當地時間10月25日，英國伯明翰電子煙展會在伯明翰國家展覽中心如期開幕。記者觀察到，展會首日，現場觀眾稀少、氣氛比較低迷，不少參展商坦言，這樣的冷清景象讓他們感到失望，一些參展商感慨“現在電子煙展會一年不如一年”。

參展商坦言：伯明翰展會一年不如一年

據已參加過幾次展會的參展商透露，以往幾屆人流還相對較大，不少新興品牌甚至以此為平臺，向英國乃至歐洲展示其最新產品與技術。然而，今年的展會人流稀疏，與往年盛況形成鮮明對比。不少參展商在展位上顯得有些百無聊賴，展會現場也多數老熟人的串場，工作人員的熱情也略顯減弱。

一位不愿具名的參展商表示：“展會的熱情度大不如前，基本沒有多少觀眾在展區逛。”

展會首日，記者觀察到，展位間的走道上鮮有觀眾駐足，參展商的展示和互動活動也多未能吸引太多觀眾參與。展會現場的氛圍，遠遠未達到大部分參展商期待的那種熱鬧場面。

不少參展商在采訪中表示，今年展會的低迷情況讓人感慨，一些展商認為。類似伯明翰電子煙展的展會正逐年走向衰落。一位從業多年的品牌代表指出，伯明翰展會的吸引力已經不如往年。

“現在的伯明翰展會真的是一年不如一年，這幾天看到的參展商和觀眾比起以往真的是少了很多。”該人士說。

原因：市場穩定帶來參展熱情的消退

展會遇冷的背后，有英國電子煙市場行業結構和市場需求的深層原因。一位參展商分析認為，英國電子煙市場如今已趨于穩定，不再像早期那樣具有市場不確定性和新興擴張的需求。

“早些年，信息不如現在透明，各地的代理商和渠道商需要通過展會獲取新產品和渠道商機，但現在渠道已經逐漸穩固，代理商也不像以前那么依賴展會，參展的熱情自然有所減退。”他解釋道，早期展會尚為品牌與渠道商的對接橋梁，隨著市場渠道的逐步穩定，許多渠道商與代理商對參展的需求明顯減弱。

此外，展會的降溫現象不僅出現在英國市場。該參展商還透露，早些時候他們參加俄羅斯電子煙協會組織的展會時，也發現參展的觀眾數量明顯減少。

“俄羅斯的一些展會也不行了，組織的參展人數都少得可憐。大家對這種展會已經沒有以前那種激情了，感覺就是在敷衍應付一下。”這位參展商感慨道。

隨著電子煙市場信息渠道豐富，線上交易和推廣平臺的多樣化使得品牌不再依賴線下展會來獲取新客戶和合作伙伴。隨著線上渠道和社交媒體的興起，品牌有了更便捷和精準的宣傳手段，可以直接接觸到目標客戶群體，展會的實用性因此打了折扣。

一位參展商坦言：“早些年，我們還需要到展會上尋找代理商和經銷商，了解當地市場情況，但現在市場渠道已經成熟，參展的意義對我們來說不再那么大了。過去的展會對于行業有‘集散中心’的作用，但現在企業更希望通過線上渠道做精準投放，與其大規模參展，不如直接對接目標客戶群體，投入的性價比更高。”