儀式感是人們表達內心情感最直接的方式，儀式感無處不在。法國童話《小王子》里說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。

儀式感消費本質上是消費升級的結果。以往多數人的觀念以節約為主，消費范疇多在生活必需品領域。當下，追求品質生活成為Z世代的共識，越來越多年輕人愿意為興趣和品質買單。

如今，儀式感消費儼然已成為一種風口，萬物皆可“儀式感”，伴隨儀式感營銷興起而誕生的許多熱門品類，某種意義上代表著這屆年輕人消費需求的轉變。

儀式感消費也是年輕人追求詩意生活的體現。在嘈雜喧嘩的社會里，每個人心中都有一片凈土，向往著詩意生活。儀式感作為生活必不可少的調味品，逐漸被賦予了更多的附加價值和神圣意義。人們常說的“生活要有儀式感”，就是他們做出消費選擇的原動力。在儀式感下，一切的消費顯得合理化。

近年來，卷煙營銷也十分側重儀式感，尤其是煙草行業在產品創新時，不僅注重產品品質，更加注重消費者品吸時的獲得感與體驗感，給消費者帶來更具儀式感的消費體驗。黃鶴樓（視窗）的透明中空濾嘴；玉溪（雙中支翡翠）的創新型濾嘴；玉溪（中支境界）首創的分享裝，還有雙喜（勿忘我）的升溫變色濾嘴。無處不在彰顯著品牌對于消費者消費體驗感的注重，以細微處的創新，給予消費者更多的儀式感。

當然了，提到消費體驗的儀式感怎么能少了品牌在卷煙包裝層面的良苦用心呢，煙草行業除了以鮮明的產品顏色和特色的開盒方式給與消費者更多驚喜外，還以產品禮盒的形式賦予產品更多的價值與意義。

另外，在卷煙營銷層面，儀式感也是十分重要的。近年來各大品牌開展了主題鮮明、體驗豐富、形式各異的圈層活動，打破了消費者對于煙草品牌的固有認知，樹立起品牌新形象。品牌依托各種趣味性的圈層體驗活動，持續性輸出品牌理念和價值，同時也為圈層受眾帶來更加豐富的體驗感與儀式感。

儀式無處不在，儀式感是人們表達內心情感最直接的方式。一個品牌形象、一個品牌口號、一個動作都是品牌對外輸出的渠道，也蘊藏著“儀式感”消費商機。“儀式感”消費，詩意化了消費的商業意義，一面撫慰著消費者們內心情感表達的剛需，一面強化著生活的美好，讓消費者體會到消費的文化價值。