在全球經濟萎縮、各國監管政策趨嚴、產品功能體驗固化等多重因素疊加之下，今年的新型煙草制品普遍加快了迭代的步伐，既要滿足合規要求，也要為消費者提供個性化、多元化的全新體驗。總體來看，產品更新的速度和質量大幅提升，還是有很多吸引消費者的亮眼產品。

當然，這些迭代產品不符合國內合規要求，僅在海外市場投放。不過，作為全球新煙產品的制造中心，還是很有必要對這些新產品作一番梳理和總結，既為出口企業提供參考，也為國內新煙產業的未來走向提供些借鑒。

下面，小編就電子煙和加熱煙草這兩個細分品類，對今年有代表價值的新產品進行分類匯總。僅對新功能進行說明，不為具體品牌推介、背書。

一、電子煙：口數暴漲、多合一、可注油、模塊化和智能化

目前，海外市場的霧化電子煙主要包括一次性電子煙和換彈式電子煙，前者主要是近兩三年快速崛起的品類，以國產企業的出海品牌為主；后者是早期霧化電子煙的代表品類，以Juul、Vuse、Njoy等品牌為引領。

如今，隨著歐美主要市場出臺新的監管政策，這兩類產品有融合的趨勢。比如，在英國等禁售一次性產品、對環保要求較高的市場，未來電子煙需要滿足可充電、可重復注油、可更換霧化芯和煙彈、電池可回收等特性。因此，今年出現了具備多合一、可注油、模塊化等特性的新品，并且進行了一些智能化的嘗試。

大大大：一次性產品口數暴漲

在尚未禁售的一次性產品的國家（市場），一次性產品仍在快速迭代。去年主打大口數的一次性新品尚以6000、8000、10000口為賣點，今年則迎來新的突破，一些新品將口數提升至30000-40000口的水平，預裝25ml—50ml的煙油，尼古丁濃度均比較大，超過了歐盟20mg的標準，這些產品主要在美國、中東等市場。

除了“夸張”的大口數特性外，一些產品還具有可調口味的功能。比如某大口數產品配備了“18ml主調味倉+7ml增強口味副倉”，用戶只需按一下Burrst 按鈕，就可以改變電子煙的口味，包括“Frozen”冰爽或“Fizz”起泡，口味改變很直觀。

多合一：從“四合一”到“六合一”

為了滿足英國市場的合規要求，相關企業對現有一次性產品進行升級，其中一個升級方向是“多合一”產品。具體做法是將多個煙彈集合在一個煙桿上，消費者通過旋轉可切換煙彈，進而獲得大口數的體驗。從最初的雙彈到“四合一”，再到如今的“六合一”“多合一”產品越來越多。

比如HappyVibes、ELFBAR發布的“四合一”產品，通過旋轉切換煙彈的方式，以4顆煙彈分別實現2400口、3200口的抽吸；Pyne Pod PP6000更是提升至“六合一”，內含6顆煙彈，實現3600口續航。

可注油：“萬物皆可注油”

除了多合一產品外，“可注油”是另一個產品升級方向。顧名思義，就是內置一個小油倉供日常使用，另外配置一個大油倉進行補油。根據歐盟規定，煙彈體積不得超過2mL，填充容器的體積不超過10mL，為了合規現有產品多以“2+10”的形態出現，即內置煙彈為2ml，補油倉為10ml。內置煙彈消耗完后，拆下補油倉對準補油口按壓即可實現注油操作。

另外，換彈式電子煙也開始加入可注油功能。比如，DejaVoo品牌推出的POD產品自帶兩顆2ml煙彈，煙彈上預留注油口，用戶可通過注油延長續航時間，這與“大小倉”設計有所不同，前者是對換彈式產品的改造，后者是基于一次性產品的升級。需要注意的是，根據電子煙國標規定，國內的電子煙煙具和煙彈“應具有封閉結構，防止人為填充”，國內流通的電子煙產品是不允許“可注油”的。

