記者近日見了多位電子煙消費者，用的都是果味電子煙。政府打擊電子煙黑市的努力，并沒有將消費者改造成為煙草口味電子煙用戶，合規電子煙廠家面臨用戶持續流失。

去年10月1日開始，全國范圍內果味電子煙禁售，政府強令銷售國標電子煙，國標電子煙是煙草口味的霧化電子煙。這時候國內任何渠道銷售果味電子煙都屬于非法。

但是消費者已經成為忠實的果味電子煙用戶，可以說，正是種類眾多的果味電子煙，拓展了電子煙用戶群，他們追隨的是果味電子煙，一旦品牌方放棄果味，他們就放棄品牌方。他們不是煙草口味的原生居民，對煙草口味難以適應。

另外，國標電子煙具上，需要刻上一些吸煙有害健康的文字，這就限制了煙具材料的使用，讓煙具不再美觀。原來一部分時尚青年會把煙具掛在脖子上，現在這些時尚青年改變了這一習慣。

電子煙黑市應運而生，這在禁止果味政策下達那一天，就已經可以預測，這也造成當時電子煙上市公司大跌。不過當時也有觀點認為，政府為了稅收，會保護國標電子煙，打擊黑市電子煙，國標電子煙一開始推廣確實比較難，但等推廣一段時間，市場缺少替代品，就會逐漸贏得消費者。

但是這種情況并沒有出現，以電子煙行業龍頭來看，從銷售額上看，今年一季度比去年四季度還低，而從去年四季度開始，打擊黑市電子煙的行動就沒有斷。

這說明，即使黑市廠家被打擊，非法渠道被斷絕，涉案金額動輒上億元，黑市電子煙依然沒有斷絕，還是有人鋌而走險。這主要是因為黑市電子煙利潤非常豐厚。

沒有監管時電子煙被稱作野蠻生長時代，那時候政府不管電子煙口味，也沒有加收消費稅，電子煙從廠家到終端，價格也會上漲好幾倍。當時競爭成功也并不容易，需要產品質量過硬，善于開拓渠道，打造品牌形象，但是現在正規品牌退出了果味電子煙市場競爭，果味電子煙進入了黑市，就沒有知名品牌，不用在品牌上進行投入，不用和其他產品比質量，所以產品質量只會更差，消費者只要買到果味產品，就已心滿意足，不會太在意質量，加上政府對正規品牌征稅，黑市電子煙相當于逃稅，也會提升利潤空間。

國內流行的是換彈式小煙，現在全球都在向一次性電子煙過渡，這塊市場更是落在黑市廠家手中。記者見過不少消費者在抽果味的一次性小煙，無一例外都是從黑市獲得，老客戶很容易找到獲取渠道。新增加的電子煙客戶，也大多是通過果味電子煙進入這一領域。有消費者表示，如果他們獲得不了果味電子煙，寧可放棄電子煙，也不抽煙草口味。

此前堅定看好電子煙的投資者可能有些樂觀，現在別無他法，只能繼續寄希望于政府加大對黑市電子煙的打擊力度，繼續保護煙草口味電子煙，保護正規渠道。