近些年來，全球電子霧化市場的發展迅猛，東南亞地區憑借人口基數和市場發展潛力，成為電子霧化產業的“新寵”。根據Euromonitor數據，預計2023年，東南亞電子霧化總市場將增長29%，至7.66億美元。

| 印度尼西亞的市場優勢

① 印度尼西亞作為亞洲第二大煙草市場，煙草相關產品使用者達5,630萬，市場發展空間廣闊，另外，當地使用電子霧化產品的意愿提升，潛在客戶群龐大。

② 2021年印度尼西亞電子霧化市值達到2.39億美元，是東南亞地區較為成熟的市場，當地政策友好，利于長期發展。根據6Wresearch的數據，印度尼西亞電子霧化市場規模預計將在2020-26年期間繼續實現潛在增長。

市場規模

2019年電子霧化類產品在馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南等六個東南亞市場總市場價值達到5.95億美元，其中，印度尼西亞成為了價值2.27億美元的成熟電子霧化市場。預計到2023年，東南亞地區的電子霧化總市場將增長29%，至7.66億美元。

來源：Euromonitor

印度尼西亞（下文簡稱“印尼”）的電子霧化市場從2015年開始穩步增長，在2016年出現激增，由于2017年7月1日， 印尼對電子霧化類產品征收57%的消費稅，其稅率高于傳統煙草，導致電子霧化類產品在2017年后增速趨緩。但2017-2019年市場依舊保持增長，2016-2019年市場規模復合增長率為34.5%。

然而，根據6Wresearch的報告顯示，受到新冠疫情的傳播導致2020年印尼電子霧化市場下滑，其原因是供應鏈和生產的中斷。但是，在2021年市場再次上漲，印尼市值達到2.39億美元，相比2020年增長了8%。

市場潛力

印度尼西亞是亞洲第二大卷煙市場，其人口超過2.55億，大約三分之二的印度尼西亞男性消費煙草相關產品，這意味著存在巨大的市場。煙草地圖集指出，印度尼西亞有5,370萬成年吸煙者和260萬青年吸煙者（人數總計：5,630萬），據估計，印度尼西亞吸煙者使用其月收入的約5%-7%購買香煙或其他煙草相關產品。根據6Wresearch的數據，印度尼西亞電子霧化市場規模預計將在2020-26年期間實現潛在增長。

用戶畫像

在印度尼西亞，電子霧化類產品主要在在線平臺（占比35.3%）和零售店（占比64.7%）進行交易。同時，由于印尼的青年基數大，Instagram （簡稱“INS”）是當地青年常用的社交媒體平臺，因此，印尼在INS上分享電子霧化液等相關產品的帖子數量在所有國家中排名第二。在整個2020-26F預測期內，印尼將通過增加大賣場分銷渠道以及積極的推廣帶動電子霧化市場增長。

另外，在印尼，使用電子霧化產品的用戶喜歡水果和糖果口味的霧化彈，以及尼古丁含量較低的產品。

從用戶性別上來看，男性用戶成為使用電子霧化產品的主力軍，但隨著當地工作與生活平衡力的提升，當地職場女性人數增長，女性使用電子霧化產品的意愿提升，6Wresearch預計在未來一段時間內，女性消費者將刺激整個印度尼西亞電子霧化市場的收入。

內容來源：6Wresearch_Indonesia E-Cigarette Market (2020-2026)、IJHPM_E-Cigarette Markets and Policy Responses in Southeast Asia: A Scoping Review、中泰證券《對電子煙開征消費稅的國際經驗》