目前我國的煙民數(shù)量是非常龐大的,保守估計全國的煙民數(shù)量至少達到3億以上,正因為煙民數(shù)量龐大,所以我國每年消費的煙草非常多,比如2019年我國卷煙銷售量為23676.4億支,產銷率為100.6%。
而在這些煙卷銷量當中,大多數(shù)煙卷的價格都在10塊錢以上,個別高檔煙草的銷售價格甚至達到30塊錢以上。
對于這些煙錢價格,六七十年代出生的人可能覺得挺貴的,因為這些人在年輕的時候他們抽的煙卷價格可能比較便宜,比如以前農村很多地區(qū)都有一些非常便宜的煙草,他們的價格也就2塊錢左右。
但是現(xiàn)在不論是在城市還是農村,已經很少看到5塊錢以下的煙錢了,大多數(shù)地方的煙卷最低價格基本上都在5塊錢以上。
看到這很多人都挺納悶的,目前廣大農村收入水平并不是很高,多數(shù)人都抽不起高檔煙卷,那些2塊錢的煙草應該有很大的市場需求,那為什么現(xiàn)在這些便宜的煙草不見了呢?這里到底是什么原因導致的呢?
實際上目前市場上之所以很少出現(xiàn)5塊錢以下的煙草,這里面主要有幾個方面的原因。
1、煙卷生產成本的上升。
十幾年之前我國之所以有兩塊錢的煙草,因為當時整體社會的生產水平收入水平比較低,對應的物價水平也相對比較低,比如十幾二十年前豬肉價格也就幾塊錢,而現(xiàn)在豬肉價格已經漲到三四十塊錢了。
在總體物價水平不斷上漲的過程當中,煙草的生產成本也相應上升,比如煙草的材料成本、人工成本、機械成本、運輸成本等都會相應的上升,在這種背景之下,煙草本身的價格肯定會不斷上升的。
2、煙草行業(yè)的整合,以及煙草質量的提升。
歷史上我國煙草行業(yè)的發(fā)展曾經經歷過好幾個階段,比如在新中國成立之初,全國開工的卷煙廠有1249家,除少數(shù)大煙廠外,絕大多數(shù)煙廠使用的仍是早期的木架簡易卷煙機、鐵質卷煙機,包裝小包、條包和裝箱等均為人工,制絲仍以手工操作為主,這個階段的煙草生產基本上以手工生產為主,機械化程度很低。
到了上世紀60年代末期到70年代中期,中國煙草工業(yè)公司被撤銷,卷煙工業(yè)企業(yè)和煙葉收購部門全部下放給地方,在這個階段煙草產業(yè)呈現(xiàn)管理混亂、盲目發(fā)展、產銷失衡、質量下降、效益降低的嚴重局面,這時候很多地方的煙草廠都遍地開花,煙草質量參差不齊,為了占領更多的市場,很多地方煙草廠都推出了一些廉價的煙草,比如一塊錢兩塊錢的煙草。
雖然后來我國對地方煙草進行整合,很多煙草企業(yè)都被關閉了,但是在這之后那些擁有煙草生產經驗的小廠仍然在偷偷摸摸的生產,一方面他們會模仿一些品牌香煙,另一方面會自己會生產一些獨立品牌的香煙,這些香煙相比中國煙草正規(guī)渠道來說要便宜很多,比如福建云霄生產的假煙就很出名,他們生產的假煙足以以假亂真。
而且云霄生產的假煙還有很多創(chuàng)新,甚至連正規(guī)的煙草公司都要去模仿他們,比如他們所創(chuàng)造出來的一些“特供”煙草,煙草外包裝盒上印制供內部使用、供領導專用、供專家品鑒等等,這滿足了很多人的虛榮心。
當然除了云霄之外,實際上十幾年之前全國還有其他地方也模仿或者生產一些假煙,這些假煙的成本要比正規(guī)的煙低很多,所以市場上才有很多兩塊錢甚至一塊錢的香煙。
只不過最近十幾年時間,我國加大對假煙的打擊力度,而生產假煙的云霄也成為了重點打擊對象,因此他們已經不敢明目張膽的生產假煙了,而是偷偷摸摸的生產,對應的生產成本也上升了,所以市場真正的低價煙也慢慢消失了。
另一方面對于正規(guī)軍煙草公司來說,這幾年他們的煙草質量也不斷提升,比如在1983年,全國卷煙平均焦油含量為27.3毫克/支,但到了2018年,卷煙盒標焦油加權平均值為10.0毫克/支,煙氣一氧化碳加權平均值為11.0毫克/支,其他有害成分也不斷減少,而這種煙草質量的提升其生產成本自然就會跟著提升了。
3、出于控煙的目的。
最近幾年我國已經開始越來越重視對煙草的控制,目前很多城市都推出了比較嚴厲的煙草控制條例,比如在深圳等一些大城市是嚴禁在公共場所抽煙的。
而想要控煙,除了推出一些政策性規(guī)定之外,通過價格來調控也是很有效的一個措施,因為煙價上升了之后,大家購買的成本就上升了,對應的購買人群自然就降低了。
比如在今年兩會上,政協(xié)委員戴秀英提交《關于進一步提高煙草稅和煙草價格的建議》,她在建議當中提到,為了實現(xiàn)“2030健康中國戰(zhàn)略”提出的將吸煙率由當前的27.7%降至20%的目標,中國迫切需要進一步大幅提高煙草稅收與價格,降低卷煙支付能力,遏制煙草消費上升趨勢。”
戴秀英之所以提議上調煙草價格,因為上調煙草價格是控煙最有效的手段之一,比如根據(jù)世界衛(wèi)生組織有關調查數(shù)據(jù)顯示,煙草價格每提高10%會使得煙草消費降低,在發(fā)達國家煙草稅費提高10%,煙草消費就會減少4%,在發(fā)展中國家會減少8%。
也正因為如此,目前很多煙草廠在對煙卷進行定價的時候都會定在比較高的水平,這也是為了配合全國控煙的目標,因此目前市場上低價煙已經越來越少,而且未來煙卷的價格只會越來越高。
篤行致遠 2024中國煙草行業(yè)發(fā)展觀察