模塊化：提升了產品的可玩性

有的企業對電子煙的功能進行集成化，比如上面提到的“大小倉”“多合一”設計；也有些企業采用了模塊化的思維，對電子煙產品進行升級改造，增強了產品的可玩性，也為未來拓展功能預留空間。

今年，多家企業推出了磁吸式電子煙產品，包含兩個、多個磁吸組件，通過左右、上下等方式連接，有些產品的磁吸組件為可充電裝置，類似于充電寶，增加產品續航；有些產品將煙彈也做成磁吸組件，采用積木形式實現不同風味、功能組合。比如Z-Land系列，除了煙彈、電池外，還包含了加熱不燃燒組件，聲稱可通過50種口味產品打造出12.5萬種產品組合。

智能化：雷聲大雨點小，實用性有待增強

如今，人工智能大行其道，各行各業都開始擁抱智能化，新型煙草產品亦如是，但是總體來看仍然是口號喊得響亮，實際使用體驗達不到理想的效果。

目前，很多電子煙品牌都發布了所謂的智能化產品，最顯著的特征是加裝屏幕，實現查看電量、功率模式、電子煙液位等功能；一些產品號稱運用了AI語音控制，通過語音命令實現部分功能；還有一些產品研發了應用程序，集成了電話、短信等功能。上述產品的亮點是有的，但是智能化功能較為缺乏。

二、加熱煙草：技術有所突破，產品口味多元化

除了霧化電子煙外，加熱煙草也是非常重要的新煙品類。目前，前者的產品種類、形態較為廣泛，品牌集中度也較低，缺乏絕對強勢的全球化頭部品牌。后者則由少數跨國煙草公司主導，其中菲莫國際等巨頭憑借專利技術占據了大部分的市場份額。

這些專利壁壘阻斷了眾多中小品牌入局的念想，無法形成類似霧化電子煙“千帆競逐”的盛況。當然，知識產權保護是無可厚非的。有機構預測，未來加熱煙草將突破千億美元規模，這也激勵著更多有實力的公司入局。今年，相對沉寂的加熱煙草也有了新的玩家和產品。

加熱技術突破

所謂加熱不燃燒產品，指的是通過加熱棒（針式、片式）、電磁加熱等形式，將煙彈進行加熱后產生煙霧，區別于傳統卷煙的燃燒方式。菲莫國際的iQOS采用的是加熱棒形式，安徽中煙的Toop-zero采用的是“磁粒均熱”形式，是比較具有代表性的加熱形式。

在多特蒙德煙草展上，國內一家企業發布了光加熱技術，通過光波對煙彈進行加熱。據媒體報道，這項被稱為Alkaid的技術不僅能夠快速產生煙霧，還能在短時間內提供更純凈的口感體驗，同時減少清潔和維護的頻率。這項技術的突破性優勢在于其超高速加熱和全波段均勻加熱的特性。

加熱煙彈口味變化

除了加熱技術的創新外，現有加熱產品也在豐富產品線，最顯著的特點就是口味多元化，有朝著電子煙口味靠攏的跡象。

比如，從10月1日起，日本煙草（JT）將在全國范圍內的便利店和煙草專賣店陸續推出兩款新型煙彈“Camel Purple Option”和“Camel Menthol Fresh”。“Camel Purple Option”以漿果香氣和多汁甜味為特色，而“Camel Menthol Fresh”為清爽的涼感和均衡的煙草味。

菲莫國際也在9月份推出了LEVIA系列加熱煙彈，最大的特點是無煙草添加，主打更加綿密、順滑的口感。專為追求“0尼”的消費者設計，提供了多樣選擇。

綜上，為了應對新的監管政策和消費環境，今年新型煙草品牌加大了產品創新力度，市場上出現了各種令人眼花繚亂的新品。隨著各國監管政策的逐步落地，這場新品大戰也會告一段落，讓我們拭目以待。