近期，美國疾控中心（CDC）發(fā)布了一份針對電子煙銷售的報告，該報告收集了自2020年1月至2022年12月的實體零售數(shù)據(jù)，由IRI授權發(fā)布。

作為最大的電子煙市場之一，美國市場的一舉一動都可能成為風向標。本文將列舉報告中的重要數(shù)據(jù)，得以窺探美國市場近兩年的走向。

青少年、年輕用戶比例明顯高于成年用戶

報告顯示，2021年大約有1100萬成年人（≥18歲）消費電子煙，占到成年人總量的4.5%；年輕人（18-24歲）有310萬人使用過電子煙，占該年齡段的11%；在2022年，大約有200萬高中生消費電子煙，占到同齡人的14%。

兩年總銷量增長46.6%，銷售由升轉跌

在2020年1月-2022年12月期間，美國電子煙的實體店銷售增長了46.6%，每四周銷量從1550萬件增長至2270萬件。當然，這期間銷量有著明顯的波動。

在在2020年1月-2022年5月間，實體銷量從1550萬件增長至2590萬件，增幅為67.2%；隨后銷量開始下滑，到當年12月時下降至2270萬件，跌幅為12.3%。

雖然在2022年5月前銷量總體是增長的，但是增速卻在不斷下降。2020年1月-6月增速為36.5%，從1550萬件增長至2120萬件；2020年6月-2021年6月增速下降至16.8%，從2120萬件增長至2470萬件；2021年6月-2022年5月增速下跌至4.9%，從2470萬件增長至2590萬件。

一次性產(chǎn)品增長迅猛

報告顯示，所統(tǒng)計電子煙產(chǎn)品涉及預注油產(chǎn)品、一次性產(chǎn)品和煙油等，不包括不含電子煙油的電子煙配件和設備（占銷售額的9.5%）。產(chǎn)品口味有煙草、薄荷醇、薄荷以及其他口味（例如水果、花香、糖果、甜點、巧克力、酒精和非酒精飲料等）。

從產(chǎn)品口味來看，薄荷醇味電子煙市場份額較為穩(wěn)定，市場份額維持在32%左右；非薄荷醇口味產(chǎn)品的市場份額變動較大。

兩年間，煙草、薄荷味產(chǎn)品的市場份額均在下滑，前者從28.4%下降至20.1%，后者從10.1%下降至5.9%。相比之下，其他口味的份額從29.2%增長至41.3%。

此外，2020年1月一次性電子煙占總銷量的份額不到四分之一，2022年3月一次性電子煙銷量則超過了預注油電子煙銷量。

兩年間預注油產(chǎn)品的份額從75.2%下降至48.0%，截至到2022年末，基本上由煙草口味（37.3%）和薄荷醇口味（62.2%）組成；

?*預注油產(chǎn)品（分口味）銷量趨勢圖（CDC官網(wǎng)）

一次性電子煙的的份額從24.7%上升至51.8%，截至到2022年末，基本上以薄荷味（11.1%）和其他風味產(chǎn)品（79.6%）為主，煙草味和薄荷醇味產(chǎn)品的占比分別為4.3%、3.6%。

*一次性產(chǎn)品（分口味）銷量趨勢圖（CDC官網(wǎng)）

截至到2022年12月，實體零售銷量最高的五個品牌為Vuse、JUUL、Elf Bar、NJOY和Breeze Smoke。電子煙品牌數(shù)量也從2020年初的184個，增加到2022年末的269個，增幅為46.2%。

注：薄荷醇（menthol）和薄荷（mint）區(qū)別

報告中提到了兩個口味，薄荷醇和薄荷。相關資料顯示，薄荷醇是有機化合物，可用作牙膏、香水、飲料和糖果等的賦香劑，是構成薄荷（mint）的主要成分；薄荷（mint）主要是指從莖葉中提取的油脂，包含的成分則更多，有薄荷醇、薄荷酮、乙酸薄荷脂等。