管制類產(chǎn)品。與煙草產(chǎn)品不同，它們可以通過(guò)電視、廣播和廣告牌進(jìn)行推廣宣傳。

克里斯托佛·費(fèi)杰納爾（Christopher Fjellner）在2004年至2019年間曾擔(dān)任歐洲議會(huì)議員。他預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年里，所有重要市場(chǎng)都將采取新的監(jiān)管政策。2020年4月他提交的一份報(bào)告稱，瑞典和挪威很可能是第一批頒布尼古丁袋相關(guān)法規(guī)的國(guó)家，這兩個(gè)國(guó)家的舉動(dòng)也可能影響其他歐洲國(guó)家立法。目前，瑞典已經(jīng)確定尼古丁袋并非食品，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)間接許可的方式將其投入市場(chǎng)。

瑞典已經(jīng)開(kāi)始對(duì)尼古丁袋產(chǎn)品進(jìn)行定義和分類：政府責(zé)成一名特別專員擬定新的相關(guān)法規(guī)。與此同時(shí)，奧地利化學(xué)制品管理局正在參考?xì)W盟的分類、標(biāo)簽和包裝法規(guī)，要求所有含有尼古丁的產(chǎn)品亮出健康警告。

據(jù)費(fèi)杰納爾稱，世界衛(wèi)生組織尚未考慮尼古丁袋相關(guān)議題。他估計(jì)，將于2021年5月發(fā)布的《煙草產(chǎn)品指令》第三修正案實(shí)施報(bào)告中，會(huì)有歐盟委員會(huì)對(duì)于尼古丁袋產(chǎn)品的指導(dǎo)意見(jiàn)。

他說(shuō)：“歐盟如何監(jiān)管尼古丁袋產(chǎn)品，至少受三個(gè)因素影響。歐盟成員國(guó)是否會(huì)心存疑慮，并進(jìn)而呼吁歐盟禁止該產(chǎn)品？個(gè)別成員國(guó)現(xiàn)有的產(chǎn)品法規(guī)或國(guó)家禁令，是否會(huì)和新的歐盟立法沖突？就特定成員國(guó)來(lái)說(shuō)，使用尼古丁袋的消費(fèi)者以及公眾是否有足夠意愿推動(dòng)制定新的限制性法規(guī)或禁令？”

費(fèi)杰納爾補(bǔ)充道，最后一點(diǎn)因素也是之前歐盟未禁止電子煙的原因。2014年歐盟對(duì)于電子煙的監(jiān)管方式，很可能影響其對(duì)待尼古丁袋產(chǎn)品的監(jiān)管方式，即聚焦于印制警示語(yǔ)、限制尼古丁最大使用量等措施。