近兩年，女性力量思潮在中國(guó)興起。隨著社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展，“她力量”的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，女性擁有更大的消費(fèi)力量與更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。各個(gè)品牌也都把目光放到女性消費(fèi)群體陣地上，更加重視女性消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，都想要在正在蓬勃興起的女性消費(fèi)市場(chǎng)上分得一杯羹。煙草品牌也不例外，目前我國(guó)女性抽煙人數(shù)每年呈上升態(tài)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿Υ?#xff0c;市場(chǎng)前景廣闊。

除了韓國(guó)愛(ài)喜品牌、日本柔和七星等女士香煙品牌之外，我國(guó)煙草品牌也研發(fā)了許多適合女士的卷煙產(chǎn)品，不斷開(kāi)發(fā)女士卷煙市場(chǎng)。

尊重多元，不被主流定義

細(xì)支煙最初主要定位的是女性消費(fèi)群體，以往在絕大多數(shù)人的固有的認(rèn)知里，經(jīng)常會(huì)將女士用煙與細(xì)支煙畫(huà)上等號(hào)。近些年來(lái)各個(gè)品牌也在不斷加大研發(fā)力度，打破固有的女士煙=細(xì)支煙的認(rèn)知，開(kāi)發(fā)出許多適合女性的中支以及常規(guī)卷煙產(chǎn)品，例如天子（C位）、七匹狼（純境）等中支產(chǎn)品同樣適合女性消費(fèi)群體，為女性消費(fèi)者提供了更加多元的選擇空間。

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代注重產(chǎn)品包裝

女性消費(fèi)者喜歡一切美的事物，她們不僅注重自己的顏值，對(duì)自己所關(guān)注的產(chǎn)品也有極高的顏值要求，愿意為高顏值產(chǎn)品買(mǎi)單。所以，卷煙品牌在爭(zhēng)取女性消費(fèi)群體時(shí)應(yīng)在高顏值包裝設(shè)計(jì)上用心揣摩，讓女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“一見(jiàn)鐘情”。

蘇煙（彩中）無(wú)疑讓人眼前一亮，紅色與金色的漸變色調(diào)，金屬質(zhì)感磨砂版面，給人一種顛覆性的視覺(jué)感，兼具時(shí)尚感與現(xiàn)代感。同樣，2021年新上市的泰山（合悅）也帶給消費(fèi)者極大的驚喜，天青藍(lán)的包裝主色調(diào)在業(yè)內(nèi)刮起一陣小清新的風(fēng)潮。除了在包裝設(shè)計(jì)方面，卷煙品牌也可以在煙盒的打開(kāi)方式、濾嘴顏色、濾嘴形狀、煙支長(zhǎng)度以及不沾口紅等細(xì)節(jié)方面另辟蹊徑，體現(xiàn)女性特色，迎合了女性消費(fèi)者的審美需求。

洞察消費(fèi)心理，達(dá)到情感共鳴

為了適應(yīng)女性消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，卷煙品牌應(yīng)注重產(chǎn)品背后的品牌價(jià)值，講好品牌故事，將品牌內(nèi)涵與定位傳輸給女性消費(fèi)者，觸碰到女性消費(fèi)群體的敏感內(nèi)心，并輔以滿(mǎn)足女性情感需求的走心的營(yíng)銷(xiāo)方式，喚起女性消費(fèi)群體內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴。從而將女性消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力。

現(xiàn)如今“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口正盛，卷煙品牌若想要在女性消費(fèi)市場(chǎng)分得一杯羹就需要在通過(guò)不斷洞察女性群體的消費(fèi)需求，拉近與女性消費(fèi)群體的距離，從產(chǎn)品與情感兩個(gè)層面打動(dòng)“她”。